跨国奔跑 牵手世界

云南省德宏州委宣传部

云南省德宏傣族景颇族自治州地处祖国西南云岭边陲，三面与缅甸接壤，边境线长503.8公里。近年来，随着中国（云南）自由贸易试验区德宏片区的建立和“一带一路”建设的加快推进，中国与缅甸的经贸合作与文化交流不断深化，两国人民交往日益频繁。德宏州立足独特的区位优势和深厚的人文基础，于2017年12月31日在中国德宏瑞丽市和缅甸木姐市创新举办了首届“一马跑两国”跨国马拉松赛，赛道跨越中缅两国国境，缅甸境内赛道长4.2公里，起点终点均在中国德宏州瑞丽市，是中国首创的唯一一个跨国马拉松赛事。赛事一经推出，便吸引了来自全球10多个国家和地区的近万名选手参赛，成为了区域性国际重大体育品牌赛事，取得了巨大的文化传播效应，为增进中缅两国胞波情谊搭建了新的平台，有效地讲好了中国故事，传递了中国声音。

一、创新赛事，扩大文化传播“波圈”

“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”德宏州傣族、景颇族、阿昌族、傈僳族、德昂族五个世居少数民族与缅甸的掸、克钦等民族同根同源、同语同俗。中缅边境地区属典型的南亚热带季风气候，光照充足，冬无严寒、夏无酷暑，是不可多得的户外运动天堂和天然大氧吧。两国边民历来酷爱体育运动，每年都联合组织开展“中缅足球联赛”“中缅藤球比赛”“两国双城”自行车赛等各类体育活动，这为举办“一马跑两国”跨国马拉松赛打下了坚实基础。首届“一马跑两国”中国瑞丽-缅甸木姐跨国马拉松赛就有来自19个国家和地区的近万名运动员参赛，其中，5000多名运动员跑出中国国门后，途经缅甸木姐市南多通道、敏戈拉木姐大路等道路后，再经中国瑞丽姐告国门返回中国，在同一个马拉松赛程中体验了穿越国境，奔跑在两个国家赛道上的别样风情。这场两国历史上独一无二的马拉松赛事充分展现了中缅友好合作的良好国际形象，成为了中缅两国人文交流史上最具有标志性的体育赛事。为此，中缅双方一致决定由中国田径协会、缅甸田径协会、缅甸卫生与体育部体育运动司、云南省体育局、云南德宏州、缅甸木姐市于每年12月31日联合持续主办该赛事，并共同致力于将其打造为区域性国际体育文化交流盛事。2018年12月31日，第二届“一马跑两国”马拉松赛如期而至，中国、缅甸、新加坡、日本、德国等多个国家和地区的近万名运动员参赛。活动组织方对赛道进行了优化和改进，缅甸境内赛道延长至6.5公里，还特设缅甸籍运动员特别奖，缅甸参赛运动员数量明显增加，赛事规模、活动规格、影响范围以及举办赛事的水平层次不断提升，荣获了2018中国田径协会铜牌赛事。2019年12月31日举办的第三届“一马跑两国”马拉松赛缅甸境内赛道延长至12公里。这场作为深化中缅两国胞波情谊重要纽带的赛事，在加深中缅人文交往，巩固睦邻友好，深化互利合作方面正发挥着越来越重要的作用。

二、合作共谋，打造人文交流的新模式

“一马跑两国”马拉松赛的成功举办，不仅是马拉松赛事本身在空间地域、举办模式的一次新突破，也是国家间深化交流合作的有益探索和创新。由于“一马跑两国”马拉松赛对推动两国人文交往向纵深发展，具有较强的促进作用，中缅两国有关部门均高度重视，建立了定期会晤机制，就赛事路线规划、赛道准备、赛程确定、赛事注册、运动员通关等重点问题进行反复磋商对接。同时，为宣传好赛事和加强两国边境地区人文交流，2017年以来，德宏州与缅甸木姐市共组织开展了五次中缅边境地区宣传文化工作交流座谈会，正是这样本着相互尊重、合作共赢的有效交流沟通，得到了双方民众的充分认可和广泛支持。正如缅甸原驻昆明总领事吴梭柏在出席新闻发布会时感慨地说：“‘一马跑两国赛事活动，对深化和丰富两国人民交往交流途径具有较大促进作用，相信这是我任职以来做的最有意义的一件事了。”赛事筹备阶段，为解决运动员通关问题，双方多次分别向各自外事、边检、海关等国家部门进行汇报沟通，在遵守两国国家政策和法规前提下，打破常规，突破固有模式，及时解决便利通关这一核心瓶颈问题，并开通10余个网上报名通道，确保数千名运动员顺利出入境；在联合组织实地勘察和丈量缅方赛道时，得到缅甸民众的积极响应，自发报名参与志愿服务，主动清理沿线垃圾，中缅警方出动数千名警察和保安队联合负责赛事安全保障。在比赛过程中，两国均组织了大量群众为参赛运动员呐喊加油助威，营造了两国共办一场赛事活动的良好社会氛围。赛事活动的成功举办，获得了各方的广泛好评，取得2017年“全马”第二名的缅籍貌梭柏选手感慨地说：“这次马拉松赛完全刷新了我的印象，‘一馬跑两国不仅是赛道穿越缅中两个国家，更是两国人文相融相通的真实展现！”

为体现两国共办一场马拉松赛的特殊性，赛事组委会还特设了缅甸籍运动员特别奖和50名“胞波友谊奖”，缅甸运动员组成绩单独排名；奖牌设计以中缅界桩为元素，制作采用珍贵的红木和翡翠，奖牌中心图案为中缅边界S81号界桩，界桩两侧为两国田协和马拉松的会徽，蕴含通过马拉松赛事将中缅两国距离拉近，使“君住江之头、我住江之尾”的中缅胞波情谊充分展现。同时创作了具有中缅文化元素和风格的马拉松赛会歌——《梦的远方》，通过一系列丰富的创新性活动内容，提高了赛事活动的知名度和影响力。

三、跨国宣传，不断扩大赛事影响

德宏州充分发挥德宏传媒集团全媒体融合的作用，加强与缅甸媒体的深度合作，以全方位、多语种、广覆盖的传播方式，营造浓厚的赛事宣传氛围。每年举办“一马跑两国”赛事活动前，由两国政府分别在中国昆明、缅甸仰光或木姐联合举行新闻发布会，邀请两国各级主流媒体参加，权威发布赛事活动信息，营造良好舆论氛围。针对缅甸民众阅读习惯和特点，利用德宏发行的中国第一份有独立刊号的缅文报《胞波》、缅甸发行量最大的中文报《金凤凰》、中缅边境交流协会创办的中缅对照杂志《胞波情》，在缅甸进行广泛宣传。依托德宏在缅甸曼德勒、仰光、腊戌、八莫设立的四家“胞波书社”，免费发放刊载“一马跑两国”赛事内容的缅文报《胞波》，并寄送到缅甸总统府，让缅甸高层领导了解赛事活动。依托中缅边境地区媒体年度见面会、中缅媒体联合采访中缅“人字型”经济走廊建设等活动，对赛事活动进行广泛宣传报道，成功实现了“一马跑两国”赛事活动缅甸本土化覆盖宣传。

尤其是创新组织开展的全国首个“跨国抖音挑战赛——中缅抖音挑战赛”，通过美丽德宏官方抖音号发起了“美丽德宏dou起来”话题，活动期间参与挑战赛话题的视频数量高达1.6万余条，超过2000个作品涉及“一马跑两国”、中缅风土人情、民族文化等内容，总播放量超过6849.2万人次。特别是2017年12月31日、2018年1月1日辞旧迎新之际，“一马跑两国”活动连续两天在中央电视台新闻联播播出，开创了同一地州连续两天上央视新闻联播的先河。2018年，共邀请中缅48家媒体137人参与现场采访和宣传报道，其中，云南“七彩云”直播累计点击率突破50万人次，中央电视台CCTV-13、CCTV-5等频道，新华社、新华网、人民网、《光明日报》、香港《大公报》和缅甸主流媒体《缅甸之光》《仰光时报》、SKY NET对赛事进行了集中宣传报道，受到国际国内的广泛关注和一致好评。

四、体育搭台，共演跨国跨年文艺大戏

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。德宏州以体育交流为纽带，在赛事活动期间，联合缅甸木组地区开展了丰富多彩的文化活动。每年12月31日晚上，中缅两国跨国跨年迎新晚会都在瑞丽江广场精彩上演，中缅两国艺术家共同演绎精彩节目，傣族舞蹈、景颇族舞蹈，缅甸木偶戏、藤球表演，为来自世界各地的运动员和观众奉献了一场精彩的跨国跨年文化盛宴。尤其是德宏州“金孔雀”艺术团精心编排的缅甸、越南、泰国、老挝、印尼、尼泊尔等国特色节目，瞬间拉近了与各国运动员的距离，得到了大家广泛称赞。

为“一马跑两国”马拉松赛跨国跨年晚会而专门打造排练演出南亚东南亚18个国家歌曲、舞蹈的德宏州“金孔雀”艺术团，也因此受到了国内外高度关注，2018年参加了中国驻缅大使馆在缅甸仰光市举办的“情满中秋”演出活动，2019年代表中国参加了由国务院新闻办、外交部与缅甸宣传部、外交部在缅甸曼德勒举办的“中缅文化周”交流演出活动，被缅方赞誉为新时代中国的“小东方歌舞团”。也正是基于“一马跑两国”建立的友好关系，在2018年德宏州参加中央电视台《魅力中国城》节目竞演过程中，缅甸前总理吴努的女儿杜丹丹努女士、缅甸前总理吴巴瑞的女儿杜内依巴瑞女士、缅甸歌手尼尼钦索以及缅甸的三位小朋友受邀登上央视舞台，在共叙胞波情谊中助力德宏竞演成功，德宏州以两轮总成绩全国第二名的佳绩荣获CCTV“中国十佳魅力城市”称号。体育与歌舞秀成为了推动中华文化“走出去”的一张亮丽名片。

五、经验启示

（一）体育活动是国家间最具广泛民意基础的交流方式。体育活动是国家交往的共同话语。德宏州立足自身优势，紧紧抓住体育赛事活动两国群众接受程度高、易于引起共鸣、参与范围广的特点，成功打造了“一马跑两国”中国瑞丽-缅甸木姐跨国马拉松赛、中缅“两国双城”自行车跨国越野赛等品牌赛事，得到两国人民的广泛支持和积极响应，使赛事活动具有较强的吸引力和生命力，也为两国间开展广泛务实合作奠定了坚实的民意基础。实践证明，即使语言不通、文化背景相异，也不影响彼此间对体育竞技的深刻认同，体育活动已然成为国家间对外交往消除误解、产生共鸣的黏合剂。

（二）对外交往要坚持文化先行。在对外交往中，人文交流具有用时最短、花费最少、见效最快、影响最广、当地民众接受度最高的“五个最”特点。近年来，德宏州借助六个驻缅甸商务代表处的优势，坚持文化先行，丰富媒介载体，加快推动中华文化走出去。如先后开展了“中缅民间绘画培训”“中缅两国双城摄影展”“中缅孔雀舞大赛”等文化活动，特别是所组建的德宏州“金孔雀”艺术团，还受国家文化和旅游部等相关部门委派，先后到缅甸、泰国、乌拉圭成功演出，所到之处，受到高度肯定和广泛赞誉。实践证明，通过生动的文化交流活动，能有效嵌入中国价值，展示美麗中国的良好国际形象。

（三）全媒体同频共振是提升赛事影响力的关键。对外传播中，媒体是“春江水暖鸭先知”的发声器，更是舆论传播的主导者。德宏州积极推动形成包括报纸、广播、网络、社交媒体、移动客户端等在内的7种语言文字的对外传播全媒体矩阵，德宏广播电视台与中国国际广播电台合作开办傣语、景颇语、载瓦语和缅甸语四种语言播出的节目，成为中缅边境上的“区域性国际广播频率”；设立德宏州新闻工作者协会驻缅甸曼德勒联络办公室，打通对缅新闻宣传新通道；深入组织实施联合采访、联合培训和互换节目、互设栏目的“双联双互”工程。实践证明，在对外传播中，需要聚合资源、巧妙宣传，打造对外传播矩阵，全力抢占区域性国际传播制高点。

（四）用对方民众认可的方式，中华文化才能传得更深更远。外宣效果往往是让别人说好，胜过自己说好，德宏州除与缅甸联合开展体育赛事交流外，还坚持与缅甸木姐联合举办了19届中缅胞波狂欢节，以及每年举办的“丝路光影”国际微视频德宏影展等文化节庆活动；在边境一线设立一批“国门书社”“国门影院”，在缅甸设立“胞波书社”“友谊阅览室”“友谊影视放映点”；注册成立中国首个驻缅甸NGO组织——妇女儿童发展中心缅甸木姐办公室，与中国宋庆龄基金会联合成立中缅边境民生基金，实施了一批扶贫帮困的民生项目。通过形式多样、内容丰富的形式，取得了良好传播效应。实践证明，在对外传播中，只有紧扣民众需求，春风化雨、润物无声，引起共鸣，中华文化才能传得更深更远。