特许商品合作计划：服务“永不落幕”的东博会

许俊豪

随着中国—东盟博览会的连续举办，其经贸实效也在不断提升，4天的会期往往让众多获益的各国客商意犹未尽。针对市场需求，东博会秘书处把打造“永不落幕”的东博会作为重要目标，通过更多的线上服务窗口、线下项目对接会、配对洽谈会等举措，将贸易投资促进服务日常化，东博会促进中国—东盟经贸合作的作用得到延伸。近期启动的特许商品合作计划也是践行这一目标的务实之举。

2020年1月2日，东博会特许商品合作计划及官方销售平台正式启动运营。东博会秘书处副秘书长、广西国际博览集团副总经理范隆海在启动仪式上表示，东博会致力于促进中国—东盟商品贸易，启动东博会特许商品合作计划是为了更好地利用东博会品牌及平台资源，为企业开展与东盟合作提供更大的发展空间。

东博会特许商品合作计划包括东博会特许商品的开发、运营、管理。而东博会特许商品指经过东博会秘书处授权的企业在约定时间周期内使用东博会专属品牌（如标识、文字、吉祥物等）设计、生产和销售约定品类的商品。实际上，就是用东博会品牌为合作企业的商品赋能，助力商品的宣传推广和销售。如今，人们已经可以在东博会官方礼品店买到东博会纪念钢笔、东博会国宾纪念品珍珠胸针、六堡茶等精美的特许商品。随着东博会影响力越来越大，未来在广西或将出现一个类似“故宫文创”的网红品牌，并发挥显著的“带货”效应。

当天启动运营的东博会特许商品官方销售平台是特许商品合作计划的重要一环。该销售平台已开通淘宝、京东、微店3个线上销售渠道，未来将开通其他销售渠道。此外，该销售平台还将在线上搭建中国和东盟10国的商品馆，加大力度引进东盟各国特色商品。这样，该平台就如同創办了一个线上的东博会商品贸易展，推动中国—东盟商贸往来全年、全天候进行。通过延伸东博会的品牌价值、贸易促进服务的时间范围，特许商品合作计划能够更好地服务“永不落幕”的东博会。

据悉，东博会秘书处目前正在积极商洽东盟国家的特色商品加入特许商品合作计划。部分越南商品已正式加入，缅甸驻南宁总领事馆也正在组织数十款缅甸特色商品洽谈合作。缅甸驻南宁总领事馆商务参赞水清歌介绍，这些缅甸特色商品主要包括食品、旅游产品、服饰等种类。

“特许商品合作计划依托的是东博会这个平台。东博会已经举办了16届，缅甸每一届都参加，因此我们非常信任（东博会），我们也相信这一计划能够帮助缅甸商品更好地打开中国的市场。”水清歌接受本刊记者采访时说道。

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