以“影像+”推动旅游文化发展提升文化自信

摘要：随着智能化、信息化技术的快速普及，移动终端设备的使用影响着旅游者的消费行为。以大数据技术、云计算技术为基础，以智慧城市、数字城市为核心的全新旅游模式，成为我国未来旅游行业的新业态。旅游的深度体验是旅游文化，文化作为旅游景观的驱动力，旅游文化的传播依赖于影像化的表达手法进行传承和对外交流。在智能时代移动终端普及的今天，旅游活动中的吃、住、行都可以结合影像化的方式，以新科技智能手法获得更深层次的消费体验。本文将立足旅游与文化的内涵，阐述影像化的表达对增强旅游文化提升文化自信的重要意义，并提出从旅游消费、旅游经营和旅游管理三个方面阐述智能化给旅游业带来的新变革、新气象。

关键词：旅游文化 智能 影像化

一、旅游文化与影像化传播

文化是旅游景观的驱动力，一个地区的山水景观、文明古迹、民族传统等都蕴含着内在的文化观念。旅游者奔赴旅游目的地进行了解和体验的过程，本身就是一个领略当地自然文化和人文文化的经历，是使自身获得审美情趣和精神愉悦的过程。因此，可以说“文化是旅游的灵魂”。

文化成为旅游活动中最重要的吸引力，不管是自然文化、历史文化还是民族文化，都是该地区独特而有魅力的存在。旅游文化的传承和发展则离不开传播。透过对话和交流进行的传播活动可以将旅游中的文化信息传递出去，传播活动以更多样化的表现手法，使旅游目的地的魅力和当地的文化内涵得以释放和被感知。

影视传播最大的优势是其直观形象的展示功能，不需要经过艺术想象，能够直接呈現事物原貌。因此，要想吸引观看者的探寻欲望，可以将旅游目的地的自然景观、风土民情等以影像化的方式加以展现，既能吸引观看者又能促进文化传播。新媒体的发展使跨界融合的产业模式逐渐成为常态，“+”的概念应运而生。简言之，“影像+”是将影像表达创作与旅游文化产业结合的一种营销手段。

二、旅游文化的影像化表达

文化经济时代，文化彰显着一个旅游地区的旅游价值。因此，运用影视媒介影像化表达的方式可以增加旅游地的文化内涵保持游客的持续吸引力。随着智能化发展，旅游地影像化宣传片展示、旅游地美食探店、街景影像导航地图、虚拟酒店入住体验、Web3D虚拟旅游展示等成为新时代旅游业人们所追求的新型体验模式。

饮食文化凝聚的是一个地区沉淀的民俗风情，旅游活动中，“吃”成为品略当地文化的一个重要手段。依赖移动终端设备，大众点评、美团、小红书、抖音等平台都在分享着旅游地的特色美食。相较于传统的文字描述，通过图片和视频这种形象直观的传播方式，能让用户获得更全面的视觉体验。通过手机提交订单和饭后结算，不仅节约成本还能促进美食文化传播。

三、旅游文化提升文化自信的全链探索

互联网的飞速发展，给旅游产业带来了一场深刻的变革。随着AI、大数据、云计算等技术的不断突破，我国旅游业走上了智能化、信息化、全域化的道路。

（一）产品设计。旅游区的产品设计上，可利用数字游戏和交互式影像的方式增强趣味性。在App系统中将旅游地的一些传统工艺以直观生动的游戏影像呈现，设定答题闯关，让用户边现场体验边答题，沉浸到真实的体验氛围中，更有利于大众对传统文化兴趣的加深。

（二）旅游演艺深度文化体验。演艺因为其形象生动的表演、文化内涵的挖掘、与景区居民生活的紧密结合受到外地游客的广泛喜爱。一批具有地方特色、体现人文风情、充满创意创新的精品演出剧目逐渐形成并沉淀下来。这些经典的旅游剧目不仅给当地景区增添了人气，提高了收入，也让景区所在地更加具有魅力和吸引力。游客来到这里，除了有感官上的享受和体验，还有烙印在脑海中一辈子的回忆，增加了对旅游地人文历史和风土人情的感受理解，可谓是“一部演出看懂一座城”。

智能时代旅游者的消费方式、经营者的营销手段都会发生巨变，但旅游的本质不会变——流动体验。支持这种体验的源泉是旅游的文化内涵。任何一个景点所具有的美食、景观、建筑、人文、历史等通过影像化的直观方式传播给受众后，会使这种文化在受众心中留下“有意义”的存在。这种存在促使受众进行文化评价，进而有助于提升和重构新的文化内涵。不久的将来，我们期待看到以更多更好的影像化产品支撑的旅游业，融合智慧化、数字化的技术核心腾飞发展的新业态。

参考文献：

[1]潘文焰.旅游文化与传播[M].北京：北京大学出版社，2011.

[2]喻才学.“山以贤称 境缘人胜”——中国旅游文化的重人传统[J].湖北大学学报，1987（06）.

[3]张捧.新时代背景下以“纪实+旅游”模式提升影视创作力研究[J].西部广播电视，2019（01）.

[4]曾岚玉.基于智慧旅游的旅游目的地营销系统框架初建[D].成都：成都理工大学，2016.

[5]朱敏，熊海峰.互联网时代旅游的新玩法[M].北京：知识产权出版社，2016.

[6]徐婷婷.基于数字媒体艺术的旅游文化传播研究[D].徐州：江苏师范大学，2013.

[7]阎密.互联网+景区：线上线下整合促升级[J].国际商报，2015（07）.

★基金项目：本文系2018年河北省文化艺术科学规划项目“中国梦背景下以建构文化自信为导向的高校影视创作研究”（课题编号：HB18-YB022）研究成果。

（作者简介：张捧，女，硕士研究生，河北传媒学院，讲师，研究方向：影视理论与创作）（责任编辑 王玲）