彰显时代性 把握规律性 增强创新性

李扬

习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。当前，深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想是全党的重大政治任务。为进一步推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，切实把干部群众的思想武装起来，就必须认识大众的群体特点、时代的传播规律，善于说“理”传“道”，切实让习近平新时代中国特色社会主义思想落地生根。

充分认识深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想宣传的时代性

深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，根本目的是向人民群众普及党的最新理论，让人民群众深刻认识习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量、价值意义，自觉接受、主动践行习近平新时代中国特色社会主义思想，借以指导实践。推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，必须因时顺势，只有选择科学的路径、运用正确的方法、追求实在的效果，才能真正达到宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的目的。

回顾中国共产党近百年的历程，中国共产党人对马克思主义的宣传历来是本着实事求是的态度认真对待的。随着革命、建设和改革开放实践的需要不断发展，与时俱进地积累了一些好经验好做法。今天，深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传既要靠优良传统，也需要拿出更多新手段新方式新话语。因此，对时代性一定要认识到位。

一是宣传对象发生较大变化。我国已建成世界上规模最大的高等教育体系，高等教育毛入学率达到 48.1%，由此带来的变化是整个社会公众的文化水平总体提高。这种变化对理论宣传提出了新的要求和新的挑战。理论宣传要和受教育对象相适应，既说听得懂的话，也讲听得进的话，达到有吸引力、感染力与引领力的理论传播效果。

二是传播渠道发生较大变化。当前，媒体格局、传播方式发生深刻变化，媒体融合发展进程加快，互联网等新兴媒体在理论宣传普及中发挥了重要作用，特别是智能手机的出现深刻改变了大众传播的生态格局。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；中国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。这组数据，生动诠释了理论宣传的传播方式、传受机制正在发生重大变化。勃然兴起的互联网和移动互联网，使传播生态发生了前所未有的变化，阅读时间与空间有了不同的延展，时间不固定、指尖和眼球的停留时长也有了新的“算法”。我们必须善于用时间维度、空间维度、主体维度、效能维度来观察考量理论宣传工作。

深刻把握深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想宣传的规律性

深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，要在宣传方式上讲规律、下功夫。只有适应新趋势新要求，才能达到“飞入寻常百姓家”的效果。

一是进一步做到通俗易懂。要更辩证更深层地看待通俗化。习近平总书记的重要讲话引经据典，喜欢用大白话、大实话和讲故事的方式来表达深含的意蕴，其鲜明的话语风格给我们树立了典范。公开出版的《习近平谈治国理政》等各类原文原著，是最好的教材。只要我们学好这些原文原著，就会深受教益。同时我们也需要更多的通俗讲解，进一步把力气花在写出好文章、编出好教材、用好权威读本上，如用好《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》等。

二是进一步做强网络宣传。根据一些数据统计显示：人民日报的抖音号是所有进驻媒体用户数最高的，参与度活跃度高的产品中的60%都是正能量的内容；每天微信朋友圈内转发的，有六分之一到七分之一是思想性强的观点类理论产品。这说明，不要低估网上理论的实际需求，不要小觑网上理论市场，网上理论天地大有可为。推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，必须借力这场媒体融合发展的革命性机遇，做足做大网上理论宣传。

三是进一步用好大数据、人工智能等技术。移动互聯网的本质功能就是“连接一切”，无论是在微信、微博还是头条、抖音等。连接力的前提是专业力，专业力代表权威和信任。要有类似于人民日报正在探索的“党媒算法”，习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传要借助大数据、人工智能、云计算等“算法”，真正观照并对接基层干部群众理论需求，坚持群众关注什么、理论就回答什么，就把理论精准传递到哪儿。这就是我们常讲的，实现理论宣讲供给侧与需求端的平衡，把“群众想听什么”和“我们想讲什么”辩证统一地结合起来，切实架起理论联系实际的桥梁。

积极增强深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想宣传的创新性

网络时代，需要运用传统与现代相结合的多样载体，深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传。

一是理论宣传和新闻舆论宣传同向发力。从“光与电”到“数与网”，新闻和思想始终不会退场。我们的理论与新闻舆论不姓“西”，不姓“儒”，而是姓“马”姓“共”。正因为理论与新闻舆论同根同源，植根于中国特色社会主义伟大实践，彰显出马克思主义意识形态的本质属性，习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传必须自觉汇聚理论与新闻舆论这两种资源，集成运用这两种力量。理论宣传重在管好方向、管住思想、管紧根本，新闻舆论宣传要举好旗帜、鼓舞士气、站稳立场。理论与新闻舆论不仅要统筹发力，发挥好理论的“定盘星”“方向盘”作用，释放出新闻舆论的“晴雨表”“黏合剂”效能，而且要使理论与新闻舆论迭加为用，牢牢地掌握在为人民谋利益的执政党手中，始终为创造历史的人民服务，始终为伟大的时代讴歌。要充分利用新媒体载体，通过开发APP、微信公众号，制作微视频、微课、微电影等全媒、融媒手段推进理论宣传工作。要以全媒体矩阵平台同步推出拳头性高位、高点的理论产品，既影响传统媒体的“原住民”，又覆盖互联网的“新移民”，抢占内容的制高点，拼出传播的高时速，传递出导向的高音部，体现主流媒体的责任担当。

二是分众、分类同心聚力。分众，主要就是细分受众，因人而异，因材施教。具体来说，就是要根据不同群众、不同受众的学历水平、职业特点、兴趣爱好、个人需求，采用不同的传播手段，达到最佳的效果。习近平新时代中国特色社会主义思想是一个内涵深刻、内容全面、逻辑严密的科学理论体系。在宣传教育的过程中，既要全面阐释，帮助群众从整体上把握，更要针对不同群众不同的思想实际和理论需求，奔着问题去，以解决问题为目的，着力讲清楚人民群众最关注的热点、难点、痛点、堵点问题，启迪、帮助人民群众解开思想疙瘩、廓清思想迷雾，达到释疑解惑的目的。做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，必须高度重视两类群体：一类是党员干部特别是领导干部这个“关键少数”，另一类是青年这个“未来得天下”的群体。各地党委（党组）理论学习中心组学习制度的执行，“学习强国”学习平台的运用以及江苏坚持了41年的基层党员冬训工作等，都收到了很好的效果。对青少年来说，必须用接受者喜闻乐见的形式、喜欢的话语形式生动地开展习近平新时代中国特色社会主义思想的学习与传播。

深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，是一项艰巨和长期的任务，也是一项需要长久深耕的系统工程。只有坚持守正创新，进行艰苦细致、持续不断地努力，久久为功，绵绵用力，才能推动学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想往实里走、往深里走、往心里走，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，充分发挥出习近平新时代中国特色社会主义思想的雄浑力量！●

（作者系新华日报社副总编辑、江苏省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）

（责任编辑：冯静）