2020来了，会展业要关注什么

每到年底，会展业都会特别繁忙，各机构主办的行业大会以及各地区行业组织的年会你方唱罢我登场，会展人忙于参会不亦乐乎。在一片恭贺的喜悦声中，我们不仅要看到一年的辛劳和收获，更要通过频繁的交流看到行业的趋势、未来的机遇，这才不枉费了披星戴月地一次次赶场。

通过对年底各项活动的观察，笔者以为，未来行业的焦点将体现在品牌塑造、改革与创新、年轻一代的成长、传统文化的复兴等几个方面。

年底至少有两场业内活动以“品牌”为主题，这与中国会展业发展阶段有关。当前的中国会展业，已经不再是“茹毛饮血”的时代，大上快上的理念已经被行业抛弃，大家都变得更精致，追求精致化、品牌化。这就好比一个穷山沟里走出來的穷孩子，最初只想解决温饱，当有了一定的积累之后就会讲究吃穿用度，把自己精心打扮起来。起于草莽者，必臻于庙堂。完成了原始积累的会展业正向更高层次的会展强国迈进，这个时候需要精心打磨现有的项目、制度、服务、标准。这个时候，品牌的力量将越来越突出、越来越重要。对品牌的关注将是会展业未来20年的重要工作。

改革与创新，这是个既老又新的话题。随着行业发展速度减缓，很多领域进入瓶颈期，项目题材、活动创意、管理理念都急需不断突破、创新，这是破茧成蝶最难的时候。未来哪些领域会成为展会题材的新蓝海？活动策划在互联网思维的裹挟下会走向何方？与国际接轨的形势下管理模式与理念将产生何种变异？这些问题需要改革来回答，需要创新去诠释。

新一代人才已经逐渐成为会展业的主力军，其成长发展已经深刻影响了会展业。随着2020年的到来，80后一代已经迈入不惑之年，这个年纪已经到了可以担任企业高层的阶段，领导层正在经历从60、70一代向80一代过渡交接，而职场的中坚力量正在经历从80一代向90一代过渡。80后的董事长、90后的CEO在会展行业已不鲜见，新生代的崛起已经初见苗头。

源远流长的中华文明成为中国经济发展的不竭动力。习近平总书记强调，中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。文化旅游的兴起从侧面反映了文化资源的经济价值，在国家的推动下，传统文化的复兴将成为会展业发展的一个新方向。

新年的钟声已经敲响，愿我们都能只争朝夕，不负韶华。