基于SWOT分析法的国内健康旅游发展态势探究——以简阳三岔湖为例

(川北医学院 四川 南充 637000)

近年来，随着健康中国理念的提出，健康旅游这个词频繁出现，那么何为健康旅游，IUTO(1973)对健康旅游的定义是“利用一国自然资源，特别是矿物质水与天气，所提供的健康设施”。Goodrich和Goodrich(1987)的定义为：除常规设施外，通过有意识地推介健康服务设施，吸引旅游者到某一旅游设施或旅游目的地。Hall(1992)定义是以健康为主要动机，远离居住地在休闲环境中所进行的旅游活动。每个人对健康旅游有不同的理解，在健康中国的理念下，很多学者都对健康旅游进行了进一步的探讨与分析，而被誉为“天府明珠”的简阳三岔湖也有着健康旅游发展的态势。

SWOT分析法是在上世纪80年代初由韦里克教授提出的，也被成为态势分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分析就是将研究对象的各种主要内部优势(Strength)、劣势(Weakness)及其所处环境的机遇(Opportunity)、挑战(Threat)，通过调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。然后运用系统分析的思想，将各种因素相互匹配起来加以综合分析。本文就SWOT分析法以简阳三岔湖为例对此地健康旅游发展态势进行探究。

一、SWOT分析发展态势

1.优势(Strength)

地理位置得天独厚。三岔湖位于四川省成都市简阳龙泉山东麓三岔镇。北距成都45公里，东北距简阳市32公里，拥有27平方公里开阔水域，有引自都江堰的2.27亿立米蓄水。临近成都，旅游市场广阔，客流量大，有着得天独厚的地理区位优势。

现代交通方便快捷。自2009年10月成都与资阳确定长期合作后，将两地共同打造成三岔湖旅游资源，围绕三岔湖而建的主要道路有：三岔到成都的三岔湖旅游快速通道，三岔到资阳的资三快速通道，三岔到简阳的简三快速通道。近期，成都东进战略上首条主动脉三岔站拉开新一轮的建设热潮，轨道交通18号线，穿过龙泉山向东经三岔湖片区至新机场。三条快速通道与18号线构成了交通网，拉近了大城市与小城镇的距离，加速了小城镇的发展，同时也为旅游者无论是自驾游或是使用其他交通工具提供了更多选择。

自然美景丰富多样。早在1993年三岔湖被列入《世界名湖录》，面积121平方公里，水域面积27平方公里，蓄水2.27亿立方米，镶嵌着113个孤岛和160多个半岛，有270公里迂回曲折的湖岸线，湖面海拔457米至462.5米，湿地面积达3平方公里，各种岛类繁多。山、水、岛交相辉映，被誉为“西部百岛湖，天府新乐园”，有“天府明珠”的美称。山水岛景观的天然融合，更能够带给长期生活在喧嚣城市的人美的体验，让他们能够在此得到放松，从而达到健康旅游的目的。

历史文化底蕴深厚。三岔本身就是一个充满人文色彩的小镇，蜀国猛将张飞的青山石刻，相传和乐山大佛出于一人之手的牛角寨大佛，明初道家兼武宗张三丰住过的“三丰洞”，有着这些传奇历史，为三岔更增神秘色彩，旅客在欣赏自然美景的同时，也了解了一个小镇的文化。

2.劣势(Weakness)

传统观光为主，配套设施落后。类似于三岔镇这样的小镇发展的旅游业，一直依赖优越的自然条件，“靠山吃山，靠水吃水”，以传统的观光旅游为主。而健康旅游要有意识地推介服务设施，对基础设施和物质配套要求较高，作为小城镇也许没有较好的物质条件做支撑，在基础设施方面需要进一步完善

专业人才缺失，服务意识淡薄。健康旅游作为一种新型的旅游产业，需要大量的专业人才为之规划，谋求发展。三岔镇城市级别小，专业人才缺失成为了他健康旅游发展的障碍。而且三岔镇旅游服务整体水平不高，从业人员服务意识淡薄，出现“宰客”现象。为使健康旅游在三岔镇更好地发展，必须提高旅游从业者的整体综合素质，为三岔旅游市场提供更好的旅游产品，同时也淡化人与人之间的矛盾。

旅游业态体系创新能力不足。目前三岔湖的旅游产品单一，缺少对历史文化、人文景观的深度挖掘、规划、开发，还处于不成熟阶段。旅游产品千篇一律质量较低，无法满足多样化的旅游消费需求，对消费者的吸引力不够，造成旅客逗留时间短。同时三岔的旅游产业没有与文化创意、金融、房地产等更好地融合，促进文化、房地产、旅游的进一步发展。

3.机遇(Opportunity)

新假期政策推进。近年来，国家推行新的假期政策，五一假期的延长，多地实行2.5天弹性休假，鼓励职工周五下午合并周末时间外出休闲度假，参与旅游消费。另外试行周末2.5天弹性作息不得变相为周五下午居家休息，为职工提供了出游的机会，同时为三岔湖健康旅游的发展也提供了机遇。

成都东进政策，国家战略支撑。中央《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》中明确提出促进成渝城市群协同发展、打造引领西部地区开发开放的核心引擎”；《成渝城市群发展规划》明确提出以成渝发展主轴为脊梁，共建世界级成渝城市群。有了国家政策的支持，简阳三岔经济会得到迅速的发展。并且成都天府国际机场选址在成都高新东区简阳附近，那么三岔湖客流量就不仅局限于简阳、资阳、成都附近城市，而为三岔湖旅游业的发展提供了广阔的市场。

人们观念的转变。随着人们生活水平的提高，越来越多的人已经不止满足只讲究温饱的问题，根据马斯洛需求层次理论，我们可以看出，人们在实现物质性价值需求后会追求精神性价值。现代都市快节奏生活给白领带来高收入的同时，也被他们带来了巨大的生活压力，日复一日的工作使他们觉得生活索然无味，成为了工作的机器，因此他们需要身体上的调节，需要追求一种健康的生活方式，那么健康旅游就成为了首选。

4.挑战(Threat)

周边旅游资源丰富。首先就知名度而言，成都已有许多著名景点，有历史底蕴深厚的都江堰景区、武侯祠、杜甫草堂，有网红景点锦里、宽窄巷子，更有青城山、文殊院、大熊猫繁育研究基地等等，无一不比三岔湖更有观赏价值，而三岔湖比这些景点缺少知名度，根据消费者从众的消费心理，大多更愿意去知名度较高的景点，所以竞争很大，三岔湖面临的挑战也很大，相对而言，三岔湖对老一辈人的意义比较特别，对年轻一代人的吸引力不够。

生态环境的破坏。近年来，随着第三产业的发展，政府没有一个好的规划就对三岔湖盲目地开发，导致原本生态环境脆弱的三岔湖出现更多环境问题，尤其近年来三岔湖水环境日趋恶化，给周边地区居民的生活和生产带来深刻的负面效应。旅游者的增多，地面垃圾随处可见，加重了三岔湖环境负担，在发展旅游产业的同时，应该秉持“绿水青山就是金山银山”的理念尊重自然、顺应自然、保护自然。

二、建议

加强宣传力度。相对而言，三岔湖的旅游消费群体中老年人居多，而在年轻人，尤其是大学生中知名度很小。而大学生这个特殊群体，他们空闲时间相对较多，宣传能力较强，微信朋友圈、QQ空间、微博等交流软件的宣传能力更是出人意料。可以借助大学生和舆论的力量对三岔湖进行宣传，然后给予他们购买门票的优惠。

开发新型主题旅游活动。随着人们对物质生活的满意度提高，人们更愿意追求一些精神上的释放，而旅游产品单一，无法满足多样的旅游消费需求。所以需要在旅游活动上创新，不能只停留在传统的观光旅游上，可以利用三岔湖的特色景点开发主题旅游活动。例如帐篷旅社、月光舞池、骑行竞赛、瑜伽冥想，指定地点进行健康饮食知识讲授。

秉持生态文明理念。在发展健康旅游的同时，要统筹环境发展，统一经济社会生态效益，着力加强生态环境保护，促进绿色产业发展，进一步提高健康旅游发展品质，统筹推进“两湖一山国际旅游文化功能区”建设，加快建设世界旅游目的地城市、国际会展名城，追求人与自然共存。

综上所述，健康旅游是现代旅游业的一个重要发展方向，在健康中国的发展战略下，健康旅游对简阳三岔湖旅游的发展有着重要意义。在未来的旅游发展中，三岔镇应该发挥优势、克服劣势、利用机遇、化解威胁，制订全面开拓发展战略，充分利用内部优势，紧紧抓住外部机遇，积极发展三岔湖健康旅游业，以此实现简阳三岔湖旅游业的创新。