大数据时代下农产品直播行业影响研究与价值延伸

王省逸

摘 要：受疫情的影响，使得各个行业开始谋求新路，全国各地的农场品都出现了滞销的情况。大数据的出现给农产品销售带来了新的方向。农产品可以利用相关直播平台进行宣传，加强农产品的营销渠道，可以使得农产品商家更快找到需求者，减少农产品的损耗。并且在此情况下，不仅可以解决农产品滞销的问题，更可以结合大数据开创农产品新的价值链，使得农产品的价值衍生，从而形成新的市场竞争力，方便农产品地进一步科学销售。

关键词：农产品直播;影响研究;价值延伸;供应链

近年来，农产品新零售概念快速发展崛起，借助淘宝直播、抖音直播等平台，通过网络直播、短视频等形式推广农产品销售逐渐成为大数据时代下农产品新零售的共识，结合传统农产品和互联网技术，是农产品营销的巨大创新。对于疫情期间助力农产品产业发展与促进农民脱贫致富都发挥了相当积极的作用。全国上万间的蔬菜大棚瞬间变成了直播间，各级政府官员与网红直播响应号召纷纷带货，让农产品直播也成为“新农活”。

1 大数据时代下农产品直播行业影响研究

1.1 正面影响

1.1.1帮助农民消化存货

以往的双十一购物节，就可以体现出网红带货的力量。网红拉近了产品与购物者的距离，让顾客感觉到真心实意为他们考虑，而作为农产品的展示者，农家人有着贴近普通民众的底气，更加的淳朴实诚，更好地可以吸引顾客。不仅可以让滞销的农产品有出路，更可以开创新型的农产品销售模式，加强顾客与销售者之间的联系，减少中间商的差价，还能让农民的利益得到保障，改善農民的处境，激发其积极性[1]。

1.1.2 增强农业安全体现国家重视

农业一直是国家大事，特别是在疫情期间更加体现了粮食的重要性，我国政府不仅在政策方面给予了农业相当大的优惠，更是派遣了许多的干部进入农业，帮助其发展。而现如今大时代的来临，政府首先可以发挥人才的作用，让其进入直播帮助农民熟悉操作，进行相关的销售，探索大数据结合农业道路，体现政府的重视。其次根据人才的实践经验，发现其中出现的问题，推出有利政策加快农产品结合大数据，从而形成农产品产业链，进行价值衍生，运用政府的公信力为优秀有质量的农产品进行信誉保证，加快农产品相关企业合作，减少沟通成本，塑造优秀的农产品品牌[ ]。

1.1.3开创新型农业销售道路

农产品安全一直是人民的重点关注问题，农家乐受到很多旅客地追捧就是因为其提供的是绿色安全食物，因此进行农产品电商销售，可以加强顾客与生产者之间的联系，保证农产品质量的同时，还可以减少农民销售的成本，如此形成良性循环，保证农产品整体行业的道德素质，有利于促进形成新型农产品市场，整合整个农产品产业链，改善农户从小作坊式单一作物生产，到产业化、成熟化经营管理。同样对加工企业，电商销售平台，直播平台等，如何利用产业链均衡配置资源，达到产业链上下游同力协契，才是带领农户脱贫致富，企业快速发展，政府解决就业的共赢模式[2 ]。

1.2 负面影响

1.2.1减少农产品的公信力

在农产品进入电商的过程中，由于整个行业过于庞大，很难在开创初期有很严格的筛选标准，这就容易导致让无良商家污染整个行业，加深行业内部的信用危机，使得农产品的公信力受到伤害，反而使得农产品更加难以迈入新市场，不利于农产品的发展。因此保证农产品质量是推行电商的关键因素，需要加强各方面对农产品质量重要性的认识，商家不能只一味夸大产品的质量，而损失了信誉度，信誉才是商业的根本，而对于推销的电商平台，需要商家进行甄别，别被推销平台利用短期的收益换取了长期的卖家信任。

1.2.2 削弱政府的公信力

由于当前我国的电商制度尚未完善，如果政府一旦介入，但是被一些不法分子利用未成熟的制度取利益，导致不仅让农产品的电商化受到阻碍，更会让政府的公信力受到一定的影响，使得政府接下来的工作受到影响，无法更好地促进农业发展。因此，政府需要结合具体实践出现的问题，及时地进行调整，保证政策的时效性和科学性，真正帮助农产品销售发展。

2 大数据时代下农产品直播行业的价值衍生

2.1 相关农产品市场发展更加完善

我国没有出现高市场化的农业市场，使得相关的农业企业效率不够高，在农业市场上竞争力不强，这也是因为农产品的利润不够高，所以要进行对农产品的价值衍生，使得更多的企业参与进来，加强农产品的价值。首先进行与电商的合作，必须要有良好的运输保证，这才可以在交给客户时，保证农产品的新鲜度，其次还需要相应的电商平台进行推销，从而吸引客户进行购买，形成完善的农产品市场，有利于形成农产品品牌，加强农产品的价值[3]。

2.2 提升农产品供应链能力建设

农产品从最初生产到加工、检验、推广、销售、配送，具备一系列完整的供应链体系，是农产品之间彼此作用、生产流通、相互依赖等组成要素结合而成的有机整体。农产品生产者通过生产农产品初级材料，加工企业通过采购农产品原料，加工成农产品半成品，完成品。再分别由零售商、批发商、农产品电商逐步走向消费者，一般在运送农产品过程中，会出现自营物流与第三方物流等中游要素。供应链从上到下，都需要极大的人力物力，以形成供应链整体结构，促进当地农业供应链发展，创造就业机会。农产品生产者、加工企业、农产品电商、物流公司都无法独立实现农产品一系列环节的所有业务流程。农产品直播作为新兴行业，为农产品生产者、农产品电商、消费者三者构建沟通渠道，在一定程度上加强了农产品供应链的竞争，实现农产品供应链上下的平衡运作与资源共享，真正实现农产品整体利益最大化[4]。

2.3 建立“互联网+农产品直播”产业基地

通过建立农产品直播产业基地，定期遴选优质农产品，借助官方渠道与网红直播的形式进行农产品推广，在打造该产品品牌的同时赋予其符号化，标签化，逐步实现农产品区域化、全国化直播模式。通过“互联网+”风口，使农产品借力“直播营销”，不但为农业拥抱互联网提供了建设意见与政府指导，也为直播运营机构与地方政府在农业合作方式和农产品销售模式提供了新的平台。

3 结语

随着其他行业的发展，也会给予农产品行业一定的帮扶。因此我国的农产品行业需要抓紧这次行业红利，大力发展相关的农业市场化，加强农业种植地科技化，使得农业更加快速地发展，逐渐形成龙头企业，以龙头企业为主形成产业集聚，这样才可以保证我国的农业现代化，为其他农业企业做好榜样。吸取其他电商企业的优点，发掘自身农业产品的特色，从而加强我国农产品的竞争力，借托于我国庞大的市场进行不断地优化，摸索出大数据时代下农产品直播行业与价值延伸的完美结合，还可以加强大数据的实际应用，反过来与农业一起发展。

参考文献：

[1] 单佳宜.大数据时代下农产品直播行业影响研究与价值延伸[J].现代商贸工业，2020，41（24）：54-55.

[2] 文继权，褚笑清.“互联网+”农产品行业电子商务运营模式的研究[J].山东农业工程学院学报，2020，37（07）：41-45.

[3] 冯刚，戚振兴.“互联网+”背景下农业电子商务模式研究[J].商场现代化，2016（30）：74-75.

[4] 陈美旭.基于电子商务的农产品行业销售决策风险及对策研究——以“三千禾”旗舰店为例[J].粮食科技与经济，2020，45（05）：38-41.

[5] 王守云.农产品质量安全检测技术现状及其发展趋势研究[J].农家参谋，2019（23）：17.

（浙江横店影视职业学院  浙江  金华  322118）