鼠年怀旧营销玩出新意

2019年火了“小猪佩奇”，2020年哪个鼠形象将成为爆款IP？从年货到服装箱包玩具贵金属，与其他生肖动物相比，鼠形象的IP授权可谓是一场狂欢。迪士尼米老鼠领衔的国外卡通鼠迎来大量联名商品，郑渊洁笔下的舒克和贝塔、范曾笔下的生肖鼠等中国鼠形象也广受青睐。

农历新年将近，各大商超、市场的“C位”被琳琅满目的年货所占据。市民已开始采买节庆物品。“没想到今年还有这种米老鼠的福字。”北三环东路的家乐福超市，在附近工作的柳女士正和朋友一起挑选门贴和对联。记者在现场看到，单是迪士尼元素的新年门贴就有十多种。米奇、米妮形象印在“迎春接福”字样旁，混搭的风格为中国年增加了不少新鲜感。

電商平台上，经典动画片《猫和老鼠》联名商品也大受欢迎。面对米老鼠的授权大潮，舒克和贝塔毫不示弱，也成为品牌竞相合作的大IP。

除了各类动画形象的借势营销，作为悠久的民俗文化符号，鼠作为生肖动物更是受到众多书画名家创作的青睐，也由此有了衍生品。今年，国画大师范曾就授权北京一卡通独家发行以“鼠年吉祥”为主题的2020年生肖纪念套卡。卡片正面以活泼机灵的小老鼠为主景，辅以灯台、丝瓜、石榴等元素，象征富贵登台、莼鲈之思、多子多福等寓意，背面则是墨宝“鼠年吉祥”。

来源：北京日报