数字博物馆的产业化创新路径研究

摘要：数字博物馆能够整合和展现大量的文化资源，充分带动文化的传承、传播和互动；研究数字博物馆的产业化的创新发展路径，将对保护文化的多样性做出积极探索。本文在梳理数字博物馆发展背景的基础上，借鉴国外相关经验，提出了优化数字博物馆内部职能、以数字创意产品的开发为突破点，以及拓宽数字博物馆的营销方式三种促进其产业化的路径。

关键词：数字博物馆；发展背景；产业化；创新路径

数字博物馆作为文化资源的收集和储藏机构，集事业属性与产业属性为一体，拥有多种多样的历史遗产资源，以收藏、展示、休闲、教育与学习的功能为主，对文化素养与社会文明的进一步提升具有积极的意义。习近平总书记强调：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”随经济全球化的加速，各地多文化交往与融合随时随地地发生着，因此，个性化的特色文化将成为具有标识性的地方标签，具有识别、研究的独特吸引力。就功能而言，数字博物馆能够搜集、整理、保护、传承和研究物质与非物质文化遗物，与此同时，又是吸纳、保存、传承和交流多样化文化的重要场所，研究数字博物馆的创新发展路径，并发挥数字博物馆在促进文化传播与互动中的作用，将在一定程度上对我国传统文化和现代科技起到积极的联动与推动作用；与此同时，数字博物馆也是在积极运用数字技术、网络传播、设计创意而逐渐兴起和发展的，是数字创意产业的代表行业之一。

一、数字博物馆的发展背景

2006年，国家职能部门就颁布了《博物馆管理办法》。其指出：“鼓励博物馆研发相关文化产品，开展专业培训、科技成果转让等形式的有偿服务活动。”实际上，这是对博物馆属性方面的拓展，其“有偿服务活动”是转变传统思想观念，鼓励博物馆体制创新，进一步助推持续性深挖博物馆文化资源的积极尝试。

习近平总书记对文物保护工作做出重要指示，强调：“要全面贯彻‘保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理的工作方针。”由此可见，使收藏品、陈列品在重新整理、设计的基础上，以更加鲜活的形态走进人民大众的视野和生活，将成为遗产和文物更好地服务大众的方式。

二、国外相关经验借鉴

盧浮宫博物馆在拓展其文化创意产业属性与重拾文物生命力方面在全球范围内首屈一指。

经研究发现：法国政府对卢浮宫博物馆的财政支持有限，在过去近二十年间均呈现下降趋势（由2003年占总收入的72%降至2006年的63%），在财政支撑有限的情况下，卢浮宫的经营效果却良好。究其原因，卢浮宫博物馆主要通过文化创意产品的设计、开发、营销等手段进行创收，以此来填补财政收入不足的问题，以博物馆产业化为其发展的主要动力。

三、数字博物馆的产业化创新路径

探索数字博物馆的产业化路径应注意以下几点。首先，完善职能机构的设置，增添数字博物馆内部的文化创意产业等相关职能部门，以保障文创产业的设计与开发。以故宫博物院为例，专门的文创开发部门与设计人才使得文化创意产品得以盈利，成为市场畅销产品的同时，也进一步将“中国味儿”推向国内外消费者的视野。其次，追潮流、重实用、贴人心的数字创意产品，将为受众在观看或游览数字博物馆后留有印象、产生回味，使人们在某个不经意的瞬间回想起与数字博物馆内文物的一场特殊“邂逅”。第三，转变数字博物馆的营销方式。数字博物馆的产业化营销主要包括文化与遗产资源的开发与设计、展览与教育活动的良性互动、旅游与娱乐环节的进一步探索等。第四，关注数字博物馆的多产业融合。数字博物馆拥有其独特的文化资源和技术创新优势，能够以新颖的技术手段和营销方式吸引受众的注意力，故而在其发展的过程中，应坚持与设计产业、旅游产业、动漫产业和手工业等相融合，以多产业联动的方式进行融合型发展。

【基金项目】 2019年广西财经学院新闻与文化传播学院学科建设项目《一带一路背景下越南民族问题影响我国区域安全的预警机制研究》（项目编号：19XKQ09）。

作者简介

胡琦（1987-），女，蒙古族，广西壮族自治区南宁市人，博士，副教授，广西财经学院新闻与文化传播学院，研究方向：文化传播、文化产业。