浅谈农村户外广告

董儒敏

摘要：近年来，随着农村经济建设的快速发展，农村户外广告也随之兴起。本文主要介绍了农村户外广告媒介的表现形式及存在的问题，然后针对这些问题提出了相关对策及建议。

关键词：农村   户外广告媒介   问题   对策

在中共中央提出社会主义新农村建设战略后，我国各行业都有了不同程度的变革，尤其是农村户外广告将迎来巨大机遇，正成为新兴的、流行的大众媒体。

一、农村户外广告媒介

我国农村有近8亿人口，加上农村周边的小城镇人口共9.2亿，占全国总人口的70%。随着城市广告市场的饱和及农村城市化发展，农村的户外广告市场逐渐受到重视，农村户外广告正以星火燎原之势席卷中国。由此看来，农村户外广告前景乐观。据调查，当前我国农村常见的户外广告媒介主要有以下几种：

1.墙体广告

作为农村最重要的户外广告形式之一，墙体广告不但充满了乡土气息，带有浓厚的地方特色，而且生动形象，通俗易懂，它涉及的范围包括与农业生产息息相关的饲料、化肥等农副产品，以及人们生活不可或缺的生活用品，如饮食、家电、交通、手机通信等。同时，它又有着其他媒体广告无法比拟的优势。首先，覆盖面广。无论是在国道、省道、县道两侧，还是在县城、乡镇周围，甚至是在村前巷尾、田间地头，只要是有房子、有围墙的地方，就能发现墙体广告多姿的身影。其次，成本低，制作简易且广告时效长。比起昂贵的媒体广告，制作墙体广告就低廉、简单多了。只要有一面墙＼一两个人，加上喷漆和模板，一幅墙体广告就完成了，成本价就是每平方米十几元。由于墙体广告使用的多是油漆或涂料加胶，能保持一年甚至更长时间，保证人们在很长一段时间内能重复阅读观看，达到广而告之的作用。最后，内容直观明了。墙体广告版面设计以纯色为主，色彩鲜艳亮丽，广告文字简洁明了，更贴近农村群众的生活实际。

2.交通工具广告

随着我国经济的不断发展，农村的生活水平日渐提高，各种类型的交通工具逐渐出现在人们的生产生活当中，小轿车、大客车、面包车、三轮车等成了人们的主要交通工具，交通工具广告应运而生。相对其他户外媒体，交通工具广告的传播方式是主动出现在大众视野的，在传播方式上最主动，具有强烈的视觉冲击，是一种可移动的户外媒体形式。这类广告多以商标、品牌名为广告标题内容，如“海尔电器”“绿源电动车”等;也有些是以当地知名企业、单位作为广告内容，如“某超市”“某医院”等。

3.广播喇叭

农村的广播喇叭曾给一代人留下了深刻的印象，它繁荣于20世纪六七十年代，曾是农村的主要信息来源。在经历了漫长的沉寂期后，广播喇叭逐渐出现在人们的视野中。现在的广播喇叭除了播报一些政策信息之外，它的广告作用也越加明显。比如说，村子里哪家卖飼料化肥的要做活动，只要通过喇叭一播放，整个村子的人都知道了;哪家服装加工厂要招人，广播一放，众人皆知;甚至某家超市搞促销，喇叭一响，就能起到很好的宣传效果;农村的婚丧娶嫁、红白喜事也大多通过广播喇叭通知。这样一来，大家再也不用像以前一样一家一家地奔走相告，简单快捷，又方便。

4.广告招牌

这是农村随处可见的广告宣传方式，主要用于小型商店或作坊等处所，传统的广告招牌大多是手工绘制，也可以采用在电脑制作或纸上印刷的方式制作。随着经济的不断发展，农村人们的生活也发生了翻天覆地的变化，特别是原本只有在城市才能看到的LED广告招牌逐渐出现在农村的大街小巷。因为它的动态显像效果好，可以即时显示商品的广告信息，而且商家在自己的店铺门前装上一块LED广告招牌，不仅可以提升店铺档次，还动感十足，广告效果极佳。自从有了LED广告招牌，我们不禁发现：现在农村的晚上再也不像以前那样黑漆漆的，到处都能看到灯光闪烁。

5.公告栏

公告栏主要发布一些公共政策性信息，也会少量公布一些外部招聘或培训信息等。由于公告栏发布的内容和发布者具有较高的公信力，所以在公告栏上发布广告可以增强广告本身的可信度。另外，公告栏被放置在人流性较大的地方或者村委会旁边，村民们很容易就能接触到，广告效果直接有效，甚至村民还可以在公告栏上看到一些招工信息，丰富了农村群众务工的信息来源。

6.宣传单

宣传单是一种价格较低的媒体形式，特别在农村，运用宣传单的更多的是一些农药、种子、化肥等涉农广告，也有些是银行、超市、电器商店的广告。不管是哪种宣传单，都是受广大农村群众欢迎的，其广告宣传效果也不错。

二、农村户外广告媒介存在的问题

1.户外广告媒介种类单一、内容单调

奥格威曾说：“没有好的创意，广告充其量是二流作品。”相比城市而言，农村经济不发达，基础设施比较落后，城市中常见的一些户外广告媒介在农村很少使用，如灯箱、吊旗、单立柱等户外广告。另外，很多农村户外广告媒介在传播广告时，内容单调，忽视了创新的作用。如在农村常见的墙体广告以宣传农产品、农业技术为主，广告内容不新颖，让人的印象不够深刻。另外，不同产品广告之间的宣传模式雷同，使人容易混淆。

2.广告未经审核

由于特殊的地理位置及其他原因，很大一部分人认为在农村等偏远地区发布广告不需要到工商部门进行登记备案，更有甚者为逃避工商部门的监督管理，私自印制、发布广告。在农村地区，存在大量未经工商部门审核登记备案而擅自发布的广告，特别是一些医疗、药品、保健食品、化妆品等广告，不法商家利用“纯中药无毒无副作用”“不满意无效退款”“权威专家推荐”等绝对化用语夸大产品疗效，利用专家、患者的名义宣传，擅自发布虚假广告，这对广大农村消费者来说存在极大的隐患。

3.广播喇叭的操作不规范

本来广播喇叭对农村来说是及时了解外界信息的一个重要途径，但是由于一些操作上的不规范，给村民的生活带来了不必要的麻烦和困扰。首先，它的播放时间不稳定。有时人们还沉浸在睡梦中，就会被突然响起的一阵阵刺耳的喇叭声惊醒;有时人们正在工作，它又会忽然响起，顿时让人心中无名之火往上蹿，真拿它没办法。其次，广播的内容单调重复，一些内容被反复播报，让人很头疼，心情烦躁;最后，因为喇叭本身发声的局限性，导致喇叭对面的人可以听得比较清楚，而喇叭背后的人听不清，影响了人们对信息的准确接收。

4.广告牌的设置缺乏统一规划，存在安全隐患

很多农村地区道路两旁存在随意设置广告牌的现象，广告牌设置过多、过乱，没有经过统一规划，与周边环境极不协调，严重影响了农村的形象。特别是悬挂在道路两旁电线杆上的广告牌，由于长期风吹日晒，广告经营者也没有及时维护，使广告牌存在严重的安全隐患，影响了广大农民群众正常的生产生活，甚至出现因广告牌掉落而砸伤路人的事故。

三、对策及建议

1.加大宣传力度，增强法律意识

我们应充分利用网络、广播、有线电视、宣传栏等，采取印发宣传资料等群众乐于接受的方式，广泛深入地开展户外广告宣传教育，以多种形式加强对广大农村群众进行《户外广告登记管理规定》等法律法规的宣传力度，让广大农村群众知法守法，不断增强他们的法律意识，让一切违法、不文明的现象消失不见。

2.严格把关审批程序

工商行政管理部门应对户外广告发布单位提交的申请材料依法进行书面审查，对申请材料不齐全或不符合法定形式的，應当场或五日内一次告知申请人需要补正的全部内容;对申请材料齐全、符合法定形式的，工商行政管理机关应出具受理通知书，并在受理之日起七个工作日内做出决定，对符合规定的予以核准登记，核发《户外广告登记证》，对不符合规定的不予核准登记，并书面说明理由。如利用交通工具等流动载体发布户外广告的登记申请，由户外广告发布单位在履行前款规定的审查义务后，向交通工具等运动物体使用单位所在地的工商行政管理机关提出。

3.部门合作，加强管理

相关部门要及时进行巡视监督，以公众利益为出发点，注重广告发布质量和广告品质，自觉抵制低俗广告之风，切实履行好广告发布者的义务，发现有不按规定设置的广告，要及时通知广告主拆除，及时清理有严重安全隐患的广告。

时代在进步，人们的生活也变得更加丰富多彩，广告行业正在不断发展，而未来的农村户外广告也必将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展。在全面建设小康社会，加快推进社会主义新农村建设的今天，广告必将为我国社会主义新农村建设发挥重要作用。

参考文献：

[1]舒咏平.广告传播学[M].武汉：武汉大学出版社，2006.

（作者单位：江西省乐平市广播电视台）