触觉设计的“形、色、意”在新媒体平面设计中的应用研究

王亚 Wang Ya 杜士英 Du Shiying

上海大学上海美术学院，上海 200040

一、新媒介环境下平面设计的特征

1.新媒介时代的变革

站在传播学视角来看，人们经历了最早非言语的模拟式传播时代、口语传播时代、书面传播时代、大众电力传播时代到当今的以及以互联网技术为核心的新媒介时代。新媒介利用数字和网络技术，开创了一个新的时代---互动式数字媒介时代。新媒介的不断发展使得平面设计获取信息的方式更加多元与开放，发展形式也逐渐由静态传达向动态传达转变、由真实现实向虚拟现实的转变。数字媒介的丰富要求平面设计紧跟时代变化的脚步，在理论与实践中不断的摸索与研究，并借助数字媒介和创意思维使设计具有交互性、自发性、全民性和人性化[1]。

2.新媒介环境下平面设计的特征

（1）多感官联动体验

在新媒介不断涌现的时代，大量的动态化效果、三维立体图形以及影像音效等诸多特征被不断的整合到平面设计领域，给受众者带来必要信息传递的同时满足多元化的审美需求，走进受众者的内心去感知设计并建立情感上的联系。

（2）可参与性和互动化趋势

互动性是数字媒介和大众电力传播方式最重要的区别，其设计过程是有赖于与受众产生互动而进行创造的。新媒介环境下的平面设计依托于网站、手机、博客等移动终端设备使受众者具有控制权和操作权，使受众者自然的参与到其中，更高效、直接地传达信息。

（3）个性化体验

在数字传播时代中，人们所需的任何产品都可以订购，信息传递变得越来越个性化。在传统平面设计中，受众者的接收心理未能得到足够的重视，而在新媒介的环境下，受众接收心理由单一向多元化演进，极大的激发了受众者的自主性，个性化的参与方式逐渐成为了未来平面设计传播行为的一个重要趋势。

二、平面设计中触觉设计的研究

1.融入触觉设计，构建多感官体验

触觉是人们直接利用躯体去触摸和感受的感觉，从生理学角度分析，人们通过触碰间的触觉刺激感知到的信息，如纹理、形状、温度等，而通过手的运动产生的力度，可以感知到粗糙、弹性等特征。从心理学角度分析，触觉的感知是特定的反应动作传输到大脑的个别属性的反映，如舒适、疼痛等感觉[2]。

新媒介环境下平面设计中的触觉体验主要是依靠数字技术来完成，通过巧妙的人机交互的手势、肢体动作等延伸出来的温度、振动、压感等感应来实现。在智能触屏的手机以及户外体感感应屏幕，通过轻触、长按、滑动等形式的肢体语言，唤醒用户的触觉感官体验。例如品牌Burberry 的广告设计“从伦敦到上海的旅程”（图1），通过互联网移动手机端，用户根据提示轻点、摇一摇等到达探索独家活动的页面。这样在视觉上和触觉上的多感官的层层推进，由虚像联想到真实的场景，拉近用户之间的距离的形式，最大程度上满足了新媒介环境下移动终端设计的多元化的交互与联动。

图1 从伦敦到上海的旅程——Burberry，（来源：网络）

2.融入视触觉设计，丰富视知觉体验

（1）动态图形

动态图形设计是在传统平面设计领域的基础上，在视觉语言的运用和表现手法上的延续，是图形设计的一种新形势。动态图形利用形状变化与运动速度变化赋予图形物理属性，激发受众者的感官联动，回忆以往的曾接触过的材质，营造不同的视触觉效果。如Wolf 0lins 在美国潮流电视频道的标志设计上采用飘动的旗帜形态的动态标志设计，这种图形的形状变化与运动轨迹，激发受众者的感官联动，回忆以往的曾接触过的材质，营造不同的视触觉效果。

（2）色彩、肌理仿生

色彩作为设计中最明显的的元素，给人的视觉刺激性最为强烈。在人们的认知领域，色彩也具有记忆性，会形成一定的固有认知。例如人们看到深红和深绿的配色会联想到圣诞节。同时色彩也具有冷暖、轻重、软硬、强弱等，这些都是色彩作用于人而产生的心理影响。即便是同样材质肌理的物品，也会带来不同的内心触觉体验，合理利用色彩仿生，把握色彩效应心理效应，来产生视觉和触觉的暗示和相关的联想，从而有效辅助信息的传达，增强认同感。

图2 耐克PG3《舒适体验》广告，（来源：网络）

肌理仿生最大程度还原原型材料的视触觉体验，完善了设计对象与自然对象形式上的接近，唤醒人们的触觉记忆，满足受众者的心理需求。例如耐克PG3《舒适体验》广告设计中（图2），运用虚拟的3D 模拟触摸柔软材料，唤起人们触摸的欲望，这种以生理满足支撑的真实触觉引发触觉经验满足人们真实的生理和心理需求。

三、新媒介下平面设计中触觉设计运用探究

1.设计思维的创新

（1）触觉唤起记忆

感官与记忆是融为一体的，每一种感官体验都能带来不同的情绪反馈，从而形成感官记忆。日常生活中的触觉经验与其他经验复合储存于记忆中，待到其他感觉重新感受时，已有的触觉经验从记忆中被调动出来，原初感觉的再次重现。新媒介环境下的触觉设计以记忆作为设计核心,在触及或非触及的情况下，触发观众对人对事的记忆，解锁受众者内心深处饱含情感的回忆，用视觉及触觉感官传递对受众的人文关怀，产生情感的共鸣，拉近受众者与设计直接的距离[3]。

（2）触觉引发通感

钱钟书先生在其《通感》里提出：“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打通,以一种感知代替另一种感知。”钱钟书先生将其译为“通感”。即某一种感觉器官受到刺激后向其他一种或多种感觉器官转化的现象。视触觉设计通过视觉刺激引发相应的触觉记忆，形成多感的联觉感知。将视觉、触觉感官体验互相作用，从不同的角度、以不同的方式对传递的信息加以组合，让受众者在感官联动中达到情感共鸣，实现信息的快速传达与有效沟通。

2.设计目的的深化

（1）情感的交互

触觉设计中的“视”与“触”都是一种情感，触觉所传递的不仅是信息，还有一种超越视觉基础的交互情绪。触觉设计结合了人性化的特点、情感设计中的感性化思路以及利用利用数字媒体交互的新技术，对设计作品的造型、色彩、肌理、材质等情感要素的设计，提升受众者对平面设计的情感交互与参与感，致力于受众者体验至上的互动效果，引起受众的共鸣实现信息的快速传达与有效沟通。

（2）信息传达质量

随着互动式数字媒介时代的到来，传统的以视觉为导向和以书面印刷媒介为载体的平面设计的信息传播密度和速度，已无法满足现代受众者的获取信息的需求。站在心理学角度分析，触觉是人类认知，产生高级、复杂心理活动的基础和前提，利用触觉感受所接受的信息更加记忆犹新。站在触觉角度重新认识平面设计,有效利用触觉传递信息可以提高人类的感知能力，从而直接提高信息传达质量。

结语

触觉设计为新媒介环境下的平面设计提供了一种新型可行性的互动沟通方式，实现“以人为本”的设计目标。通过对平面设计设计中触觉的研究与运用，为平面设计师提供更为丰富有效的设计思维和方法，挖掘更广阔的设计空间，创造更多设计的可能，为以后平面设计的深入探究增加新的切入点。