“互联网＋农业”背景下的农产品电子商务发展研究

文| 刘 霞

在互联网信息技术大力发展背景下，我国农业也积极探索，成功与其他行业进行了跨界合作，农业电子商务也逐渐成为了农村农业经济发展的重要组成部分。借助互联网科技，打破了固有的农产品销售模式，实现了消费者与农户在线交流，建立长期、稳定、可靠的供需关系。因此，探讨“互联网+农业”背景下农产品电子商务的发展意义重大，有利于推动农村经济可持续发展。

引导农户转变思维，促进电商常态化发展

当前，受生活环境的影响，传统的农产品生产营销模式呈现出封闭化特征，要想推行农产品电子商务，首要任务就是转变农户思维，培育电商经营理念，引导农户能够主动学习先进的营销模式，了解市场发展的最新动态，紧跟时代步伐，学会自主应用计算机及相关信息技术。加大对电商营销便捷性的宣传，以培训为载体，鼓励农户尝试体验线上交易；培养其信息素养，让他们能够将各种先进的技术应用到农产品生产、营销等环节；依靠大数据分析挖掘技术，对现有的种植结构与营销方式进行优化，选择符合市场需求、具有良好销路的产品；多方位推动农村农产品电子商务的发展，实现电商常态化发展。

依托大数据实施精准营销加大农产品品牌营销力度

利用大数据技术做好数据收集、统计、挖掘工作，就农产品现有的销量、消费者分布地区、消费者喜爱等信息进行分析，精准识别出不同的客户群体，从而为地区农业部门指导农业生产提供可靠的数据依据，有效应对农产品过剩或供不应求的现象，提高农产品种植效率，降低农业损失。

电商经营主体在通过大数据对消费者购买能力、购买需求、购买特点进行研究后，结合自身农产品特点，根据市场发展行情，针对不同的消费群体制定特色化的营销方案，利用新媒体投其所好推送相关产品信息，开展精准营销。在营销活动结束后，要再次借助大数据对各项数据进行收集反馈，评估营销活动的有效性，为下一阶段的产品推广奠定良好基础。此外，农产品具有较强的季节性和周期性，通过开展会员制有利于固化消费者对产品品牌的认知，实现农产品品牌供需关系的稳定。

健全移动网络支付体系，重构农产品电商平台

当前，我国四大银行电子网银发展相对完善，但是在乡村营业点的建设尚未实现完全覆盖。网上支付系统是电商活动的支撑性工具，如果支付系统跟不上，势必会阻碍电子商务的发展。农村信用社作为农村地区覆盖面最广的金融机构，应重视推广电子银行业务；同时，扩大其他商业银行的电子支付功能在基层乡镇营业点覆盖面，为农产品电商业务贷款查询、网银充值、网络支付等提供便捷，健全农村乡镇移动网络支付体系。

此外，“互联网+农业”模式的提出，以及大数据技术的应用，使得构建一个能够高效解决企业、农户与消费者之间信息不对称问题得以实现，使得以往产销脱节、质量难控的单兵作战的运营模式，在大数据的支持下全面升级。升级后的电商平台可以对地区农产品、农副产品、批发市场、冷链物流以及电商服务站进行统一规范管理，成功与线上电商平台、线下物流中心进行网络对接，推动数据信息互惠互通，实现资源优化配置。

加强农产品基础设施建设推动第三方物流差异化发展

电商活动的开展离不开物流配送系统的支撑。因此构建集冷藏、加工、运输、仓储、配送于一体，从城市延伸至农村基层乡镇的长短途运输体系，是加快农产品电子商务发展的重要手段。

首先，要结合地区经济实际，对现有的物流条件进行深度剖析，找出其可利用优势，加大对农产品的宣传和推广。在此基础上，对现有的贸易物流仓储设备进行集约化管理，对地区物流系统的规模进行进一步拓展，构建良好的市场体系。其次，以往传统的运输模式在保鲜功能上还有待加强，而农产品必须保鲜，因此就无法进行长途运输，而第三方物流代理其专业性能有效弥补传统物流运输在防虫、低温处理、精细化加工以及产品保鲜等方面的不足，有效确保了农产品的价值。开展第三方物流代理的运行模式能实现降本增效，推动经济效益规模化发展，从而降低农产品运输成本。对此，应加大对第三方物流企业的扶持与发展，做好物流配送中心建设，加强物流枢纽基础设施、物流网络等建设，切实推动第三方物流产业更好的发展。

结语

随着我国农村经济的不断发展，农产品电子商务已逐渐成为了我国农业发展的必然趋势。因此，要进一步探索农产品电商运作的新模式，打破固有的农产品销售模式，推动农产品电子商务飞速发展。