大数据背景下动漫衍生角色经济研究

蔡翘蔚 周 翔

（广东亚视演艺职业学院，广东 东莞 523710）

在我国，动漫及其产业的发展正火热朝天，但是作为产业链中的一个环节及角色鉴定的发展市场，个人的思维也经常容易被消费者认为是青少年儿童的范畴，对此并没有得到一定的重视，但目前在国际市场上，不仅是动漫角色，更甚至是动漫的延伸作品，角色经济都开始成为消费的主要目标。因此，本文将以动漫及角色经济为主要内容，深入了解和研究分析其在市场经济中产生的重要作用，并加深大众对动漫的了解和角色的认识。

1 动漫及其衍生角色的概念

1）动漫。动漫的概念来自动画和漫画，分别是这两个产业的组合，在经济不断发展下，我国的动漫行业也在不断的进行探索之中，逐步开始发展，整个动漫行业也越来越完善和规范。随着动漫行业的不断发展，以其特有的艺术魅力被称为第九大艺术，成为社会广泛关注的焦点。动漫产业则主要是以动画和漫画为主要的表现的形式，在这个基础之上，通过各种现代传播手段，完成从生产到售出的一系列过程。由最初的娱乐性质为主向商业性质转化，逐步形成一条完整的产业链，各个部分之间相互配合，共同实现产业链的不断 发展。

2）角色。动漫的成功使大众看到了动漫产业的发展前景，在动漫产业的基础之上，一部分人通过动漫衍生出角色，利用动漫衍生的形象进行二次经济发展。围绕着衍生角色开始一系列的创作营销和推广，并促使角色最终在市场上进行消费，由此而产生的角色产业逐渐开始发展和成熟，从而得出一种新的经济体系，即角色经济。在我国，动漫产业的发展比较局限于青少年儿童，因此限制了角色经济的发展；与之相反的是，动漫产业的发展，已经逐渐形成了向高年龄层的经济活动，在这方面的发展上，我国还缺少对动漫角色进行二次开发的产业活动，由此导致了我国动漫的产业链不够紧密，在经济活动上这种决策良好的互动[1]。

2 动漫及角色的价值

1）经济价值。作为文化产业动漫的动漫本身的收益无法为整个市场经济做出更大的贡献和带来更大的价值，因此通过动漫进行角色的二次开发，从动漫中衍生出角色作品，用角色作品来获取较高的价值和利益。传统意义上的动漫只提供给青少年或者儿童用作娱乐的作用，因此无法满足市场经济的需要，并且开始逐渐退出社会发展的需要。但目前我国的动漫市场面临一个困境，传统动漫作品无法满足现在人的观看需求，还停留在为儿童提供娱乐和知识教育的功能；其次，我国动漫产业的产业链并不完善和规范，因此没有达到环环相扣发生作用，及时获得价值的作用。

2）衍生价值。当今时代来说，二次元文化和粉丝文化逐渐取代传统文化，走在时代的前列，但由此也带来一些问题，青年热衷于对明星的追逐来调整自己所处的环境和生活的压力，但明星与普通人之间还是有距离的，因此，在这之间就产生了以明星为本衍生出来的角色经济。在大数据的时代背景之下，依托明星进行动漫角色的衍生，成了各个行业提高利益，获取经济增长的关键所在，在明星效应的基础之上，可以达到提高产品销量，在经济上获得一定的发展。

3）其他价值。由动漫作品衍生出来的角色是动漫宣传的一种有效手段，也是帮助动漫形象树立品牌的最佳选项，由于动漫作品在形态上具有一定的局限性，在它的表现形式不够完善，因此，衍生品，角色的出现，弥补了这方面的不足，不同材质和形态的衍生作品纷纷出现，以较快的市场占有率，向消费者发起攻击，对于品牌的宣传和推广来说，起到了较大的帮助[2]。

除此之外，动漫逐渐成为文化软实力的代表，在一定程度上推动了文化的传播和发展，扩大了文化的影响力，甚至于在对外进行交流的过程中，动漫作品逐渐成为一种交流的手段，动漫及其周边的产品成为人们日常文化生活中不可缺少的一部分。

3 角色经济

由动漫作品衍生的角色是整个动漫的产业链中，最主要的收益来源，作为文化产业的组成部分，动漫产业逐渐受到全世界的关注，动漫衍生品成为整个动漫行业进行消费的主要产品，但是中国的动漫还局限于小群体，需要不断的扩展衍生品的消费群体，实现动漫产业跨龄式发展，这就需要由动漫衍生出来的角色作品，不断的扩展消费群体，逐渐缩小动漫产品对于年龄段的限制，实现整个动漫行业的普及化和大众化。除此之外，动漫行业还可以创新它的运作方式，将动漫角色进行家庭式的销售，使动漫角色和互联网进行结合，进一步互动，拓展动漫品牌的发展。

4 意义

1）提升正能量。动漫角色的消费作为一种文化消费的现象，对于整体动漫产业的发展具有重要的意义，首先可以带动文化和价值观的提升，动漫角色具有不同的性格特征，因此具有一定的符号性。不同的国家创作的动漫作品具有一定的代表性，例如超人作为动漫作品中具有代表性的作品，受他的影响，他的标志成为英雄的象征，也代表社会正能量。因此，创作一些具有代表性的动漫形象，对于国家整体形象的宣传具有有益的作用。

2）娱乐效益。除此之外，动漫角色及其衍生的作品作为一种消费的产品，为经济带来了娱乐的效益，动漫作品及其衍生角色登上了福布斯排行榜，由此引发了动漫界的一阵热议和广泛关注，由此激发了广大动漫爱好者创作动漫角色的热情，角色经济在此处发挥了巨大的作用。其中研发出来的具有代表性的角色，就会被各大企业或者是在大众中广泛流行，由此成为代表性角色传播文化，促进经济的 发展[3]。

3）促进消费。由动漫作品引发出来经济消费的，由于动漫角色的多样性，导致了衍生作品和角色的多样性，可以根据自己的喜好对动漫角色作品进行选择，但就中国目前的现状来说，动漫角色还存在较大的极限性，因此为了扩大消费，我国动漫应当进行全龄化的发展，不断扩大消费的范围，以期获取更大的收益。

5 结语

动漫作品及其衍生出来的角色，通过角色的创作、生产和销售形成了动漫产业整体的产业链，也成为整个产业链中重要的组成部分，在大数据的背景之下，动漫及其角色作品逐渐为受众所熟知，中国的动漫市场也开始逐渐兴盛，消费逐渐上涨。我国应该逐步促进动漫产业链的完善和发展，开发更多的动漫作品及角色，促进角色经济真正的发展，同时要提高对动漫文化及角色文化的保护，拓展我国动漫产业的发展。