桂林发展“文化+旅游”的的问题和建议

乐兴宇

(广西大学 广西 南宁 530004)

广西的桂林享有“山水甲天下”美誉，这座城市是一张最能够代表广西旅游业的景色秀丽的名片。桂林的旅游业经过多年的发展，形成了以自然景观为导向的旅游产业链，通过桂林地区的地理条件和物产来吸引全世界的游客。桂林别具一格的景观十分多样，有山有水，其中一些代表是龙胜梯田、漓江、象鼻山、七星公园、聚龙潭、两江四湖、天籁蝴蝶泉等，这些已经开发的旅游景点成为了桂林旅游行业的主要收入来源。桂林的旅游产业一直致力于开发新的旅游景点，主要是发展以山水为主的“风景+旅游”的模式[1]。但是，目前桂林的旅游行业发展面临着许多的问题，依然存在着非常大的发展空间，因为在旅游的产业中还有一个非常重要的资源没有被充分地开发，这个资源就是民族文化。桂林的乡村有非常深厚的人文底蕴和绚丽的民族文化，而这些珍贵的文化目前来说尚未被旅游业充分挖掘[2]。除此之外，很多名胜古迹与历史文物都落座在桂林这座美丽的城市，使得桂林的文化旅游价值得到很大的升华。本文将分析桂林市的旅游现状和存在的问题，基于民族文化旅游的发展方向，最后提出发展桂林市民族文化旅游的几点建议。

一、桂林旅游业存在问题

1.旅游资源利用不合理

桂林许多的开发商在开发新的旅游资源的时候，没有一个全面科学的规划，许多项目没有经过系的评估就盲目投入资金，导致了资源的浪费、结构单一。桂林的旅游资源非常丰富，既包括了自然资源，也包括了人文资源，但是桂林现有的旅游开发主要是以自然开发为主，忽略人文资源的利用。而如果不重视开发民族文化的旅游模式，将是一个非常大的损失。除了“风景+旅游”的模式以外，我们应当积极探索创新，开发出“文化+旅游”的新旅游形式。

2.对民族文化的思维意识落后

在旅游开发中，民族文化的旅游形式还比较传统，大多数人的思维还处在参观游览上，去到名胜古迹、文化遗址也只是看看，拍个照就完成了参观。而去到一些展览馆，只是达到一种参观的目的而已，并没有更深层次的内涵。在桂林大多数的民族文化类型的旅游还停留在老旧的形式上，没有完全开发出多样化的旅游模式。桂林的人文资源十分丰富，如果充分利用民族文化开拓创新，覆盖到旅游的其他产业链上，那将是非常大的机遇。

3.行业规范不完善

桂林的旅游业虽然在发展上达到了一个比较成熟的阶段，但是目前在管理和市场上还存在较多的不规范现象，近几年更是负面新闻频出。比如强制收费、强买强卖、强制拉客、宰客等不良好行为更是让游客怨声载道，让美丽的桂林蒙上一层阴影。对旅游团来说，恶性竞争和虚假宣传的问题也是比较严重，而旅游业的从业人员整体素质未能达标也是急需解决的一个问题。对于一个旅游城市来说，口碑效应十分重要，如果游客来到桂林的体验非常差，那么会影响到以后桂林旅游的发展。

总之，对桂林市旅游业有一个整体清晰的认知是对未来发展至关重要的一个环节，只有利用桂林旅游的特点，解决目前存在的问题才能让桂林蓬勃发展。

二、桂林发展“文化+旅游”的建议

1.加强建设文化古镇

广西有七大古镇，桂林就占有其中的四个，兴安县的界首古镇以古代风格的建筑群为代表，灵川县的大圩古镇面积范围大，有浓厚的地域风情[3]。而阳朔县的兴坪古镇则是依山傍水，风景秀丽。恭城古镇则是民族文化氛围比较让人印象深刻。除此之外，还有福利古镇、榕津古镇这些其他特色小镇，以桂林独特的优势吸引着中外的游客。但是在旅游行业来说，这些古镇并没有得到很好的开发和利用，空有资源而无法实现发展，目前来说这些地区在桂林属于经济落后、条件困难，如果可以大力发展文化特色旅游，对于地区的发展十分有利[4]。以兴安县为例，其中界首古镇是千年的古镇，起源于两汉，历史文化十分璀璨，也是四县交界的交通枢纽。兴安的一大亮点是仿秦汉风格的水街，还有古代就开凿的运河灵渠。但是兴安县的主要产业却是工业，并没有重视旅游业的发展。就工业来说兴安县目前的实力并不是很强，没有独特的优势，带动不了当地经济的发展。可是在兴安却有得天独厚的人文资源，对于旅游业是一座有待挖掘的金矿，可以打造一个“界首+水街+灵渠”的文化旅游形式。兴安的古镇是由秦皇路连接，围绕着两大广场建设，既有古代的文化风情，也可以方便地去满足游客吃住行的需求。兴安想要发展旅游业，应该加强文化景点的建设，以古代秦汉、明清文化为主打，完善古代风格的建筑群，打造一个集休闲、景观、人文一体的旅游特色小镇。在住宿方面提倡建设住宿街，古镇水街非常适合客栈、民宿这类的特色住宿，依据兴安独特的交通优势，可以吸引到很多的游客，非常有发展潜力[5]。除了建筑和住宿的文化建设之外，还可以利用开发当地的一些特色文化产品和饮食。兴安的米粉和桂花也是非常有名的，可以通过节日的形式，举办米粉节或其他节日来吸引游客，发展当地特色旅游，也可以把桂花和米粉在发展过程中也要注重管理，杜绝不良商家。在桂林其他的特色小镇也完全可以打造一个民族文化生活旅游的生态圈[6]。

2.民族文化旅游多样化

如果要发展文化旅游，在形式上不能太单一，现在游客的需求越来越多，越来越差异化，对文化旅游也有了更高的追求[7]。在民族文化的旅游形式上必须实现多样多才能吸引到更多的游客，提高旅游消费和收入。从桂林的情况来看，可利用的资源还是很多的，待发掘的项目前景可观，旅游文化的多样性还可以体现在红色文化、歌舞表演、影视、饮食等几方面。充分开发这些资源，打造桂林文化生态圈可以极大程度上促进旅游业发展。

对于桂林的红色文化旅游目前来说还是一个比较空白的产业，其实桂林的红色文化色彩非常浓厚，在抗战时红军就多次踏足桂林，留下了许多脍炙人口的红色传奇[8]。桂林有多个革命遗址和纪念碑公园，例如湘江革命旧址、龙胜红军楼、狮子山纪念塔等。目前来说，这些红色地区的旅游形式十分单一，以静态观赏为主，缺乏灵活性和吸引力。要加强文化遗址的建设和投入，通过游客体验参与的策略增加动态的感受，例如：重游红军路线、活动、电影、话剧、使红色立体化，让游客对红色文化有更深刻的印象。

用民族文化提高桂林的旅游价值和魅力，可以借助文艺的舞台来表现，让游客充分体验不同民族的风俗，学习传统文化知识和增加人文底蕴[9]。像桂林漓江的《印象刘三姐》文艺演出就是一个在名胜古迹中利用民族文化发展旅游的例子。刘三姐属于广西壮族文化的一个代表人物，她的故事精彩动人，是唱民歌山歌的传奇，被当地的人们称为“歌仙”。利用桂林到阳朔悠长的江域，以秀美的风光和景色为依托，刘三姐唱出了壮族文化婉转动听，这是情与景、文化与自然的交融，带给观众无与伦比的体验。《印象刘三姐》的歌舞演出在黄金节假日都是经常一票难求，推动了旅游的发展。这种方式可以推广到桂林各地，不管是红色地区、文化小镇还是特色人文景点都可以大力发展。除了演艺方面，还有歌曲、戏剧、影视都可以拓展文化旅游产业[10]。当游客听到这些歌曲或者看到这些电影时，就想要亲身体验独特的民族文化，旅游的人次和消费就必然会提高。还可以举办各种文化活动吸引游客，如抛绣球、对山歌、泉州瑶族民宿婚礼、阳朔渔火节等极具民族文化特色的方式加强文化旅游建设。

在旅游产品和饮食方面，桂林也是有非常独特的吸引力，像桂林腐乳、辣椒酱、三花酒、恭城油茶、五彩金花酿、桂花茶都是非常热销的特产。在文化产品方面，可以让开发民族特色产品、桂林山水风情手工艺品等方式让游客体验到桂林丰富的人文特点。而饮食是游客来桂林的第一大消费，在2019年饮食占旅游收入的23%，所以发展桂林文化特色饮食也是未来旅游的发展方向之一[11]。

3.加强东盟文化交流

“一带一路”实现了广西和东盟各国深度文化交流，桂林这个在国际上都有很大知名度的旅游城市，未来将会成为文化交流的重心之一，桂林和东南亚国家的文化交流合作势必会有一个良好发展的趋势。要紧握东盟博览会旅游展的契机，加强和东盟各国的文化交流合作，使得我国传统的民族文化在世界的舞台绽放光彩。桂林旅游越来越成为东盟国家游客的选择，这是需要多举办一些文化展览、文化交流活动、文化旅游项目开发等，会让桂林的国际影响力将会进一步提升。

4.民族文化旅游发展的保障措施

大力发展民族文化旅游，必须要主要以下几点。第一，加大资金的投入。在上文对桂林旅游发展现状分析时可以看出桂林目前对旅游产业的投入结构存在严重的偏差，对文化旅游的投入不足。而如果要把“文化+旅游”做得好，就必须要对文化古镇、历史地区遗址、红色地区、文化景点等地方进行更大规模的开发。除此之外，要使文化产业得到进一步开发，旅游产品具有文化特色，旅游往多元化方向发展，不管是哪一方面都需要资金的支持。第二，政府的重视与支持，只有政府重视文化产业，从政策上扶持文化旅游才能让旅游业发展起来。第三，加强旅游业的规范化。针对桂林旅游业出现的一些不良行为和管控不到位的现象要坚决抵制和杜绝。第四，加强人才的引进和文化培训。文化需要内涵，需要深度，需要更专业的来发展。第五，加大文化旅游宣传。互联网时代要打破传统的宣传方式，通过多渠道宣传桂林的民族文化旅游。