技术赋能内容：5G时代视频产业链的发展路径

□ 邓 倩 董银娥

一、引言

我国网络视频行业自2004年以来不断创新开拓，形成了产业化发展格局，已成为最重要的互联网应用业务之一。然而，我国视频产业现今仍有不少发展短板，如用户生产内容质量不高、网络流畅度较低、盈利模式单一等。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%；其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%①。移动通信技术的更迭发展影响着人们的互动方式，基于动态图像的可视、可听的视频流将逐渐成为公众主要的信息表达与社会交往方式。

2019年6月6日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电颁发5G商用牌照。作为一项革命性技术，5G是对现有无线网络接入技术的演进，是未来网络的基础设施。相较于此前的移动通信技术，5G在数据传输速率和容量、时延与能耗上均有较大提升。ITU国际电信联盟依据5G技术指标划分了三大应用场景：增强型移动宽带（eMBB）、高可靠低时延（uRLLC）和海量物联（mMTC）②。5G与云计算、大数据、人工智能等基础技术相结合，广泛赋能各类垂直行业。业界报告指出，媒体业将是第一个享用5G红利的垂直行业③。随着5G与媒体行业的协同发展，我国视频行业也迈进了5G时代，视频产业的生态格局将发生深刻变化。本文基于我国视频产业对5G技术应用的现状，对5G时代视频产业链发展图景进行分析，以探索视频行业的未来发展方向。

二、技术导向下视频产业链的重构与升级

5G技术与视频产业相得益彰，5G为视频产业创造了更多可能，而视频产业也将促进5G的繁荣。立足高带宽、低时延、大连接的特点，5G技术的采纳将给视频的采集、制作、传输和呈现带来实质性的变化，开启“5G+视频”时代。产业链是通过某种契约达成的能够满足最终顾客需求的相互有机融合的企业共生体，它是由供应商、企业、渠道和买方构成的企业共生价值系统④。视频产业链是视频产业价值实现与增值的重要途径，产业链各环节承担着不同的价值创造职能，各板块相互依存合作，共同实现产业价值。在政策与技术的引导下，我国视频产业的市场格局和价值链将发生新一轮的重构与升级。构建全媒体传播体系的过程中，如何更好地发挥5G对视频产业链的提质增效作用，寻求网络视频与传统视频媒体的融合发展，是值得思考的问题。笔者从视频产业链产品（内容生产与形态）、平台（渠道与分发）、终端用户和应用服务四个主要节点，结合网络视频和传统广电网两个层面，对其产业链优化路径展开讨论。

（一）产品生态：超高清与中长视频的崛起

对视频产业而言，内容产品的生产影响着产业链的发展，以视频为主的内容产品生态是产业链各环节的重中之重。将相关产业的必要因素、市场资源和5G等前沿技术有效整合，寻求产品形态的创新，是提升视频产业竞争力的重要战略目标之一。5G技术将互联网技术从网络互联的Web1.0时代和人际互联的Web2.0时代推进至万物互联的Web3.0时代。Web1.0和Web2.0主要是人与人之间的信息传播活动，Web3.0则是人与人、人与物、物与物之间的即时信息传播，形成了传感器无处不在的万物互联。5G时代，视频内容生产的主体日益多元化，除了专业媒体机构或视频平台的PGC和用户内容生产UGC，机器也将成为内容生产的新主体（MGC）。基于5G高速率、高容量、低时延、低能耗等特征，AI技术进一步融入视频生产流程，实现素材选取、视频剪辑、特效制作等，降低视频产品生产成本。在“5G+AI”的视频生态中，爱奇艺与中国移动及咪咕达成深度合作，实现了包括流量、内容、技术在内的优势互补、用户互通，进一步增强了多方协同效应，共同努力构建5G视频娱乐新生态。

随着视频产品生产主体与方式的转变，5G时代的视频产品形态也随之升级。工业和信息化部、国家广播电视总局和中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》，明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域应用⑤。5G网络能为视频提供超高传输速率和顺畅的传输路径，5G+4K将驱动以超高清视频为核心的产品形态创新，使广播电视、网络视频更具震撼力、感染力和沉浸感。超高清视频已成为国家政策大力扶持的视频产业方向。2019年以来，中央广播电视总台持续推进5G核心技术在超高清节目传输中的技术测试和应用验证。2020年1月，中央广播电视总台采用5G+8K技术多机位拍摄，成功完成了春节联欢晚会的超高清直播。2019年国际篮联篮球世界杯北京赛场采用5G+8K技术对8场篮球世界杯赛事进行了直播，实现了5G+8K技术在国际重大赛事中的首次示范应用。2019年，湖南卫视与中国移动咪咕携手打造了全球首场5G跨年演唱会，并推出5G互动直播间，用户可以通过咪咕音乐、咪咕视频、芒果TV等平台体验5G+全场景沉浸式体验。

政策支持下的基础设施建设和内容储备为广播电视新一轮的在线视频产业发展奠定了基础。同时，5G技术的优势特征也为中长视频产品的崛起提供了机遇。没有赶上移动互联网时代短视频红利的传统广电媒体，在中长视频领域有着丰富的创作经验。基于中长视频对视听体验的高质量要求，传统广电媒体可聚焦媒介生态与用户需求，充分发挥自身之长，在精细化视频内容生产方面继续深耕，占据中长视频产业的重要位置。以央视为代表的广电媒体始终处于媒介融合的引领地位，对5G技术的应用和探索也是如此。2019年11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。在5G技术的支持下，“央视频”采用“大中台+小前台”的设计，通过云服务打通传统媒体的生产环节和物理空间，实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通。当然，5G技术也将持续助力短视频的良性发展，让优质、精准的内容以更快的速度触达用户。

（二）渠道平台：技术禀赋助推平台化发展

在视频产业链中，基础运营商为视频内容服务提供了快捷可靠的传输宽带、存储空间、计算资源等各类网络资源，是连通产业链上下游的纽带。基础运营商加大5G基础设施投入，完善移动互联网整体生态，给中国视频产业高速发展创造了有利的渠道资源。5G使视频产品的传输速率更高，传输信号时延更低，传输路径更顺畅和稳定。在传统广电网方面，广电5G于2019年被列为中宣部的重点工作之一，广电网络将真正由单一有线传输向“有线+无线”全空间传输时代全面迈进。吉林广播电视台、安徽广播电视台和山东广播电视台等省级广播电视机构全力推动5G核心技术在4K超高清节目传输中的技术测试，完成了以4K超高清视频为核心的媒体应用验证，力争在节目中实现运用5G进行4K超高清视频直播信号的传输。同时，5G还提供了弹性化的网络部署方式，可因需打造专属的传输网络。5G网络中的SDN（软件定义网络）、NFV（网络功能虚拟化）和网络切片功能支持运营商根据不同业务场景和需求灵活编排网络架构。运营商还可以根据不同传输需求对网络资源进行调配，通过带宽限制和优先级设置等方式，满足用户同步观赛、互动时间切片、360度VR直播等常态化、沉浸式的视听体验。

另一层面，内容分发与运营也是视频产业链的重要环节，视频平台运营商可运用5G技术融汇渠道、整合资源形成产业链发展合力。作为新一代的信息基础设施，5G网络与大数据、云计算、人工智能等前沿技术让信息采集与传播拓展到更多介质和场景，呈现“万物皆媒”的态势。5G时代的视频产品分发可突破单一渠道限制，通过视频动态格式转化技术对多样态用户终端的自动适配，实现智能分发、多屏互动、精准推送。互联网平台拥有数量庞大的渠道，是一个传播渠道的集成。以BAT为首的互联网企业专注于聚合资源、搭建平台，扮演聚合内容生产者和海量用户之间的第三方角色。视频平台方也应拓宽视频内容产品的分发运营路径，向智能型、集成化演进。传统广电媒体提出打造“全媒体”正是为了通过建立新媒介平台提高内容覆盖面和用户影响力，向平台型媒体转型。网络视频平台也积极深化与技术运营商的合作，推进5G技术在视频产业的应用。腾讯和华为联合开展5G边缘计算、网络切片等领域的技术合作，成立5G联合实验室。芒果TV、优酷等视频平台与华为视频开展深度合作，双方围绕视频内容，以运营为基础，实现账号互通、运营协同、技术共享。华为视频为视频平台合作伙伴提供触达全球华为终端用户的高效分发渠道，华为终端用户则可通过华为视频这一窗口，更加便捷地观看视频平台的优质内容。华为视频还向腾讯视频等伙伴开放AI媒体增强技术、高清低码编解码技术、超高清视听技术、全场景智慧情景分发等终端功能。视频平台运营商共享技术创新，用技术赋能内容产业，探求视频产业的未来发展趋向。

（三）终端用户：泛智能终端提升用户价值

现有视频内容服务的终端主要是电视屏、PC端和智能手机。5G的显著技术特征之一海量物联（mMTC）可让不同性能的设备普遍连接，对万物实现实时的遥感、遥测与可管理。海量数据连接突破了视频播放对特定媒介平台的依赖，5G网络丰富的应用场景带来了多样化的终端形态，且终端之间可通过传感器进行信息的实时共享。在5G、VR、AR等技术的加持下，多模多频多形态的泛智能终端逐渐进入视频内容服务，智能手表、智能眼镜等可穿戴智能设备都可作为用户获取视频内容服务的载体。

2019年，全球首批5G终端亮相，包括华为折叠屏、TCL的折叠机、HMD的五摄手机等。5G终端是5G全球竞争的关键，我国三大运营商积极调整终端策略，以应对5G时代的全球竞争。三大运营商在5G终端开发上有三个共同点：一是早期发展以NSA功能为主的5G手机，但SA终端是最终方向；二是重视泛智能终端、行业终端，强调结合应用场景的终端研发；三是加强与终端厂商合作，实现5G时代网络和终端的同步成熟。2019年，中国电信推出5G+大视频应用计划，加快推进与华为、爱奇艺、腾讯、HTC、优酷等在平台、终端、内容等方面的合作。中国联通与爱奇艺基于合作共赢理念，联合在5G网络切片、5G网络边缘计算MEC、大数据、MR/AR/VR、4K/8K超高清视频等相关技术方面展开合作，并建立“5G终端联合研发中心”。

视频产业链发展的市场逻辑从内容为王、渠道为王到用户为王，终端背后的用户在视频产业链中的角色越来越重要。用户一方面作为消费体验者，是引导和驱动产业链价值的源动力；另一方面作为产业参与者，为视频产品生产与营销提供多样资源。5G时代的视频内容服务终端除了形态种类增多，其智能化也将进一步升级用户体验与价值。泛智能视频内容服务终端可与人们进行深层次互动，这些互动不仅基于信息交换层面，也是心理和行为层面的感知。物联网阶段，传感器可以突破人的感知极限进行数据采集，传感器产生的海量信息存储在各种智能终端系统中。智能终端系统实时反馈用户观看情绪和行为，有利于视频内容服务的个性化推荐，也为视频内容生产提供了丰富素材。多样态终端适用于不同的应用场景，应用场景的细分使用户数据的精确度提高，用户消费视频的行为数据通过多终端汇聚，用户成为数据化的用户。

（四）应用服务：多元场景营造沉浸式体验

5G大带宽、低延时等优势可极大激活VR、AR的产业潜能。VR影视市场步入快车道，促进AR/VR与4K/8K超高清共同构建下一代视频产业。在5G网络的支持下，多维度的音视频信号可传输给电视、手机、AI音响和VR眼镜等智能化终端，利用Wi-Fi和蓝牙实现多视角视频画面、多轨迹音频效果的智慧呈现⑥。现实与虚拟世界的融合给予用户感官丰富的沉浸式体验，同时减少了4G时代因技术限制产生的眩晕感。目前，国内各大视频平台已围绕VR、AR技术多维度拓展应用场景，爱奇艺则率先布局5G时代VR的规模应用。爱奇艺早期已推出硬件“奇遇VR”和软件“爱奇艺VR”等，为了给用户打造优质的VR影视观看体验，进一步提出了iQUT战略。爱奇艺在VR视频方面延续“一鱼多吃”战略，立足于全景VR综艺、VR电影和线下大空间三个领域发力，并与中国电信合作完成了5G MEC（多接入边缘计算）通用调度方案的验证，成功实现了VR业务在酒店场景中的规模化落地，为用户的VR视频点播/直播、VR游戏应用等提供了技术保障。此外，爱奇艺也推出了增强现实技术AR体验产品，用户利用AR/VR眼镜可以选择任意角度和距离自由欣赏，打破了维度和距离的边界，将舞台表演融入真实环境。

同时，国内三大运营商作为5G网络的基础建设方和提供方，也在积极探索布局5G+VR视频市场。在5G+VR/AR领域，中国移动推行“5G+超高清 VR赋能数字内容产业创新发展”计划。中国移动咪咕以内容发展为先，重点布局巨幕、全景点播、明星陪伴、VR直播、VR游戏五大场景。中国联通发布“5G+视频”推进计划，将云VR作为5G的重点创新业务，并在江西筹备VR云平台。

除了视频+VR/AR的典型应用场景，视频与5G技术的结合可以突破单一的娱乐应用服务，与社交、教育、电子商务和工业互联网等融合，开发更加多元普适的应用场景。如依托主流网络社交产品的视频分享功能，视频产品从内容、娱乐向社交延伸。超高清视频直播、VR、AR等技术应用于在线课程、网络购物等场景，实现远程可视化、体感化。5G视频还可与工业互联网关联，如在汽车无人驾驶场景中，通过智能车载设备传输视频呈现详细路面信息。

立于5G技术的风口，视频产业可利用现有用户和市场资源寻求内容产品向多元应用服务的转化，在多领域不断开拓新的应用场景，形成产业间的联动。

三、结语

移动通信技术的变革为我国视频产业的发展带来了重要机遇与挑战。随着视频行业向超高清、多视角、强互动的方向演进，视频产业对大带宽、云计算、AI的需求不断增强和明确。5G与云计算、大数据、人工智能、VR/AR等基础技术相结合将广泛赋能视频行业，从产品、平台、终端用户和应用服务各环节重塑并升级我国视频产业链。5G时代，短视频的繁盛和超高清长视频的崛起将构建以视频为核心的内容产品新生态，让视频在社会表达中主流化。视频产业与通信运营商在传输渠道、分发运营和终端用户方面合作共建，探索多元应用场景，将视频内容服务延伸至社交、教育、电子商务和生活服务等领域。目前，传统广电网络和视频网站围绕5G+超高清直播、5G+4K/8K、5G+VR/AR等加快5G新媒体平台建设，布局面向5G的全媒体传播体系战略，助力全产业链繁荣发展。在视频产业领域，5G技术的更迭加速了传统广电网络与视频网站的融合进程。但是，超越技术平台的搭建，离真正实现两者的成熟和深度融合还有相当距离。同时，视频产业的传统商业模式以广告经营、会员订阅、内容分发等为主，5G时代视频产业链各节点协同优化视频产业的商业模式依然任重道远。此外，在加速推进“5G+视频”建设的同时，未来视频行业市场监管的逻辑与流程也需要适应新的网络技术环境与产业生态。

注释：

①CNNIC.第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm.

②武金龙.5G承载网络关键技术研究[J].电子世界,2018(24):135-136.

③5G驱动媒体产业加速转型升级——华为与中国联通共同发布 《5G新媒体白皮书》[EB/OL].C114通信网,2019-04-26.https://finance.sina.cn/stock/relnews/us/2019-04-26/detail-ihvhiqax5270492.d.html.

④沈立军.网络环境下的出版产业链重构及出版社战略转型[J].出版发行研究,2012(05):51-54.

⑤黄瑞刚,徐建新,刘冰.5G+4K超高清视频产业发展前景展望[J].电视研究,2019(04):4-7.

⑥李洁,林鹏,王宇,张沛,朱常波.5G网络视频业务承载与发展分析[J].邮电设计技术,2018(11):86-92.