融合创新 构建大板块直播新样态——广东体育频道《超燃广体夜》的实践探索

□ 陈思敏

一、传统体育赛事直播存在的问题

在传统的版面安排中，体育赛事直播与新闻或专题栏目，即便播出时间相近，也是泾渭分明、各自为营。时间、空间、人员、内容分割非常清楚，但是这样的运作经常导致关键信息缺失、无用信息重复以及赛事重要资源被浪费的情况，未能更好地开发顶级赛事的衍生资源，把赛事作为主体进行主题化深度包装，并推动黄金时段的收视点全面提升。比如当遇到赛事提前结束时，因为版面不能及时调整，导致赛事直播团队只能播放备播素材，直播与后面的新闻空档长达10分钟，流失大量观众，无法将赛事收视高峰延续至后面的新闻。在分秒必争的黄金收视点，栏目间短短的1-2分钟广告也会让收视高潮戛然而止。

在互联网时代，观众获取新闻资讯的渠道越来越多，速度越来越快，不再满足于被动接受信息。对于一场体育赛事，观众不再满足于简单的“直播+解说”，而是需要更多与赛事相关的信息和观点，这就需要赛事转播把比赛的周期、广度和深度拉长扩大，例如可以把前后的专题栏目和新闻栏目纳入其中，从而提供更多的信息和观点服务，并分享核心赛事的“溢出”红利。

二、以融合理念构建大板块直播新样态

2019年7月5日（星期五），广东体育频道正式推出“超燃广体夜”，以当天晚上中超联赛第16轮——天津天海对广州恒大淘宝的比赛为核心，打通《体育世界》《赛事直播》《晚间体育新闻》三大栏目，构建起赛事直通版面。

一是技术融合，导控归一。为确保节目的整体性和流畅度，频道导控中心的栏目时间调度权全部下放到直播间，由节目主编全权负责从18:30到22:30长达4个小时的黄金时间段直播分配，并设立由导播、图像编辑、字幕编辑等工种构成的专职播出团队，负责整个时段的播出任务。

二是时空融合，无缝连接。直播间有了自主调配的权力，便弱化了每个栏目之间的时间界线。赛事直播之前的专题栏目《体育世界》，可以将赛前球队的动态介绍延伸到比赛开始前的一两分钟，而赛事直播结束之后则直接衔接《晚间体育新闻》。比赛结束哨声一响，《晚间体育新闻》主持人已经开始为观众带来最新赛况报道，这便是时间上的融合。另外，通过演播室改造，打造同时满足三大栏目直播需求的多功能演播室，能够实现在同一空间下由操控中心切换不同的景别，进行不同栏目的播出。在此背景下，播出团队能够对整个播出时段进行整体统筹，对每个细节和交接点都把握精准，减少了沟通的成本，让节目的切换更加流畅自然。而栏目的主持人和赛事直播的解说员，也可以在短时间内互相串场。比如《体育世界》的主持人一般都是赛事解说员，他在《体育世界》栏目对即将进行的比赛进行专业前瞻；节目一结束，马上可以转身来到赛事直播演播空间，担任赛事解说员；在比赛结束之后，还可以充当嘉宾，为《晚间体育新闻》复盘和分析刚刚结束的比赛。

三是内容融合，锁定观众。“超燃广体夜”打破了时空和人员的壁垒，其主要目的在于内容上的高度融合。“超燃广体夜”服务于主体赛事——赛事直播是体育频道的核心内容和收视保障，而大版面直播是为了给观众带来更加全面和丰富的赛事相关资讯，让赛事直播更加立体、丰富、有深度，同时也让收视曲线稳中走高，达到峰值后延缓下降速度，尽量保持高位平稳状态，全力冲击持续上扬态势。

三、以新闻理念包装体育赛事直播

“超燃广体夜”旨在用新闻的理念和手法，整合所有节目资源，重新包装体育赛事直播。

从19:00这一黄金收视起点开始，《体育世界》率先发力，为后面的赛事直播提供全方位的资讯支持——后方编辑提供数据分析；跟队记者提供球队训练自拍和采访；演播室多次直播连线前方的多路记者，了解球队从抵达赛场到进入赛场热身的动态，并进行球员和主教练采访等，同时也连线前方解说员，对赛事进行专业评析和前瞻。可以说，赛前信息的全方位覆盖，提前预热了比赛，逐步提升受众的收视期待。

赛事直播期间，在保证赛事转播完整性的基础上，也适时加入了新闻操作手法，比如在比赛中场休息的时候，连线前方记者或解说员，及时带来上半场的现场资讯，甚至即时采访刚刚结束上半场比赛走向更衣室的运动员。

在比赛终场哨声响起之后，《晚间体育新闻》马上为观众带来比赛的完整新闻信息。新闻女主持人用口播提要的方式，播报最新的简明赛况；随后男主持人根据编辑剪辑好的赛事精编镜头，对整场比赛进行复盘，同时根据现场的调度，随时与前方记者进行连线，带来赛后的球员或教练员采访，并及时穿插直播赛后的新闻发布会现场。作为一档权威的、具有公信力的新闻栏目，《晚间体育新闻》除了第一时间送上比赛最新战报，还承担着观点输出的任务，节目中也会邀请专业的解说员担任嘉宾，对赛事以及相关的热点话题进行专业分析和深度解读，输出权威观点。在实操中，在时间紧迫的情况下，要做到紧贴赛事结果，讨论相关热点话题，非常困难，需要各方协同配合，但如果抓住了这个时间点，也就牢牢抓住了受众。

四、板块连接改变收视曲线

在过去，赛事直播作为核心资源，只能确保直播期间的收视高潮，收视曲线经常在赛事直播结束之后立刻出现断崖式下行。而“超燃广体夜”的打造，慢慢改变了这一现象，主要体现在紧接其后的《晚间体育新闻》收视趋稳。由于《晚间体育新闻》无缝连接赛事直播，第一时间对赛事进行复盘，并加入嘉宾的即时分析，持续讨论热点话题，让收视保持平稳，甚至略有上升。

笔者对2018年和2019年同时期相似的几个中超赛事直播夜的收视情况进行了对比。

2018年8月3日晚，中超的广州德比战，这是绝对的收视大热门，但是收视率在比赛接近结束的时候，就已经从4.5左右急速跌至1.5；仅仅过了4分钟，进入《晚间体育新闻》之时，收视率又下降到1。

2018年9月18日晚，中超榜首大战，同样是收视热点，在比赛临近结束时，收视率同样下滑，从4跌至2.3左右；进入《晚间体育新闻》后，收视率又急速跌至1。

再看2019年7月16日“超燃广体夜”，恒大对一方的比赛，虽然不是广州德比战和中超榜首战这样的关键性比赛，但赛事的平均收视比上述两场比赛都要高。虽然在临近比赛结束之时，也出现了一定的跌幅——从5.2跌至3.3，但是进入《晚间体育新闻》之后，收视趋于平稳，大部分时间一直维持在3左右。

2019年7月20日“超燃广体夜”，也是广州德比战，赛事的收视达到6；进入《晚间体育新闻》之后，收视率维持在3左右，甚至到了新闻中段还略有上升。

可见，“超燃广体夜”的打造，不仅让赛事收视上了一个台阶，也让后面的新闻栏目保持强劲的收视势头，锦上添花。在“超燃广体夜”推出之后的第三周（7月15日-21日），《晚间体育新闻》在广州的收视率有4天破1，其中3天破2。在2019年全年的收视统计中，“超燃广体夜”之《晚间体育新闻》在城域和城乡6次位列全年收视前十，在广州地区7次位列全年收视前十。《晚间体育新闻》在广州地区全年收视前五位，都是在“超燃广体夜”之中产生的。

五、结语

在体育赛事版权费水涨船高的大环境下，地面体育频道还面临拥有垄断权的央视（中央5套）和拥有资本支撑的网络平台（腾讯、PPTV）的挤压，在夹缝中求存。如何在逆境中突围，值得业者探索和思考。广东体育频道利用有限的赛事直播资源，深耕本土赛事（如中超、CBA等）、本土球队（如广州恒大、广州富力、深圳佳兆业等中超球队，广东东莞银行、深圳马可波罗、时代中国广州队等CBA球队），以赛事直播为主体，撬动频道版面，打破直播与新闻的壁垒，以新闻理念提供有信息量的赛事直播，以资源再生理念为新闻栏目赋能，构建了体育赛事转播新模式，让节目之间形成良性互动和互促，为收视率提升注入强劲推力。