移动互联网背景下新闻广播的内容创新

□ 周梦晓

新闻广播行业受到移动互联网的冲击，面临着全方位的创新与变革。其中内容作为新闻广播的核心，更是应当实现全面创新，从而更好地适应行业竞争、市场变化以及受众要求。新闻媒体则应当充分意识到内容创新的必要性，不断尝试构建更为科学、完善的新闻广播内容采编、生产和传播模式。

一、现状分析

在当前的移动互联网背景下，新闻广播也面对着更多的机遇和挑战。一方面，新闻广播要想在原来的基础上实现突破和创新，必须要和互联网融合在一起，利用互联网技术来打造微博、微信、品牌APP等专属平台，从而实现和听众之间的有效沟通互动。另一方面，互联网的参与也创造出了一个人人都是主播的环境。网络具有显著的开放性特征，因此每个人都可以通过互联网来成为独立的自媒体，这就使得新闻广播所面对的竞争越来越激烈。在移动互联网背景下，新闻广播要实现可持续发展，需要解决很多困境，因此仍旧处在摸着石头过河的阶段中。虽然微信、微博和APP已经构成了“两微一A”的局面，成为了新闻广播和互联网结合的主要标志，但是在实际建设过程中，仍然存在一些不足，需要改进。

进入移动互联网时代之后，新闻广播之所以可以取得较为快速的发展，主要还是由于其本身具有较强的可塑性特点。新闻广播属于传统媒介的一种，其运营成本和规模都比不上电视媒介，但和纸质媒介相比，又具有更加显著的灵活性与互动性。如此一来就可以通过适当的改革创新，转变原有的传统形式，与移动互联网时代相结合，从而产生全新的融合媒体。

二、存在的问题

（一）片面追求时效性。在当今移动互联网的背景下，各种各样的媒体都在追求获取新闻的时效性，希望可以在速度方面赢得胜利。在以往进行广播新闻报道时，必须要经过一系列采访调查活动，切实求取到真实的证据之后才可以进行新闻的传播。而随着移动互联网的普及，新闻媒体也遭遇了巨大的冲击，可以说，新闻事件刚一发生时，不少媒体便展开了激烈的竞争，都争取可以在第一时间将新闻报导出去，这就由于过分追求新闻速度而导致新闻失去应有的真实性。

（二）没有做到有效的把关。以往新闻稿件在播出之前，必须要经历层层审核，由记者、编辑、主任编辑和总编辑一步步把关和检查，确认没有问题之后才可以传播出去。但现阶段移动互联网快速运用并普及开来，以上工作通常只交由一个人进行负责和处理，这样就出现了很大的弊端。有的网络编辑并不具备专业的新闻知识和技能，仅仅只是针对新闻事件中所包含的信息进行收集与整合，这就和传统的新闻编辑有着很大不同，把关不严格会导致新闻质量下降。

（三）获取信息的来源比较复杂。和传统的媒体相比，网络媒体可以有更多的渠道和方式来获得信息，因此呈现出多元化的特点。由于受到移动互联网影响，广播新闻的信息来源也变得愈加丰富。比如微信、微博的出现，使每个人都可以成为一线记者，在网络上通过这些平台发布信息，而人们接收信息也变得更为快捷方便。这样虽然有一定的好处，但也会导致一部分虚假信息混杂在中间，引发人们的误解。

三、移动互联网背景下新闻广播的内容创新

（一）全面探索多元化内容来源。移动互联网背景下新闻广播的内容来源更为广泛，除了传统的新闻记者之外，自媒体甚至广大人民群众都成为了不可忽视的新闻广播内容来源。在新闻行业竞争越发激烈的情况下，如果依旧完全依靠采编人员进行新闻广播内容采集，那么势必难以快速采集到满足播出需求的新闻资源。必须充分利用一切资源，尽可能多地开拓新闻广播内容来源渠道，利用各方力量实现对海量新闻资源的广泛采编，为新闻内容制作提供足够资料，防止新闻采编速度过于落后。建立相对完善的系统化体系，对各种渠道的优势进行全面分析，同时针对性地采取合理手段进行激励和管理，从而有效提高新闻内容采编效率。例如在官网上设置新闻投稿页面，鼓励广大人民群众进行投稿，并对入选的投稿人给予奖励，还可以和自媒体人进行合作，以多元化的内容来源保障新闻广播内容质量。

（二）科学选择新闻广播内容。移动互联网时代新闻广播内容不仅有着来源渠道广、传播速度快的特点，还有着内容广泛的特点，新闻媒体必须从大量新闻材料中进行科学选择，既要为广大人民群众及时提供他们需要的新闻，也要保障自身经济效益、专业特性的全面平衡。只有科学选择新闻广播内容，才能有效满足受众需求，提高新闻服务质量。在进行新闻内容选择时，应当从舆情分析与用户分析两方面考量。首先，舆情掌握和引导是新闻媒体的基础目标和职能，是发挥新闻广播作用的关键所在。在移动互联网背景下，大众对舆论的影响作用显著提升，而新闻媒体舆论引导和把控作用有所削弱。新闻广播媒体为了保障自身对新闻的舆情引导作用，一定要充分考虑大众参与舆情讨论的情况，重点进行热点话题搜索和重大事件监测，为相应的新闻广播内容选择提供依据。其次，用户是移动互联网背景下新闻传播的重要主体，对他们的行为进行分析，同样可以为新闻广播内容选择提供科学依据。新闻媒体要做好用户基本信息搜集工作，对新闻活动效果进行研究，同时挖掘复杂人物关系，合理利用大数据等技术对用户进行分析。

（三）构建全媒体化内容生产与传播模式。移动互联网背景下单一媒体渠道的传播效果受限较为严重，只有构建全媒体化的新闻广播传播模式，方能起到良好传播效果。需要注意的是，新闻广播内容的传播与生产有着密切联系，只有针对不同媒体化渠道采取适当的生产模式，方能实现内容与传播渠道的统一，改善传播效果。对行业资源进行重新整合，融合资源与多平台，重新构建组织架构，通过资源汇聚、协作分享、移动远程及资源调配实现生产融合。在此基础上，积极推动传播融合，构建多位一体的全媒体化传播模式，充分发挥各种媒体形式的优势与特点，构建包含互联互通采编系统、多渠道发布系统、数据分析系统的广播媒体平台。

（四）打造特色化的栏目品牌。对于新闻广播的内容创新来说，栏目品牌是至关重要的一环。在移动互联网背景下，广播已然成为一个互动性极强的平台，每个人在其中都可扮演主播的角色，能够建立起属于自己的广播栏目。现阶段的互联网电台中包含了许多以用户制造的内容为主体的网络电台APP，这部分APP将网络电台作为主体，鼓励每一个用户建立自己的电台。如今社会中，广播平台也逐步走向开放化，主流新闻广播媒体要想在此环境中获得进一步发展，就一定要从栏目品牌着手，把节目做得更精细、更强大。对于内容的采编，应当优先挑选社会上的热点事件，对其进行深度挖掘和分析，再采用创新型的模式传播出来，获取人们的关注。不论时代发生怎样的改变，广播载体及形式都会随之产生转变，而最终人们的关注点也必然会落到新闻的内容和质量方面。比如湖北广播电视台就曾经把重大突发事件规划到了广播媒体内容中，及时报道了东方之珠沉船事件，这便是在内容方面做出的创新。当时记者快速赶到现场，拍摄并发送了照片，公布了最新的采访内容，充分体现出灵活性和便捷性的优势。

四、结语

综上可知，移动互联网背景下新闻广播行业发生了巨大变化，新闻广播内容必须得到全面创新，方能兼顾新闻速度、新闻质量、受众需求以及长效发展。新闻媒体应当准确把握移动互联网带来的变化，积极从各个方面尝试新闻广播创新，致力于为受众提供更为优质的新闻服务，确保自身能够在激烈的行业竞争中占据优势。