数字化，白酒构建品牌的“核武器”

近两年，白酒企业不约而同地频频在“数字化”这一领域发力，尤其在2020年的疫情时期，各家酒企纷纷出手，有8天时间吸引300万人次网上约酒的“云约酒”活动，有利用抖音等网络直播平台举行的万人“云封藏”活动，有中国首座酒文化数字博物馆在百度百科博物馆正式上线……

当不少酒企还在思考数字化转型之路时，部分酒企已经迈出了第一步，努力去实现个性化与差异化的数字化尝试。

2020年3月，五粮液正式上线五粮液数字酒证。该酒证是具有区块链的防伪保真、白酒资产数字化、营销方式升级等等多项功能，并且在半年期间进行了多次的酒证发售。2020年10月份的茅台也发布了数字酒证，主打的区块链保真、链上赠送、投资收藏、积分体系等等特性。

从2019年的“壮大数字经济”到2020年的“打造数字经济新优势”，数字经济的优势正在被加速释放，数字化转型与数字经济已经成为各大企业、行业与全球主要经济体的共识。或许没有多少人能想到，在向数字化转型的过程中，最先有大动作的竟然是传统的白酒产业。

从激光和油墨等视觉防伪方式到二维码及RFID等数字化防伪手段，防伪技术已历经数次迭代，方式从单一走向综合，技术路线从平面走向数字智能。然而随着技术沉淀和防伪技术模仿成本的降低，每隔三到五年，防伪认证方式就需要迭代更新，以适应新的防伪保真需求。

防伪技术创新变化的同时，消费者也在快速学习新的防伪识别方法，无意间增加着消费使用成本和操作难度。进入2020年，随着技术的发展成熟和用户思维的转变，以区块链技术为基底的新一代防伪保真模式受到酒企关注，五粮液数字酒证在经历两年筹划酝酿后正式推出。

在白酒的数字酒证背后中，区块链技术起到了至关重要的作用。“数字酒证”的本质是一种区块链加密电子提货凭证，每张酒证與每瓶实物酒的专属智能识别码一对一加密锚定。在与区块链技术的结合之下，“数字酒证”也秉承了其特点，具有去中心化、不可篡改、全程追溯等属性。

同时，“数字酒证”对实物酒出厂、仓储、物流运输、验证收货会进行全程上链记录，实现一物一码全流程安全保真。这一点，对于白酒业，尤其是高端白酒领域，具有划时代的意义。运用区块链技术并结合“M2C模式”的原厂直供、原厂仓储、原厂直送，完美解决了产品的保真问题，堪称数字时代的假酒终结者。

区块链概念诞生后，其技术发展和应用前景很快就得到了国家的高度关注。自2019年以来，全国各地密集布局区块链产业，但现实是风风火火开场、冷冷清清退出，能落地的优质应用凤毛麟角，投资者也畏畏缩缩。但在2020年，区块链产业应用的数字酒证无疑是一匹黑马。在各大酒企纷纷进行数字化变革的进程中，以“五粮液数字酒证”为代表的酒企数字化新概念，为中国白酒行业和消费者打开了新视角。

从没有一项技术，像区块链这样，把大数据、计算机语言和多元化的社会经济思想集中到一个焦点，能够让各行各业闻风而动。虽然与区块链结合最早、最紧密的数字货币，因游离在实体产业之外的，缺乏根基，受到政策的严格监管，使得其存在和发展备受质疑，区块链投资者也踟蹰不前。但是近两年，随着区块链技术、应用、治理不断完善，为承载数字资产和价值流互连做好准备，为区块链的发展又注入了新的活力和发展机遇。

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。在今天，区块链的数字通证让消费者足不出户，就会尽享保真好酒。

数字化变革产生的良好营销效果正是其价值所在，也是科技创造生产力的极佳表现。通过数字化、网络化、智能化，为酒企改革创新添加新动能，以科技赋能，提升产品的服务能力和应用价值。消费者的年轻化、在线化正倒逼企业在线化、数字化，除了数字酒证、直播卖货、赋码返利等营销模式的创新，其背后大数据能力的应用更是关键。

五粮液、区块链，看似两个毫不相关的产业，就在某种特别的条件下碰撞出了火花，创新性的将实体酒变成了数字酒。这样的改变不容小觑，在区块链技术不被看好的情况下，数字酒重新证明了区块链的作用;受疫情影响，大环境之下各行业都受到重创，五粮液却在区块链的赋能下，华丽转型成为数字化企业。

这是一次实体经济与互联网经济相融合的典型范例，双赢的局面，造就了数字化时代成功的白酒品牌，五粮液的转型引领着行业的发展，这也将为白酒行业创造新的机遇。

酒，或许还在酒窖中珍藏;但是酒中的情意，却在数字通证的瞬间传达。这是传统文化与现代科技的完美结合，资产的数字化、通证化也将成为未来产业发展的必然趋势。