“中国军网”抖音短视频塑造我军形象的策略探微

赵宇

摘 要 文章以“中国军网”抖音短视频为成功个案，运用文本分析法探讨其塑造我军形象的具体策略。研究发现，为有效提升我军形象的塑造与传播效果，“中国军网”抖音短视频已形成一套较为成熟的叙事话语策略，主要包括：实现从宏大叙事向日常叙事的转变，追求内容叙事的日常化和个性化；进行熟悉符号的陌生化再编码；叠合双重叙事视角拉近与受众距离；突出真实现场细节来打动人心。

关键词 抖音短视频；军队形象；塑造策略；“中国军网”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）22-0036-03

随着互联网媒介技术的更新迭代，短视频不断取得突破式发展，已经成为当下最热门的传播形态。军队媒体也正积极抢占短视频平台这块网络舆论阵地，主动借力新兴媒介传播我军声音、讲好我军故事、塑造我军形象。本文以“中国军网”抖音短视频为成功个案，运用文本分析法探讨其塑造我军形象的具体策略和说服技巧。作为解放军新闻传播中心网络部开设的官方账号，“中国军网”抖音短视频天然代表着军队主体向社会表达官方话语，致力于讲好我军故事与传播我军形象，追求打动更多观众和吸引更多粉丝，最大化地提升我军形象的塑造效果。当然在文本分析过程中，为了保证分析的系统和全面，本研究也借鉴了叙事学分析的理论框架。

1 从宏大叙事向日常叙事的转变

在如今的网络舆论场上，传统宏大叙事的宣传方式正在向日常化和个性化的内容叙事转变。不可否认，宏大叙事在历史上起过重要作用，这类宣传风格可能博得一时的关注，但其“可敬而不可亲、可望而不可即”的典型特征注定会给受众带来疏离感，宣传效果自然大打折扣[ 1 ]。随着市场经济深入发展，主流价值观的表达也需主动适应时代发展规律，把主流意识形态贯穿到日常化和个性化的生活中去，摒弃空洞无物的宣传方式，用“接地气”的表达方式传播政治话语，使宣传在“润物细无声”中深入人心。

从整体上来看，“中国军网”抖音短视频正实现从宏大叙事向日常叙事的转变，追求内容叙事的日常化。以往官方主导的军队形象传播主要是基于宏大的叙事风格，很容易抹灭鲜活的个体存在，形成军队形象的模式化“刻板印象”，难以被受众所接受和认可。对此，“中国军网”抖音短视频试图突破宏大叙事的宣传模式，更加聚焦微观世界和日常生活，从个体视角聚焦军人个体的发展，将宏大的军队形象话题微缩进具体人物的具体事件中，更具代入感、现场感，以小见大地传播中国军队形象[ 2 ]。这主要体现在两方面：一是关注军人个体的情感家庭等个人生活。军人不是“高高在上的”，脱下绿色的军装，和普罗大众一样，也是这个社会中普普通通的一员，有着属于自己的情感、家庭和生活，“中国军网”抖音短视频就善于展现军人作为普通人的一面。如2020年6月30日视频《我们的爱情经得起考验》讲述一位兵哥哥在海拔5 300米的高原驻地上，应记者和战友善意的要求，自信满满地打电话向交往6年的女朋友求婚成功的故事，“欢欢，今天以海拔5 300米的月亮为证，我娶你，能不能嫁给我？”二是聚焦军人个体在军事任务中的遭遇经歷。“中国军网”抖音短视频将“能打仗、打胜仗”的军队形象微缩进单个军人无私奉献、不怕牺牲的具体行动和遭遇经历中，引发受众的情感共鸣和价值认同。如2019年8月7日视频《战士6年没回家过年，父母在故宫见到了执勤的儿子》讲述的是一个普通武警战士坚守故宫六年没有回家的故事，儿子不能回家，父母就进京陪儿子过年，在故宫里一路寻找，直到双方相见那一刻也只能远观不能相拥，情节简单、朴素真实，十分催泪。

2 进行熟悉符号的陌生化再编码

不同于单纯的文字报道和声音报道，军事短视频实现了视频画面与文字声音等多种模态话语的结合，以可见可听的视听符号来讲述军队故事。从具体叙事符号来看，军队标识符号无外乎包括军人、军装、军礼、军歌、军旗、军徽、武器装备和具体军事行动等，在“中国军网”抖音短视频中这些符号也不断反复出现。同时需要注意的是，“叙事符号的反复出现一方面强化了视觉认知，另一方面也可能会让观众因视觉疲劳而无视。”[3]为了避免熟悉标识符号反复出现造成视频内容的枯燥无味和吸引力缺乏，“中国军网”短视频尝试对熟悉的符号进行陌生化再编码，从而使短视频在“被审美”的过程中广泛传播。其具体体现在三个方面：

2.1 策划“情景剧”活泼讲述军人故事

“生活情景剧”的故事素材一般源自于真实、自然、接地气的部队生活，讲述军人在军营环境下的日常故事，诙谐幽默的形式和风格使其极具观赏性，让观众在轻松愉悦的氛围中走进军人的生活[4]。“中国军网”抖音平台专门策划拍摄生活情景剧集《新兵小刘》，截至2020年8月1日已更新31集，在抖音平台总播放量达1.7亿，多集的点赞量突破50万，可谓形成了一定的影响力，取得了较好的传播效果。以《这种事也只有小刘能干出来》为例，该集讲述一件军人献血的简单事件，但是如果直接记流水账地展现献血过程，会让人感觉到明显的宣传意味，免不了与受众产生距离感，因而短剧构思了小刘“简单、粗暴、高效”地询问有没有人晕血的小故事，既诙谐幽默引人入胜，又潜移默化地向受众表达了军人的奉献精神。

2.2 借力娱乐性文化元素增添喜剧效果

当前，“90后”“00后”已然成为网络舆论场上的生力军，根据第46次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2020年6月，青年群体网民约占55.1%（10-19岁、20-29岁、30-39岁年龄段网民分别约占14.8%、19.9%、20.4%），远高于其他年龄段群体。作为互联网的原住民们，这一代青年群体天生抵触传统的严肃政治话语表达，要求主流意识形态宣传须融入时代性文化元素，用网民们耳熟能详的娱乐元素来增添喜剧效果。深谙此理，“中国军网”抖音短视频善于从网民们喜闻乐见的娱乐文化中寻找军事传播的突破口，打破受众关于军队形象过分严肃、神秘的“刻板印象”。比如2020年6月19日视频《王牌飞行员申请出战》专门加入动感欢快的音乐节奏，配上“军犬：哨所那么远，那你抱我去吗”的字幕，这种娱乐性元素的调和瞬间使单调的“军犬运输事件”变得十分有趣，有网友评论称“活得还不如一只二哈，飞机是什么我都不知道”。

2.3 巧用文字解说阐述符号的深刻内涵

短视频作为一种以影像为主的媒介形式，通过静态和动态影像符号来传递一定的象征意义，但影像视听符号的反复会让受众逐渐习以为常，从而模糊化其最重要的象征性意义。对此，需要巧妙运用一些适当的文字解说来准确表达符号的内涵意义，从而精准达到宣传目的和效果。“中国军网”抖音短视频采用特定的文字解说来明确表达熟悉标识符号的所指，让观众在酷炫夺目的视频影像中也能直接感受到有棱有角的军队形象。如在2020年6月6日视频《我是军人，绝不把领土守小了！》中，一群解放军战士正在平均海拔5 300米的西藏巴尼拉高原上进行边防巡逻，雨雪交加、环境恶劣，“95后”战士李国突发高原反应，他醒来的第一句话却是，“太累了，不到边防一线，你永远体会不到缺氧和刺激的感觉。”这口头自述展现了中国军人的血性和担当；视频最后战士们高举国旗呐喊：“我们承诺，绝不把领土守小，绝不把领土守丢。”这样明晰直白的文字注脚淋漓尽致地展现了边防军人保家卫国的责任感和使命感。

3 叠合双重视角拉近与受众距离

叙述视角是指叙事者站在什么位置或状态来观察故事，根据法国结构主义批评家热拉尔·热奈特的观点，叙事视角一般可以分为三种类型，即零度聚焦、内聚焦型和外聚焦型[5]。零度聚焦又被称为全知视角，叙述者无所不知，可以从所有的角度观察被叙述的故事；内聚焦型是指叙述者站在人物的视角，“叙述者只说某个人物知道的情况”；外聚焦型是指叙述者站在外部，完全不干预地客观记录人物的行动、外表及客观环境。“中国军网”抖音短视频在建构我军形象的过程中，既采用零度聚焦叙事视角为观众建构了一个全面的、立体的军队形象，又采用内聚焦型叙事视角拉近与受众的心理距离。

3.1 零聚焦叙事呈现全面立体的军队形象

从整体上来说，“中国军网”短视频善于从零聚焦型视角把科技先进的武器装备、硝烟弥漫的军事战场、有血有肉的革命军人等全景式地呈现给观众，使得单个军人和整体军队的形象都充实丰满起来，从总体上表现了革命军人保家卫国、无私奉献的责任感和使命感，也塑造了人民军队“听党指挥、能打胜仗、作风优良”的良好形象。比如，在国庆70周年阅兵这一重大事件期间，“中国军网”发布了一系列训练场和阅兵场上的整齐划一的各个军兵种阅兵方队和气势恢宏的坦克、导弹等先进的科技和武器装备方队的现场短视频，展现了宏伟、高大、硬气的军队形象，吸引了大量网民点赞。

3.2 内聚焦型叙事拉近与受众的心理距离

在如今的视觉消费时代，零度聚焦型视角带来的宏大叙事难以唤醒网民内心深处的感情，需要运用内聚焦型叙事来为军人和普通人之间的身份认同提供连接渠道，让受众产生身临其境之感，切身产生情感共鸣。“中国军网”抖音短视频善于从个体的第一人称视角来讲述故事，实现从他者向自我主体的转换，从而拉近与受众的心理距离。如2020年2月3日视频《“网红”医疗队员刘丽：听到我们是解放军的医生，患者松了一口气》以“网红”军医刘丽的个人视角来讲述军医群体在抗疫过程中的辛苦经历，“不光是我脸上有压痕，好多同事出来脸上都是一样的，有的比我更严重，只是说刚好那天没有被拍到而已”，让观者了解了更多军人在抗击疫情中默默付出的事迹，如此现身说法的方式让受众真实感受到了革命军人的光荣使命感和历史责任感。

4 突出真实现场细节来打动人心

神秘的軍事现场是所有视频素材的来源地，也能有效拉高视频流量；而来源于现场的微观细节则是凸显画面真实性、调动观众情感共鸣的重要法宝。因此，军事短视频在展现我军形象的过程中，一方面要适度展露神秘的军事现场来吸引人心，另一方面也要精心运用微观的真实细节来打动人心。

4.1 适度展露神秘的军事现场吸引人心

由于长期的保密性要求，军队在外界人眼中始终是神秘的，很多民众对军队、对军人、对军营都充满了好奇。对此，军事宣传若能有意识、有节制、有节奏地进行自我表露，适度地把军营和沙场的第一现场搬上荧屏，将自己从后台推向前台，这必然能吸引广大受众的注意力。“中国军网”抖音短视频将军事训练任务、武器装备使用、军营生活日常等来源于军事第一现场的影像资料更多地展现给受众，这些宝贵的现场画面在平常新闻渠道中是很难见到的，自然能收获大量受众尤其是忠实军迷的追随，进而也有效消弭了群众与军人之间惯有的隔阂和边界，取得较好的传播效果。

4.2 精心运用微观的真实细节打动人心

细节总是最能打动人，短视频展现细节的一个重要手法就是运用镜头特写，用近距离的拍摄方法把人物或者物品的局部加以突出，进而起到强调和加重作用，使视觉画面更具表现力，以此形成强烈的视觉冲击，给观众以强烈的印象，真正直击人心和打动人心。“中国军网”抖音短视频精 心运用微观的真实细节来打动人心，在展现军人艰苦训练等方面将特写镜头运用得炉火纯青，近距离、多维度呈现冒着热气的战场一线镜头，充分展现了革命军人吃苦耐劳的优秀品质和人民军队“能打胜仗”的良好形象。如2019年12月13日视频《这是一双27岁的手，你相信吗？》展示了一双27岁军人充满“血汗痕迹”、历经“风雨沧桑”的手，其形成的视觉冲击画面是对军人艰苦奋斗、无私奉献、保家卫国的最好注脚，不少网友直呼“心疼”“这就是为了全国人民的一双手” “我不敢信，又不敢不信！辛苦了！”

5 总结

综上所述，本文发现“中国军网”抖音短视频为了提升传播效果发展出了一套建构我军形象的叙事话语策略。从宏观来看，“中国军网”抖音短视频实现从宏大叙事向日常叙事的转变，追求内容叙事的日常化和个性化；从微观来看，“中国军网”抖音短视频进行熟悉符号的陌生化再编码，叠合双重叙事视角拉近与受众距离，突出真实现场细节来打动人心。总之，“中国军网”抖音短视频充分适应新兴媒介传播规律，运用接地气的表现手法和极简化的叙事表达，有力助推我军良好形象在受众中的广泛传播，有效提升我军媒介形象的实际塑造效果。

参考文献

[1]杨莘.“宏大叙事”正转向“接地气”[EB/OL].（2014-02-18）[2020-10-15].https：//opinion.huanqiu.com/ article/9CaKrnJEizy.

[2]董媛媛，田晨.社交媒体时代短视频传播与国家形象建构[J].当代传播，2018（3）：28-30.

[3]罗良清，彭丽，孙梦晨.征兵宣传片的叙事策略及形象建构[J].电视研究，2018（8）：45-47.

[4]栾轶玫，刘嘉旖.以“意思”建构“意义”——融媒体时代短视频军事传播创新研究[J].新闻春秋，2019（4）：43-50.

[5]胡亚敏.叙事学[M].武汉：华中师范大学出版社，2004：25-33.