“穿越周期”，而非“跨越周期”

路江涌

你可能想不到，直到1995 年1 月1 日，人们才在石油平台上第一次观察并记录到异常巨浪：它高25.6 米，比周围的浪头高出了两倍多。《物理评论X》一篇题为《巨浪之路》的文章，是这样解释异常巨浪形成的线性机制：假设有三波独立的浪(A 浪、B 浪、C 浪)，以不同速度向同一个方向涌动，当这三波浪的波峰重叠时，简单的叠加便可能形成局部的超级巨浪。事实上，非线性机制与线性机制共同作用概率更高。在实验室中，而异常巨浪往往出现在水槽的中间。

那么，关于巨浪的研究对我们有什么用呢？

前浪后浪，还有中浪

近日，视频《奔涌吧，后浪！》在网络刷屏后，很多“前浪”将其看成对后浪的真情告白，希望后浪奔涌，掀起滔天巨浪。很快，另一拨人跳出来说：“别急，还有我们，中浪。”

要想理解中浪，要先了解阿里巴巴前参谋长曾鸣教授提出的“三浪叠加”模式。在该模式里，传统零售为1.0，国美、苏宁模式为2.0，淘宝模式为3.0。现实中，不是三种模式谁取代了谁，而是三种模式同时存在，存在复杂的非线性关系，彼此交互、相互融合，形成了科学家非线性模型描述的异常巨浪。

在“三浪叠加”里，谁最不好受？可能都不好受，但最不好受的应该是中浪。传统零售1.0 的社区门店很难被取代，赢在方便。淘宝模式3.0 的电商模式来势汹汹，强在效率。国美、苏宁的大卖场2.0 模式被夹在中间，思来想去，只能向线上转，正面迎战后浪淘宝。

和“三浪叠加”很像的一个提法是“三期叠加”。指的是，增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期政策消化期的三期叠加。然而，换挡可能很颠，阵痛可能比较长，消化可能不良。

更麻烦的是，“三浪叠加”遇到了“三期叠加”。正所谓，“前浪有房住，后浪未起步，中浪刚首付”。一声叹息。

前浪为啥有房住？主要可能是因为迎面赶上了红利时代。这些60 后、70 后的前浪，在20 世纪八九十年代抓住了改革开放后最容易抓的几波红利：全球化红利、改革红利、制度红利、人口红利。

中浪为啥刚首付？因为也赶上了红利时代。这些80 后、90 后的中浪，在本世纪最初十年抓住了改革开放深化后不那么容易抓的几波红利：教育红利、创业红利、创新红利。毋庸置疑，中浪浪了起来，而且更快、更高、更强。不过，中浪赶上的，可能是个浪尖儿。2020 年不期而遇的各种黑天鹅事件，形成了强大的地心引力。前浪和中浪，都成了浪花一朵朵。

值得期待的，可能真的是“后浪”，这些出生在2000 ～2010 年的后浪，享受过红利，也看到了危机。

再见“红利”，你好“危机”

普通浪和异常巨浪有两个重要区别：一是高度，二是形状。普通浪没有异常巨浪高，看起来也是连续的，而异常巨浪在观感上就是非连续的。

试想一叶扁舟，在普通浪中漂荡，一般不会因为巨大的落差而倾覆。而仅在20 世纪下半叶，海上的异常巨浪就曾有22 次让航母遇到危险。异常巨浪的破坏力，不在于它规模大、冲得高，而在于它落差大，摔得狠。

在红利时代，到达浪峰之前，人们习惯于快起步，猛加速，倍速，10 倍速。很多“成功”的企业家就是这么做的：抓机会、赚快钱。但也有像任正非、张瑞敏、王石那样的企业家，坚持不赚快钱，不赚大钱，几十年如一日，向一个垛口冲锋。

这些企业家为什么不冲上风口浪尖，成为时代“弄潮儿”？可以看看汤姆·汉克斯主演的《荒岛余生》。影片描写一家快递公司经理乘坐的货物航班失事后，流落荒岛，历经7 年终于回到文明世界。在影片最后，主人公划着一艘七拼八凑的木筏，试图突破涌向荒岛的巨浪。他没有冲到浪尖，而是在到达巨浪中间高度时候就打开了加速用的“铁皮风帆”，从巨浪的中部穿了过去。

所以说，华为、海尔、万科等一批“前浪”企业，之所以不赚快钱，就是因为不想从浪尖上摔下去。正因如此，我们形容成功企业时，往往是说“穿越周期”，而不是“跨越周期”。所谓穿越周期，就是从一浪又一浪中间穿过去，而不是一味地往潮头上冲，寄希望于从一个浪尖儿跨越到另一个浪尖儿。

前浪不忘，后浪之师

如果说，前浪已成功上岸，那么，中浪和后浪可以向前浪学些什么呢？

首先，不要总想着把前浪拍到沙滩上。想想那个实验室水槽里的实验，巨浪都是在水槽中间形成的。在岸边或者沙滩边的海岸，浪只有两种：一种是拍在礁石上的小浪；另一种到达海岸的浪真的是巨浪，形成的原因是海啸。所以，不要总想着把前浪拍到沙滩上。因为你拍前浪的同时，自己也上了岸。

其次，要向前浪学习“浪的原理”。前述科学实验揭示了几个浪的基本原理：1.要有浪，先有水。大海中，水就在那里。生活中，知识就是你的水。2.要起浪，很受伤。大海中，无风不起浪，遇(海底)山浪更高。生活中，无挫折，不成长。3.要大浪，得迷茫。实验中，科学家用交叉水流激发非线性效应。大海中，洋流汇集处常常形成巨浪。生活中，不经历风雨，无法见彩虹。4.浪得高，摔得狠。大海中，异常巨浪也叫“疯狗浪”，常常船毁人亡。生活中，不能一直浪，浪过之后，尘归尘，土归土。

“前浪”给出的这四条基本原理，中浪和后浪们应该怎样认真体会呢？

平静的海面上，突然有了浪。明眼人一看，就能发现两个特点：不确定性和不连续性。首先，什么时候起浪，尤其是异常巨浪，是不确定的，要不然就不叫“异常”或“疯狗”了。其次，浪在平静的水面上制造了不连续性。我们可以这样理解其原理：“浪奔”说的是不确定性，奔向何方，恐怕连浪自己都不知道。“浪流”说的是不连续性，流到哪里为止，不仅取决于水，更取决于沟。

了解“浪的原理”有啥用？学会浪，才能浪。前浪不忘，后浪之师。

在后红利时代，按照红利时代的方法，是浪不起来的，也是浪不长久的。因为，水流变了。

首先，和红利时代的“天下武功，唯快不破”不一样的是，后红利时代的“慢就是快”。科学家在实验中造异常巨浪，用的不是最快水流，因为如果水流太快了，相撞之后容易破碎。科学家用的是，成120 度交叉角的小水波。这就是为什么大海中的异常巨浪会“拔水而起”，毫无征兆。

其次，和红利时代的“十倍速度，一骑绝尘”不一样的是，后红利时代的“断点续连”。在红利时代，人人都想一飞冲天。在后红利时代，断断续续、纠纠缠缠、黏黏糊糊，才是跨越不连续性，从而活下去的方法。

再次，和红利时代的“赢家通吃，一统江湖”不一样的是，后红利时代的“一桶糨糊”。红利时代，是狮王争霸的时代，是英雄的时代。后红利时代，是烽烟再起的时代，是枭雄的时代。天花乱坠、眼花缭乱、心乱如麻、活蹦乱跳，怎一个乱字了得？

最后，和红利时代的“千变万变，发展不变”不一样的是，后红利时代的“不变万变”。红利时代，发展是硬道理，万变不离其宗。后红利时代，唯一不变的就是变化。

虽说经历了红利时代的“前浪”们可能已“大江东去，浪淘尽”，但毕竟曾“乱石穿空，惊涛拍岸”，或许能陪“中浪”和“后浪”多走一程。

独浪浪，不如众浪浪。奔涌吧，后浪！坚持呀，中浪！别停下，前浪！