融媒体时代的学术期刊影响力提升策略

黄 晓

一、引 言

“融媒体”以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办刊实践中看得见摸得着的具体行为。融媒体的长远发展使新闻传播行业发生了非常大的变化，它所具备的影响力在全球范围内不断进行扩展。在融媒体新时代背景下，学术期刊不能再维持以往那种传统的发展模式，必须进行不断创新和变革，积极投入到融媒体改革的大潮中，努力提升学术期刊的影响力。传统学术期刊在融媒体时代的生存与发展问题是值得学界关注和思索的一个课题。文章结合融媒体时代的特征，分析了融媒体时代学术期刊所面临的机遇与挑战，并提出相应的对策与建议，以期为学术期刊的发展提供借鉴与参考。

二、融媒体时代背景下传媒所具有的特征

在融媒体时代，传媒在传播途径方面具有多元化的特征。第一，信息获得的方式更加多样化，更加便利。互联网技术每天都在千变万化，各种各样的新型媒体在不断地出现，比如计算机信息技术出现后，随之平板电脑、智能手机等信息化通讯不断地涌现出来。信息传播方面不再局限于期刊、报纸、电视等模式，而是可以利用各种传播媒介来传送信息。人们也能够利用各种传播媒介以更方便快捷的方式获取信息，不再依赖以前那种传统获得信息的方式，比如纸质资料阅读等方式。第二，信息的传播速度变得非常地迅速，同时获得信息的周期也缩短了许多，从而极大地增强了信息传播的时效性。如今在这个信息化的时代，人们利用网络技术、各种通讯网络工具等，其信息传播的速度非常快速，时效性非常高，而且传播的范围非常广。因此，只要有了网络，信息获得基本上没有了阻碍。每个人都可以及时地搜索到自己想要的资讯。再加上由于人们在接受信息化内容时也逐渐要求范围扩大化以及内容多元化，所以，融媒体时代的碎片式阅读模式已经变得非常普及化了。人们在信息的选择方面不仅可以依据自己的喜好、行为习惯来选择自己喜欢的媒体模式，同时还可以选择自己喜欢阅读的内容、喜欢的行业与知识层次以及所处的领域等等方面来获得自己想要的信息资源，这是传统的纸质传播模式根本就实现不了的。第三，在融媒体时代，人们可以根据个人需求获取信息。伴随着新时代的快速发展，人们作为一个读者，在接收信息时也更加有主动性意识了，他们可以选择自己所需的知识已经成为新媒体传播中最重要的一种发展方式。他们接受信息时不再是传统纸质模式下的被动者，而是信息内容接受的主动者。而且，在接受信息以及传播信息时，接受者也能成为传播者，形成一个“自媒体”。

三、融媒体时代下学术期刊的机遇以及挑战

（一）学术期刊的印刷以及出版模式的变革

在融媒体时代背景下，学术期刊能够实现按需印刷，避免产生纸质的浪费，从而减少对木材的浪费以及对生态环境的污染等等。传统的传播模式必须通过纸质来传递信息，木材需求量很大，从而给整个生态环境造成污染。而融媒体新时代，只需要有一个终端的设备设施，人们就能够获取非常丰富的信息资源，给人们的学习、工作以及生活都带来了非常大的便利，形成了真正意义上的绿色出版。传统的纸质媒介都是经过打包来销售，人们都是被动性的接受信息。因此，就很难有针对性地给人们提供他们所需要的知识内容，导致人们在信息接受方面非常地被动，无法实现个性化需求。如今，融媒体技术可以让信息从以前的单向传递逐渐变为一个双向传递的互动方式，并利用个性化的推送功能以及信息搜寻功能让学术期刊信息展示的方式起到真正意义上的立体化以及多元化的作用，以此给人们提供更加人性化、个性化的服务。

（二）学术期刊的传播速度提升以及传播途径的多样化

融媒体时代，有助于学术期刊传播速度的提升以及传播途径的多样化。人们可以通过网格期刊的模式，借助网络采编系统强化学术期刊的审稿、编校等一系列出版工作的管理，从而提高各种学术论文的出版速度。比如，建设学术期刊网站，可以帮助电子出版以及开放式的存取模式构建系统平台服务，利用网络在线阅读或者在线下载PDF 格式的方式来扩展学术期刊的传播，以此提升学术期刊的传播效率。通过在线优先出版的系统平台，快速地查找到合格的学术论文，使学术论文优先于纸质档论文的应用，从而提升学术成果社会转化的实时性、广泛性和共享性。在此基础上利用DOI 解析系统能够把原文地址非常精确地定位好，从而实现学术的引用以及共享。为此，融媒体时代不仅可以提高学术期刊的传播速度，还能丰富学术期刊的传播途径。

四、融媒体时代下我国学术期刊存在的问题

（一）学术期刊的发展速度相对缓慢

目前，我国大部分的学术期刊仍然处在纸质媒介传播模式。同时还要在纸质期刊的前提下融入融媒体的公益平台或者是一些比较市场化的系统平台。比如，除了我们非常熟悉的中国知网、万方数据、百度学术以及维普网等期刊之外，一般的期刊通常还没有加入新浪微博以及腾讯微信等为代表的社交化聚合系统平台，从而在新浪微博以及腾讯微信上也创建了不少的期刊，由于没有及时的发布信息，造成大部分都是处于一种“潜水”的状态或者出现“僵尸账号”的现象。目前我国的学术期刊大部分都没有形成一个独立的网站，基本上都是在一些主办的官方网站上设置子网站，然后在子网站上创建一些学术期刊目录、学术简介以及相关的征稿启事、版权信息、联系方式等等。这虽然对学术期刊的工作以及文章发表起到充分展示的作用，具备着相应的可读性以及互动性。但总的来说，融媒体时代背景下我国的学术期刊发展还是相对缓慢的。

（二）学术期刊的发展理念相对滞后

进入21 世纪，我国社会经济在快速发展，人民的观念也在日益更新，对于信息的接受也有了更高的要求。而融媒体的出现，改变了传统的信息传播方式。融媒体是一种创新性极强的现代传播模式，其开启了一场信息传播的新革命、新时代。因此，融媒体时代的发展根本离不开创新观念。学术期刊的管理者，首先在理念上要有一个新的转变。然而，在现实中，很多学术期刊管理者仍然觉得融媒体的发展只是新闻界的事情，认为学术论文的理论知识非常强，内容非常科学严谨，加上受众群体的范围非常小，因此，可能不适合利用融媒体的方式来进行信息的扩展。正是因为有了这种比较落后的思想理念，从而造成学术期刊仍然还处在以前那种传统的办刊模式，还是通过纸质刊物进行数据、信息的传播，或者是在一些纸质刊物的前提下实施各种数据库的网络信息传播。

（三）学术期刊的发展缺乏相应的平台

伴随着融媒体新时代的到来，传统的媒体传播模式在学术知识以及信息上传播的及时性以及互动性等方面的缺点将会越来越明显，从而使越来越多的受众群体获得新闻资讯的主要渠道逐渐转向互联网新媒体模式。目前，仍然有一部分的学术期刊没有开通自己独立的官方微信或者智能手机客户端等新媒体服务平台，缺乏自有新媒体系统平台的开发和创建。那么，该如何去主动地运用新媒体传播技术，从而开创出自有媒体的一片新天地，是目前我国学术期刊在融媒体时代背景下所要面对的一项紧迫任务。

（四）学术期刊的发展缺乏专业人才

要适应融媒体的发展，专业人才的充实是关键。目前，大部分学术期刊的编辑单位多是各个主办单位的内设机构，人员编制偏少，而专职的编辑人员大多数为2—4 名，而且都是一些传统的编辑工作人员，他们要负责文案的策划、组稿编辑、审核，甚至还要承担发行等非常繁杂、琐碎的日常工作事务，从而导致他们普遍缺乏精力、时间以及专业知识来思考如何更好地推动学术期刊的融媒体发展。大多数的编辑部对于融媒体技术人才的引进及培育都不够重视，从而导致编辑对融媒体专业技术掌握不够扎实，严重缺乏专业性。比如缺少传播学、新闻学、公共关系学等专业人才。加上还有一部分的编辑人员仍然没有适应“融媒体”产品的各项流程需求，学术水平也偏低，在策、采、编、发全流程的内容制作技巧方面还是比较缺乏。

（五）学术期刊的发展缺乏激励机制

目前，大部分的学术期刊都已经制定了自己的一套管理制度，比如编辑责任制、校对责任制以及编委会编委工作责任制等管理机制。但是，这些制度都还只是建立在传统纸质档学术期刊的编辑出版工作需求之上，未考虑到新时代背景下融媒体的发展需求。由于学术期刊办刊单位仍然缺乏一套科学的激励制度，从而造成相关工作人员严重缺乏动力去研究学术期刊在融媒体时代的发展。

五、融媒体时代背景下学术期刊发展的对策

（一）提高学术期刊在世界上的影响力

融入国际办刊理念，在学术期刊的发展过程中，影响作者投稿的因素很多，其中学术期刊在国际上的影响力是非常重要的因素之一。所以，提高学术期刊在国际上的影响力，能在很大程度上吸引到优质稿件。学术期刊如何提高影响力是管理工作当中急需要解决的问题之一。学术期刊管理者要本着开放、务实的心态，在各个方面都要积极去扩展业务，积极争取各项政策福利，以及获得各项资金的支持等，努力让期刊走上专业性强、特色鲜明的办刊之路。同时把国际上的期刊观念融入到本单位当中，培育出一支能力强、水平高的国际化编辑人才队伍。并鼓励编辑人才踊跃参加国际期刊学术交流活动，通过各种各样的途径向社会宣传期刊，使期刊的关注度以及影响力得到一个有效地提升，从而更有利于增强学术期刊的曝光度以及影响力。对于目前最新的科研成果以及科研进度要积极报道、及时更新，塑造出属于自己学术期刊的特色以及品牌，从而不断地提升学术期刊的可持续发展能力，在融媒体时代背景下，提高学术期刊在国际上的影响力，使其达到一个质的飞跃。

（二）找准定位，提高学术期刊品牌质量

学术期刊要想实现品牌质量的提升，找准自己的定位是非常重要的。首先，要对自身的角色进行准确定位。学术期刊与一些报纸类、新闻广播类以及图书杂志等媒体不同，因为学术期刊的主要内容是关于学术科研方面的，所以，这一方面的作者以及读者，都是比较集中的，受众群体也相对少，不是非常大众化，传播的区域也非常有限。为此，学术期刊要想持续地发展，必须要找准自己的定位，要找出在融媒体环境下能够突出自己特色的那一个领域。目前，学术期刊主要的角色定位是内容提供者，也就是作者。因此，作者学术水平的高低决定着学术内容品质的优劣，成为学术期刊生存以及发展的一个核心因素。在“内容为王”的时代，没有优质的内容，不管融媒体的技术水平有多高，传播方式有多好，只要内容质量不好，那做再多努力也没什么作用。所以，学术期刊要主动地对学术内容进行创新，要着力提升学术内容质量。在这种前提下可以集合其他出版方面的应用平台，扩大媒体的形式。在融媒体时代竞争非常激烈的今天，学术期刊面对着高压生存环境，只有坚持内容质量优先，通过多样化的办刊模式以及创新化的学术内容来牢牢地吸引住读者以及作者们，这样才可以独具特色，站稳脚根。其次，要对读者进行准确定位。在融媒体时代背景下，各种大数据、大信息量不断地涌现，在信息获得非常便利的情况下，学术期刊的读者已经不局限于科研工作人员，同时也包括了那些对科技研究工作非常感兴趣或者是有意向要从事科研工作的人员。它不管是在读者数量上还是范围上都有不断增加的趋势，并且这个扩大的范围正在向年轻化、高学历化转变。因此，学术期刊找准这类读者的定位就显得非常重要了。办刊者应及时了解读者们的特征，给予他们具有价值的资讯，从而赢得良好的品牌口碑，进而创造出独具特色的优秀学术期刊品牌，实现学术期刊品牌质量的提高。

（三）加强编辑人才的培养，塑造一支复合型的人才队伍

融媒体时代使传统的学术期刊办刊模式受到巨大的冲击。因此，很多业务以及流程都产生了相应的变化，比如要构建采编审稿系统、实施相关网站平台开发以及进行稿件综合管理等。那么，这就对期刊单位编辑人员的工作能力有了更高的要求，要求他们有传统的编校、出版以及发行工作能力，还要求他们要完成与融媒体相关的各项事务。然而，目前的学术期刊编辑人员大部分都是纸媒编辑工作者，他们对融媒体形式以及特点的认知还都比较缺乏，同时也没有认识到融媒体是时代的要求。如果学术期刊不能及时去适应新环境，那未来只会慢慢地走下坡路，发展前景堪忧。如果期刊的编辑人员没有及时认清形势，一直维持现状，那么根本适应不了融媒体时代给学术期刊所提出的新要求。所以，学术期刊的管理人员要从未来的生存环境进行考虑，及时转变观念。首先，要重新审查目前的人力资源，了解本单位人员的优缺点，找出整个人力团队的不足，然后给编辑人员实施相应的技能培训，让编辑人员及时把握好融媒体技术的特点。持续完善期刊人力资源的技能结构，以此来适应融媒体时代发展的需要。其次，要把融媒体的新技术与学术期刊的核心竞争力相结合，高薪聘请具备融媒体新技术水平以及丰富经验的创新复合型人才，并且让其尽快融入到人员队伍中，塑造出一支复合型的人才队伍。

（四）制定全面的人才激励机制

在融媒体时代环境下，学术期刊管理者都应该构建一套全面的、完善的人才激励机制。把融媒体的建设发展工作归入到学术期刊的关键绩效考核指标体系当中，对那些在融媒体发展工作中表现优异的工作人员，采取相应的激励以及表彰措施。除了物质上的激励，在职称评定、岗位晋升等方面也可享受优先待遇。这样可以大力地推动编辑人员的工作积极性，以此来创造一个非常鲜明的支持融媒体发展的氛围。

六、结 语

总而言之，在融媒体的新时代，学术期刊要想持续发展，学术内容的质量是关键，在建设的过程当中，要注重学术期刊的品质体制建设以及充分发挥作者、审稿编辑人员的积极性、主动性；同时利用新媒体的新技术，持续提升学术期刊在国际上的影响力，从而推动学术期刊在融媒体时代的有效发展。