企业视觉形象设计及品牌包装对产品营销价值的影响研究

陈益品（江西泰豪动漫职业学院）

引言

企业视觉形象与产品包装是影响消费者消费的最重要因素，也是彰显企业形象的重要体现。如何利用企业视觉形象与产品包装提高消费者购买力，促使企业获得更多经济利益，这是值得深思的问题。良好的企业视觉形象与产品包装可以使消费者更加直观的了解企业与产品，这对提高产品营销价值具有重要意义。为此，企业需结合市场环境，通过实时调研市场与消费者，打造出独一无二的企业形象与产品包装，以提高消费者购买力，进而将消费者与产品营销价值融为一体。

影响产品营销价值的重要因素

影响产品营销价值的主要因素有品牌定位、产品包装、企业形象、品牌设计与其他一些因素。其中产品包装与企业形象是影响消费者购买力的关键因素。

（一）品牌定位

简单来说，品牌定位即是企业自身品牌销售情况在消费者心中所处的位置与价值，这是根据消费者购买能力、评价以及企业自身判断所决定的[1]。作为一个企业来说，其品牌定位希望符合消费者消费习惯与需求，所以他们在设计品牌时首先需要了解消费者对于品牌的需求，以及他们对于品牌所能接受的期待价值。只有如此，企业的品牌定位才可以准确无误，也可以在一定程度上与消费者达成一致，从而树立较为知名的品牌形象与美誉度。

（二）产品包装

产品包装虽然是企业进行销售前的最后一项工作，但却是与消费者联系最为紧密，也是树立良好企业形象的重要环节[2]。良好的产品包装首先需要熟知产品信息，了解产品功能，在此基础上对其进行适合产品本身销售的包装设计。包装设计是企业形象的具体标识，其可以宣传企业文化与形象，推广企业产品，加深消费者对产品本身的印象。因此，产品包装设计的工作人员需要根据产品性能对产品进行包装，其中包括产品的颜色、功能与美观，提升产品包装设计的美观性。除此之外，产品的包装设计还需考虑消费者的接受程度，以提高消费者对于产品的接受程度。

（三）企业视觉形象

企业形象在产品营销价值中发挥着重要作用，其主要包括企业形象是否良好以及在市场上是否有知名度[3]。企业形象是文化价值的具体体现，对于提高消费者购买力、提高企业盈利能力具有重要作用。视觉形象在消费者眼中就是高质量、高品质与高信誉的体现。相关研究指出，企业形象越良好，越能满足消费者消费需求，其知名度也越高。而提高企业良好形象的主要手段在于大力宣传企业品牌，如利用多媒体与互联网投放企业产品，使得更多消费者了解此品牌，进而加大对其产品的购买力。因此，企业形象在一定程度上取决于广告投放情况，当然也取决于顾客消费习惯与特点，这为提升企业品牌知名度、打开消费者市场具有重要意义。

企业视觉形象和品牌包装的方法

（一）企业视觉形象设计策略

企业视觉形象作为产品营销的关键因素，需要企业结合自身发展情况与市场环境，并根据消费者消费习惯设计品牌，以达到需要传达的内涵和功能。企业在设计视觉形象时，首先应明确自身经营风格，结合产品特点与性质，进而在了解市场方向基础上设计品牌形象，以让消费者在视觉上对产品产生购买意向。同时，企业还可以自行进行形象设计，具体来说，相关工作人员可通过绘画与插画进行平面设计，利用所学专业与构图思维打造良好企业视觉形象。需要注意的是，企业视觉形象需与企业文化观、价值观相契合，尽量减少视觉形象与消费者感官的冲突，提升整体形象设计的美感与艺术感。

（二）产品包装策略

产品包装是吸引消费者、提升企业品牌形象与拓展消费市场的主要因素。因此，企业应重视产品包装。具体来说，企业可建立以产品为中心的包装设计方案，首先需对产品进行分析，进而结合消费者消费观念，对产品的外观包装进行设计。另外，企业还可进行市场调研，对其他企业的产品包装进行总结，并对目标人群对于产品包装的设计形象进行调查，明确其对于产品包装的建议，进而生产出更加符合大众审美的产品。企业还应对消费者进行实时追踪，并对其进行售后服务，以提升产品包装形象，提升服务价值。值得注意的是，企业在制定包装设计方案时应避免抄袭现象的出现，在借鉴其他企业精华的同时也应去其糟粕，尽量抓住自身企业特点以找到适合产品包装设计的方案。例如企业可以在国庆与五一期间进行促销活动，并根据消费者购买需求推出适当的产品包装与设计，以促进消费者消费，进而增加企业利润。

（三）人员素质策略

如果说企业形象与产品包装是影响产品营销的主要因素，那营销人员的素质则是影响产品营销价值不可或缺的因素之一。营销人员肩负着企业形象宣传与产品包装宣传的双重使命，可以帮助消费者进一步了解产品信息，也可以帮助企业熟知消费者消费习惯，以退出更契合消费者的产品。在为消费者提供服务时，营销人员需尽可能详细的介绍产品信息，竭力保证产品的完美，为提高企业形象做出贡献。营销人员的素质与服务质量直接决定消费者是否购买该产品。因此，企业要想在激烈的市场竞争中取得成功，需在提高营销人员素质上下功夫，对其进行培训与指导，在提升营销人员素质的同时提高企业经济效益。消费者对于企业形象的认同与对营销人员的看法，对于企业视觉形象与产品包装具有重大作用。

企业视觉形象及品牌包装对产品营销价值的影响

（一）维护企业形象

良好的企业视觉形象与品牌包装是维护企业形象的重要支撑，也是吸引消费者消费的重要标志之一。目前品牌市场竞争激烈，需要企业打造适合自身发展的多元化品牌，以适应多元化的市场竞争。企业的品牌形象由企业的文化与价值决定，良好的企业形象可以为企业带来更多利润，提升企业在消费者心目中的地位。企业形象主要分为视觉形象与内部形象，其中视觉形象是带动消费者消费的首要环节，而内部形象则是影响消费者购物意愿的环节之一。通过企业对消费者的调查与研究得出，企业形象好坏直接影响顾客消费行为，也是顾客产生消费心理的驱动因素。因此，企业应更加重视维护企业形象，只有良好的企业形象才可以吸引更多消费者，取得消费者的信赖，最终提升企业整体品牌形象，提高产品附加值。

（二）带动产品销售

良好的企业视觉形象与品牌包装是带动产品销售的重要因素，同时，企业本身具有与的特质与性能也可以无形中带动产品销售，这对提升产品营销价值具有促进作用。产品的营销价值需要结合产品本身特点与消费者消费需求，促进消费者对企业形象与产品的更高认知。企业要想销售更多产品，需设计销售方案。销售方案的设计主要依靠产品本身质量，产品本身质量如果向好，企业则可以根据市场环境设计更为灵活的销售方案，以带动消费者消费。如果产品质量不符合消费者消费需求或质量不佳，企业则应该从提高产品质量方面入手，以设计出更符合顾客需求的产品。另外，良好的包装也是带动产品销售的主要因素，设计师在对该产品进行包装时首先应考虑成本，其次应考虑消费者是否愿意接受此种包装设计。一旦产品包装设计触动了消费者的感官，那产品也就得到了大量销售。因此，产品包装的设计师是为企业带来商业价值的重要组织，也是提升企业视觉形象、带动产品销售的主要力量。一般来说，企业产品销售需要遵循以下三个步骤，第一是进行市场调研，通过分析市场环境，了解消费者消费需求，以调整产品包装设计与企业形象，进而提高企业利润。第二是建立专门的品牌形象系统，在分析产品功能基础上，将消费者消费行为与需求纳入系统中，做出让消费者喜爱、大众接受的视觉形象与品牌定位。第三是利用美学改变产品外观与设计，在取得消费者对企业信任的基础上增加企业经济效益，以为未来提升企业视觉形象与产品价值奠定基础。

结语

综上所述，企业的视觉形象、产品包装以及营销人员的素质对提升产品营销价值具有重要作用，直接决定产品销量以及企业的品牌定位。因此，企业在发展过程中应将提升企业视觉形象作为主要目标，通过调研市场与目标人群，找到适合自身发展的品牌形象，为打开国际市场、提高产品营销价值具有重要作用。另外，企业应在产品包装上下功夫，招聘更多设计人员，以设计出符合消费者消费需求的产品。唯有如此，企业才可以在激烈的市场竞争中取得成功，进而提高企业经济效益。