“小镇青年”：从无名之辈到消费新贵

近期，“小镇青年”消费现象引发市场持续关注——三四线城市消费增速开始领跑，并展现出强大的消费潜力。从无名之辈到消费新贵，“小镇青年”受到空前关注。记者采访了解到，“小镇青年”们不仅“会花”而且“敢花”，呈现出品质消费、体验消费、智能消费的新亮点。

2019年以来，多份报告显示三四线城市群体的消费信心保持平稳且呈现高速增长态势。其中，“小镇青年”消费力持续爆发，被看成三四线城市的消费主力军。

市场对“小镇青年”的定义：出生在上世纪80、90年代，通常生活在相对富裕的三四线城市，接受过大学以上教育，在老家拥有一份得体的工作。記者采访中发现，当下三四线城市青年消费意愿较强，从消费的重要渠道网购便可见一斑。据阿里巴巴提供的数据显示，在过去的12个月里，淘宝、天猫的成交额数据中，77%的品类在3～6线城市的消费成交额增速超过了一二线城市。南昌大学中国中部经济与社会发展研究中心教授彭迪云说，虽然“小镇青年”的收入相较一二线城市来说不算高，但他们的生活成本低，尤其是没有过重的房贷压力，已婚已育比例高，因此有不少消费空间。同时，由于更小的生活半径和相对缓慢的工作节奏，让“小镇青年”拥有更多的社交和娱乐时间。

随着消费群体的偏移，“小镇青年”正引领新的消费趋势。他们对品质消费、体验消费、智能消费需求的表达愈发凸显。多份报告为我们勾勒出一幅“小镇青年”的消费画像：网络视频、游戏、音乐已成“小镇青年”消费的一部分，看电影、唱K、在线社交以及阅读是“小镇青年”最广泛的日常休闲方式。他们基本能养活自己，能吃能喝也能“吃土”，会在可承受范围内适度提前消费。因此，透支消费也是“小镇青年”的一个显著标签。

受访的多位专家认为，随着三四线城市及以下地区城镇化不断深化，人才回流，下沉城镇人口基数增大，未来还将有更大的经济发展空间，有望进一步释放消费潜力。

（摘自《半月谈》2020年第1期）