浅析“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展

孔祥丽

在当前，信息化的快速发展也使得“互联网+”渗透在各行各业中，网络营销成了当前十分受欢迎的方式，并且“互联网+”和传统行业之间的相互融合也成了重要的发展趋势和方向。网络营销在农业行业中的应用不仅能够使得市场范围不断扩大，还能够显著提高经济的结构改革，促进经济发展，构建农村品牌。

当前，互联网技术的应用和普及给农业经济发展带来了新的动力，因此，我国的农业经济需要与时俱进，在“互联网+农业”的基础上不断探索，形成新的模式，从而能够符合时代发展的需求，符合“互联网+”经济发展的趋势。

一、“互联网+”时代农产品营销与农业经济发展现状

在当前，互联网快速发展已经和传统的行业实现了充分结合，并且也给我国的经济发展注入了新的活力，促进了经济发展的新趋势和新方向，显著提高了人们的生活水平。在市场的消费需求中，农产品也产生了相应的变化，并且对农产品的质量和影响也提出了更高的要求，给农产品营销以及农业经济发展带来了更多的机遇和挑战。

1、网络基础设施差

农村经济发展和城市相比比较落后，并且其基础设施也不够完善，互联网普及率也不高。这就导致在“互联网+”时代下，网络基础设施会直接影响到农产品的营销，阻碍农业经济的发展。

2、农产品专业网络营销缺乏

在当前的多数农村发展中，空心化现象不断加重，一些拥有着相对完善的知识的青壮年都涌入到城市，一些农民都外出打工，这就使得农村中的主要人员为老人和儿童，这就限制了互联网的应用和普及，给农产品的互联网销售带来了更大的难度，缺乏农产品专业网络营销人员，影响了农村经济发展。

3、缺乏完善的农产品物流体系

在我国的农村地区中，没有形成完善的物流体系，并且也没有形成充分的物流覆盖，这也是显著网络农产品营销的重要原因。农产品中保质期短，并且比较难储存，这就给物流运输提出了很高的要求和条件，如果长时间进行物流运输，可能造成农产品出现变质，并且使得农产品产生大量的浪费，无法促进农产品销售，难以提高农业经济发展。

二、“互联网+”时代农产品营销与农业经济发展策略

1、构建完善互联网农产品营销的基础设施

在当前“互联网+”时代背景下，要提高农产品营销并发展农业经济，必须要将互联网作为基础和保障。要在农村地区中，构建完善的互联网基础设施，不断促进互联网的覆盖，并且加快基础建设水平，给农产品的营销带来增加快捷的电子销售方式。另外，在建设基础设施的基础上，要促进我国政府和有关部门落实农民的电子商务平台应用，学会农产品销售的技巧和方式，并且使用淘宝和京东等等平台，构建农产品的品牌营销方式，从而发展农业经济。

2、调整农业生产结构

在我国发展中，农业结构有着很多的问题，并且在“互联网+”背景下，这些问题也更加暴露出来。因此，要促进农业经济发展，改善农业结构，就需要建立网络营销的理念，从而促进农产品营销方式的不断转变，充分使用互联网做好农产品的营销。农民不但需要具有网络营销的理念，更需要在此基础上不断调整生产结构。在政府和相关部门中，要带来更多的政策支持，帮助农民构建互联网销售渠道，并且积极为农民举办宣传讲座，从而增强他们的网络销售意识和销售知识。这样才能在实际情况下，促进农业生产结构的有效调整，促进农产品营销方式的不断转变，从而提高农业经济发展水平。

3、完善农产品物流体系

在我国一些偏远农村地区中，因为没有农产品的储存点，同时也没有覆盖完善的物流，这就使得农产品的运输和储存存在很大的困难，造成了对农产品营销环节的限制。因此，国家要在农村中建立完善的能够覆盖全部农产品区域的物流体系，并且能够按照地区的不同和气候条件的不同，设置相应的农产品储存点，建立物流配送点，从而确保农产品存储和运输环节的完善，提高农产品的质量，从而为其营销和发展扫清障碍，加快农业经济发展。

4、不断提高农业生产人员的互联网营销技能

信息化背景下，互联网在农业生产经营中的应用，不但可以促进农产品的销售环节，同时也能够促进农业生产者综合素质的提高，促进农业产业结构的调整和完善。在农产品的生产和销售环节中，生产人员都是主体，在互联网发展的背景下，信息化也更加深入人心，这就促使生产人员不断去了解电子信息技术，并且提高网络销售的理念，充分利用网络信息平台，实现农产品的网络销售过程。信息化快速发展和冲击作用也是最近几年我国农业经济快速发展的重要因素和条件。在未来的农业经济发展中，政府和有关部门也需要不断增加扶持力度，给农户带来更为专业化的教育，不断增强他们的网络技能，提高他们的网络意识。同时，政府也要为一些重点区域做好专业人才的引进，不断带动农民素质水平的提高，从而给农业经济的发展带来基础和保障。

5、利用互联网加强农业经济资源的整合

在農业生产中，其发展资源包含很多，例如在区域中的水文土壤和气候环境等等，都是农业生产的发展资源。在互联网背景下，要充分整合这些资源，进行有效的数据分析，并形成有效的资源整合模式，促进对资源的有效利用，然后和市场发展的实际结合起来，充分统计和估算农产品价格以及发展趋势，统计和分析其结构要素等等，从而对未来的农产品发展进行评估，将评估的信息和已有的信息进行比较，形成有效的资源配置方法，并且在此基础上构建完善的农产品种植和销售计划和方案，这就才能够保障农业生产的科学性和有效性，避免了传统农业的盲目性。

综上所述，在信息化快速发展的背景下，互联网已经应用在了各行各业的发展中。特别是在农业生产中，互联网的应用不但能够提高农产品的经济效益，同时也能够催生一批农产品企业，实现网络技术和农业生产销售的有效结合，构建完善的营销平台，从而能够最大化地和农业发展需求相符合，促进我国农业经济发展。

（作者单位：252652山东省临清市松林镇经管站）