2020年消费领域最值得关注的九大增长点

第一财经数据盛典现场CBNData联合超30家数据源合作伙伴发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》

2019年，世界经济增长前景陷入不确定性的“迷雾”。中国经济这一年稳中有进，在消费驱动型经济增长的过程中，数字经济扮演着越来越重要的角色。然而，随着互联网普及率的快速提升，互联网人口红利的不断收窄，消费大爆发与流量大分散的同时来临，使商业世界的参与者们，进入一个用户争夺异常激烈的存量时代。

2019年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的2019第一财经数据盛典在上海举行。盛典现场，CBNData联合超30余家数据源合作伙伴发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》（下简称CBNData《报告》），试图从大数据的视角切入，从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心“流”——人流、流行、流量展开深度剖析。最终在存量时代，帮助企业寻找增长机会，赶在破晓之前看清商业本质，助力顺势而为、顺“流”而上。

作为一家专注消费领域的大数据研究机构，这是CBNData连续第四年发布《中国互联网消费生态大数据报告》。2019年CBNData《报告》基于CBNData消费大数据，以及来自淘宝、天猫、哔哩哔哩、快手、飞猪、泡泡玛特、阿里巴巴本地生活、有赞、阿里影业灯塔、VIPKID、趣头条、YOHO有货、喜马拉雅、钟薛高、故宫宫廷文化、自嗨锅、七匹狼、宝洁、太平鸟、保险极客、编程猫、宝宝树、掌阅科技、阿里健康大药房、疯狂小狗、弹个车、百草味、巨量算数、触漫、Lena、超级零、Soul等超30家数据源合作伙伴的数据，从新人群、新流量、新爆款三大维度出发，洞见出2020年消费领域最值得关注的九大增长点：下沉市场、Z世代、银发族、千禧爸妈、IP跨界、小需求、场景延伸、“活性”流量、超级用户。下文将这个九大增长点展开深度解析。

增长点1

下沉市场

被低估的宝藏蓝海

为什么《乡村爱情故事》这么火，还这么长寿？一不小心都拍到了11季。其实原因不过是轻松喜剧不费脑，家长里短接地气。而逃不过“真香定律”的又岂止是这部剧，剧中所描绘的“下沉市场”人群，亦是待人“开发”，惹人“真香”的宝藏。

1.[大荧幕]积极捧场，[小屏幕]自导自演。阿里影业灯塔数据显示，观影正在四线及以下城市加速渗透;而在碎片化的闲暇时间，他们则以刷短视频、看直播为乐，同时CBNData《报告》显示，他们不仅爱看，更是一群热爱创作的人。

2.悦读不费脑，驰骋不费錢。掌阅数据显示，在线阅读用户中，下冗市场人群占比到超七成，是绝对主力。此外，弹个车数据显示，近三年下沉市场消费者在该平台上的销量贡献提升了20%。

3.爱追“网红”，也想当“网红”。CBNData《报告》显示，“网红“同款在越是下沉的市场消费占比越高。此外，有越来越多下沉市场消费者利用短视频平台找到商机，打造出诸如以北下朱村、画虎村等“网红村”。

增长点2

Z世代

值得以心交心的高“纯”社群

正所谓“有趣的灵魂万里挑一”，还1斤说“三观不合，连敌人都难做”，可见Z世代交友多“谨慎”。不过即使他们在一个个自建的兴趣圈里“圈地自萌”，他们却是“一旦爱就深爱”的走心体质。

1.“标签化”陌生交友，“云端化”吸宠为伴。在交友这件事上更重视“志同道合”掏Z世代，更乐意通过“标签化”自己的方式，实现网络端的陌生人交友。此外，他们也是是“云养宠”的积极参与者和视频内容的创作者。

2.社交高度提“纯”，自建语言体系。正如同每一届年轻人都有属于自己的社交平台以及语言体系，Z世代自然也有。以CBNData《报告》数据所示的最受Z世代喜爱的APP哔哩哔哩为例，其上“弹幕横飞”的Z世代黑话，你懂几个？

增长点3

“千禧”爸妈

精益求精的理性“娃控”

原本还是大众眼中“大孩子”的干禧一代爸妈，有了娃后会是啥样？作为互联网消费上实力雄厚的中坚力量，他们“娃控”起来讲效率、求智能，为的就是原本的工作和生活能够继续多姿多彩。

1.精挑细选“婴童专用”;防护意识“险”而易见。千禧一代爸妈的精细化育儿诉求，推动了更多线上“婴童专用”新兴产品的流行。同时，干禧一代家长还有着成熟、全面的风险管理意识。保险极客数据显示，近两年购买儿童保险的千禧一代爸妈人数比例及人均支出都在提升。

2.左手“世界观”，右手“逻辑感”。从小带娃看世界，积极培养IT少年，干禧一代爸妈让你见识何谓赢在起跑线。CBNData《报告》显示，干禧一代家长中有近6成愿意带不满一岁的娃娃出游，同时少儿编程渐成热门。

增长点4

银发族

积极乐活的“年轻态”追随者