电子竞技产业现状与发展趋势分析

吕思琦

[摘 要]电子竞技产业随着网络游戏和电子运动的延伸与发展产生，成为在我国发展趋势良好的新兴体育项目，文章通过对比国内外电子竞技运动产业发展现状，分析我国电子竞技产业化发展的优劣势及影响因素，最后提出我国电子竞技产业发展路径的选择。

[关键词]电子竞技;产业现状;发展趋势

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.063

电子竞技行业现已逐步成为体育产业链中重要的一环，其产业版图也在不断完善。主要包含游戏运营、赛事运营、游戏媒体三大环节。电子竞技行业增速迅猛。 2017年我国电竞市场营业收入 359.9 亿元，环比增长43.2%，客户端电竞市场收入趋于稳定，其中较大份额为移动电子竞技收入。移动电竞游戏增长较稳定，有着较强的创收能力。2017年的移动电子竞技游戏市场销售收入占比为65%，而2016年同期的占比只有35%，由此可见移动电子竞技已成为我国电竞市场收入的主力军。

在互联网高速发展的背景下，电子竞技产业以惊人的速度发展，但是产业的独特性质也导致其面临着巨大的挑战，本文由以下四个方面展开分析。

1 我国电竞产业现状

我国现有的传统电竞产业自上而下主要分为三部分：开发商负责电竞游戏内容的研发;运营/发行商通过自主开发或取得其他游戏开发商的代理权，以游戏道具等增值服务和内置广告获得收入;而渠道商则负责渠道推广、零售变现。

在近幾年的全球市场，电子竞技的增长率一直处于较高水平，现已成为 PC 端游戏的中流砥柱。在PC端游戏市场高收入产品名单中电子竞技占其中六成，市场收入的占有量达到80%。反观国内市场PC电竞游戏占比相对较低，市场发展空间较大。目前我国游戏厂商主要以发展移动电竞为主，像腾讯游戏和英雄互娱就为其中的典例，其中腾讯游戏的代表产品包括王者荣耀、穿越火线;英雄互娱的代表产品包括全民枪战、巅峰战舰等。在电竞行业的助推下直播行业也得到了较快速的发展，用户规模在不断增长，由此直接带来了电竞游戏直播市场的迅猛发展。

由于电子竞技所具备的特性和功能，国家体育总局根据经济形势发展的需求将电子竞技列为中国正式开展的第78项体育运动。电子竞技游戏行业也正式被纳入体育总局的监管体制下，并享受其所带来的扶持政策。

宏观利好因素增多，共同助推行业发展。政策由“堵”转“疏”，相关规范和扶持政策有望进一步出台，WCA2015 广告登陆央视，总决赛的赛事直播落地银川电视台，种种利好信号都反映出电竞行业正在走向大众娱乐趋势，更加广泛地得到主流价值观和文化的认可。但目前市场暂时领先于官方规范发展，若电竞产业的相关政策出台，电竞产业将会得到进一步发展。

2 电竞产业优势分析

第一个势能是用户的遍及度更面向大众。2018年全年观看《英雄联盟》LPL职业联赛人数达100亿以上;《王者荣耀》KPL职业联赛的内容浏览量也已超过百亿。在2018年雅加达亚运会上电子竞技已进入表演项目，势将提升其在大众中的遍及度。

第二个势能是社会认同。经调查研究，60%以上的用户赞成电竞是一项新兴体育运动。不单单是普通用户，国际奥委会、亚奥理事现均持认同态度。社会主流文化对电子竞技的肯定是其发展的一大优势条件。

第三个势能是商业模式的更新升级。专业化的体育运营趋势为电竞提供了更宽阔的平台。一方面，平台将提供更加多元化的商业合作伙伴：不再局限于传统设备厂商，金融、快消、汽车等领域的企业也逐渐建立合作关系，开始赞助KPL和LPL的赛事;另一方面，商业链也逐步完善：在学习传统体育商业模式之后电竞联赛也开发出相关产业链，包含了媒体运营、电竞衍生品、比赛门票、广告推广等多个模块。现有的产业链像LPL和KPL的赛事版权已超过亿元。

第四个势能是电竞的地区融合效应。以传统体育产业相类比，许多城市早已带有其特有的体育运动标签，例如广州恒大足球俱乐部、NBA洛杉矶湖人队等。现阶段上海、西安、杭州、北京、重庆、成都等城市已入驻了许多像LPL等电竞俱乐部，KPL也形成了成都和上海的“双城主客场”，由此可预见电子竞技的发展前景。

第五个势能是人才培养。以学历教育、职业教育、大众教育三个层次为体系的电竞教育布局是最近阶段各大高校和教育机构等主要开展的。其目的是搭建更为立体化的人才培养体系，更加有针对性地解决内容设计、赛事开展、媒体传播等热门需求岗位的人才输出难题。

五大势能的深入影响预示着我国电竞的未来发展方向和趋势。

3 电子竞技产业劣势分析

其一，竞争的加剧。从长远来看，随着同质产品的增多，渠道日渐丰富，竞争日益激烈会淘汰劣质的山寨产品，市场倒逼游戏研发的升级改造。

其二，电竞人才的不足。随着近年来电子竞技的快速发展，专业人才的需求量也急剧增长，但由于现今社会有许多人还未真正认识到电子竞技的优势，造成了电子竞技行业的人才缺失。

其三，电子竞技难以得到大众的认可。据统计，在我国大多数地区不存在电竞这一概念，人们只知道电子游戏，认为电子竞技就是玩游戏，大多数的家长和老师都强烈反对自己的孩子和学生去玩电子游戏，认为玩游戏就是不务正业，会荒废学业，阻碍他们的身心健康发展，即使有一些人成为了电竞职业选手，其家里人也会极力反对，认为这是一个没有前途的职业，只是在荒废青春浪费时间。

随着电竞产业的不断繁荣发展，人才缺口也随之出现。2018年5 月发布的伽马调查报告显示，电竞行业规模年复合增长率已超过46%，电竞行业人才缺口近30万。缺乏专业人才和系统的管理体系是目前我国电竞面临的最大困难，其他的阻碍还包括盈利模式较为单一、产业的地区覆盖不均匀、电竞人才断层、企业各自为战等，组织管理、商业开发、品牌经营等方面都仍处于发展起步阶段。

4 未来发展趋势分析

根据欧美、日韩的发展经历，可以推断21世纪的支柱产业将是电子竞技。电子竞技体育产业涵盖与融合了体育、软件业、娱乐业、硬件设备制造业、电信业、电竞周边产品制造业等，已形成一条粘合力极强，关联度密切的产业链。该产业链的向导牵头作用将由政府完成。韩国的电子竞技体育产业从无到有，从小到大，现已成为该国的支柱产业，远超传统的汽车制造业，韩国电竞的成就与其政府的积极推动是密不可分的。我国政府应该减税降费，在银行贷款、投资环境、基础技术研发和产业预警等方面进行适当政策倾斜，相信在政府的积极引领和正确引导下，我国电子竞技产业将会实现更加全面、健康的發展。

在上游的环节中，由于研发运行一体化能有效地控制成本，大大缩减了中间环节带来昂贵的代理费用，所以研运一体被越来越多厂商看好。渠道商包括线上和线下渠道，其中赛事是最能带动产业发展、最易产生商业价值的核心环节，再通过线上线下联动作用，利用直播平台二次变现。

目前，端游电竞的产业链已经较为成熟，上下游的协同效应明显，对产业贡献极大。但是对于手游来说，渠道商却显得至关重要。一是因为国内游戏研发成功率很低，页游的大作成功率为1%，而手游仅为0.1%;二是由于渠道商更接近用户，拥有丰富的人脉和资源。电竞手游产业内充斥着大量热钱，快速变现是企业的首要目的，所以背靠一个优质的渠道商则是他们最好的出路。

下一阶段，我国电竞将通过三个步骤进一步推动产业发展：首先是蓄能，通过培养电竞人才、细化赛事体系，打好基础;其次是聚能，连接产业链上下端口的合作伙伴，并加强城市对电竞产业的吸纳与融合，突出地区特色;最后是共享势能，充分释放电竞行业自身魅力，展开合作、优势互补，让“电竞+”产业更适合我国国情，实现更好地发展。

参考文献：

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