基于密云地域特色的文化创意产品设计研究

于杰 刘永翔

关键词：密云文化;文化创意产品;地域文化

现如今，各城市文化景区纷纷响应国家科学发展观政策，推行文化发展的相关措施，促使文化创意产品成为热门设计。密云地区由于需要保护水资源因而并无工业文化来促进经济发展，并且景区历史文化丰富但并未完善归纳。由于密云特殊的生态环境，旅游产业发展模式单一，特色文化推广艰难，在市场调研中发现，关于属于密云独有的文化创意产品少之又少，缺少文化创意产品研究与探讨[1]。因此，对密云地域文化的及时开发和深入研究是拓展地域文化发展的必要工作，所以基于密云地域特色的文化创意产品设计研究具有重要价值[2]。

1 密云地域文化特色概述

密云文化在一定的时间内不断演化发展，到现在为止形成山水库、鱼等具有代表性的地域特色，其文化内涵丰富，在连绵起伏的山峰方面，拥有黑龙潭白龙潭等特色山文化;在碧波荡漾的水源方面，有闻名于世的密云水库典型水文化;在热情洋溢的民俗风情方面，有“蝴蝶会”等节日庆贺风俗;在源远流长的历史文化方面，有英姿飒爽穆桂英英勇作战的故事;在豪情壮志的红色文化方面，有邓玉芬“邓妈妈”无私支援抗战、舍小家为国家的感人事迹等等。由此，可以看出密云地域文化内涵丰富。

2 基于密云地域特色的文化创意产品设计意义

目前，密云地域文化创意产品的研究与分析相对较少，基于密云地域特色的文化创意产品设计，可以宣传密云地域文化气息，传承密云地域文化，促进文化创意产品设计的发展。此外，现如今随着人们生活水平的提高，在外旅行的游客对于当地特色产品更加注重其文化内涵和内心情感的满足。因此，基于密云特色文化的创意产品设计可以为文化创意产品设计行业提供新的设计方向，丰富文化创意产品素材。

3 基于密云地域特色的文化创意产品设计原则

一个好的文化创意产品要遵循一定的设计原则[3]。本文通过提炼密云地域文化符号，并遵循着历史性、实用性、特色化、创新性设计原则，进行文化创意产品设计。

3.1 历史性原则

一个区域的形成，必然拥有一定的历史发展。例如，人们总会在不经意间接收或传达了某种文化信息，如提到天津特产，人们会脱口而出“麻花”，聊到风筝会想到是山东潍坊的一大特色。同样，提到密云，大家第一印象一定是密云水库，因为它是北京人民重要的生活水源。因此，将文化创意产品充分纳入历史文化感，会展示出这个作品的内涵性。

3.2 审美性原则

当然，一味地照搬历史文化元素而不进行归纳整理修饰，会使得一些历史不能够得到很好地表达，所以在设计时，要将文化元素提取出来，给予一定的外观设计，并且要符合大众审美，才会吸引到购买者。因此，在密云文化创意产品的设计上，外在形态一定要美观，颜色适宜，要打破人们对于固有文化创意产品的传统认知，了解到任何一个设计都可以被赋予美好的姿态。

3.3 实用性原则

一件文化创意产品被消费者购买后其作用要得到充分发挥，设计师的设计才能体现出真正的价值。在融入文化与特有形态的产品中，实用性的要求不仅可以提升文化创意产品的品质，也能为宣扬密云地域文化起到一定的作用，所以在设计的时候也要考虑好产品的实用性。

3.4 特色化原则

在面对密云众多的地域文化中，对于元素符号的提取上，要遵循这个地区的文化特色，秉持特色化原则，才不至于在文化的输出上充满带有个人情感的理解偏差。但是如何恰如其分地将地域特色文化充分运用到文化创意产品的设计中去，是如今设计者们需要不断深入研究的重要问题[4-5]。将这种特色文化融入到文化创意产品当中去，使得文化创意产品具有地域特色，形成当地特有的文化产品，继而传承当地的特色文化。

3.5 创新性原则

设计缺乏创新性是现在文化创意产品的一大问题所在，可以结合现代科技的发展，让文化创意产品展现出别样的魅力。既要深入思考提炼的符号有何含义，又要借助简明的符号表现丰富的内涵，让消费者耳目一新。被公众所广泛知悉的密云地域文化符号包括山、水库、鱼等，以此文化符号催生的文化创意产品更易于密云文化的传播，但也要提取密云地区民间流传的新的更具密云特色的文化习俗，这些文化符号可以结合山、水库、鱼等并借助文化创意产品得到广泛宣传，实现设计方式的创新的同时丰富密云文化符号的种类。

4 基于密云地域特色的文化创意产品设计实践

密云文化创意产品的设计思路根据现有的丰富的文化内容，从密云地域文化中提取文化符号进行元素创新设计，同時结合上文的设计原则和文化特色，进行密云地区的文化创意产品设计实践，并且要符合消费者的购买需求，要有一定的历史文化性、美观实用性以及科技创新性等。

4.1 设计主题定位

“保护生态环境功在当代、利在千秋。”这是习近平主席在今年8 月30 日给建设和守护密云水库的乡亲们的回信中所提到的一句话，自1960 年建成后，密云水库发挥了拦洪蓄水、灌溉农田、城市供水、发电等功能，1985 年转为主要向首都提供生活用水。不仅密云水库十分重要，出产的鲜鱼因为鱼王节的宣传更是声名远播，周围环绕的连绵群山也随之闻名。因此，不论是在政治经济方面，还是在人们日常生活方面，都印证了密云水库的水文化、鱼文化占有特别重要的位置。通过对于水库文化的研究分析，将“山、水、鱼”作为文化创意产品设计的要素。

4.2“山、水、鱼”文化元素的提取

根据上文提到的密云水库地域特色，把提取出的设计元素结合设计原则与文化特点，创造出符合消费者需求的密云文化创意产品，这些产品要有创意与实用性、文化与商品性结合，才可以设计出完整的作品，不可强行将文化符号随意赋予在一个产品上，也不能只对这个文化符号的表象简单应用，而是要全面概括这个符号的内涵意义，用设计思维进行深度研究。同时，元素的提取要注重一定的尺度和比例，整体协调，是否元素分配均衡也要特别注意[6]。在密云地域符号里，就存在“山”这个元素，如何运用山川的连绵起伏就需要设计师掌握好一定的节奏，展示出整体韵律又不缺乏对于山峰棱角的细节雕刻。

4.3 色彩的选取

在颜色选取方面，山清水秀是对密云这个城市最好的概括，并且在“山、水、鱼”三个元素上的色彩也是清澈透亮的，同时，需考虑不同年龄层次对于颜色的喜好而做出不同选择方案，来满足消费者的不同需求。查阅相关资料借鉴优秀案例的颜色搭配，结合“山、水、鱼”文化符号进行色彩设计，从而体现密云地域文化特有的一面。

4.4 设计呈现

结合上述“山、水、鱼”文化元素的提取，在提取运用密云地域文化中的鱼符号时，如何体现出密云鱼文化的特征是重点，因此需要加入特有元素。本文通过提取“ 密云”拼音的首字母“M、Y”进行上下拼接，组成鱼的抽象形态，同时上方的“M”可以抽象为连绵不绝的山峰符号，下方的“Y”也可以表示为密云水库下游潮河文化与白河文化的交织，如图1 所示。通过对于两种设计含义的解读，即实现了密云现有文化符号的传播，又对仅在密云地区流传的文化起到宣传作用。由于图像过于抽象化，文章将此图进行轮廓的改造，成为如图2 所示的形状。最终进行美化修饰，此元素的提取可以应用于多个地方，文中方案展示的是作为项链时的应用，如图3 所示。

5 结语

密云是一个历史久远、人杰地灵、名山胜水的宝藏之地，因此紧紧抓住并发展文化创意产业，充分挖掘区域特色资源，提高产品的文化与创意的品质具有重要意义。文化创意产业的发展与经济的进步不可分割，在密云这个注重生态文明的地区，应该以生态经济为重点创造文化消费，让充满密云地域特色的优秀文化在文化创意产品中扎根。因此，通过结合现有文化符号宣传更多的地域文化习俗，对打造出独具特色的密云地域文化创意产品具有重要意义。