新媒体时代视觉传达设计思维模式的创新研究

李 徐，李晓坤，王秀君，邵 娜，付文香，李 菲

(1.黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080；2.黑龙江恒讯科技有限公司 国家博士后科研工作站，黑龙江 哈尔滨 150090；3.哈尔滨南岗区人民法院，黑龙江 哈尔滨 150000)

新媒体作为一种获取信息的重要途径，使人们的生活方式发生了本质上的改变。与此同时，人们对新媒体的依赖性也越来越强。视觉传达设计只有不断地适应新媒体的发展，实现思维模式创新的突破，才能及时跟上时代发展的步伐，并在现代艺术设计中占领一席之地。

一、新媒体与视觉传达设计

(一)新媒体

新媒体是互联网的延伸应用，是一个不断变化发展的新概念。它以数字信息技术为基础，并通过无线通信网络、数字广播电视网络和卫星频道等信息传播方式，实现个性化互动与融合。这是一种以创新形式进行互动交流的新型媒体形式，以互动传播为特色，具有创新形态特征。[1]它涵盖各种形式的数字媒体，在中国传媒界占据重要地位。[2]与传统的报纸、广播、电视等媒体相比，它改变了人们的生活方式，以其特有的便捷性、交互性和及时性给人们的生活带来全新的优质体验。随着互联网的迅猛发展，各种各样的新媒体形式在应用技术、交流模式、表达方式和视觉语言表达中不断涌现，这意味着新媒体的影响正在加深，同时也意味着设计师们需要不断进行扩展，不断丰富表现形式，逐渐从单一的二维空间向三维空间，甚至多维空间过渡，为视觉文化提供更广阔的交流空间。[3]

近年来，我国新媒体行业市场规模开始呈现迅速增长的趋势。据统计，2011年中国新媒体产业市场规模达到2 268.1亿元，并呈现逐年快速增长的趋势；2017年，新媒体产业市场规模增至7 558.4亿元，同比增长21.5%；2018年中国新媒体产业市场规模达到9 055亿元。

在未来，随着5G等互联网相关技术的成熟和普及，中国新媒体行业将迎来一个发展的黄金时期，新媒体技术的市场前景十分广阔。

(二)视觉传达设计

视觉传达设计是一种使用图形和文字等基本符号，通过视觉语言向受众传达信息的艺术设计。其应用手法和创作风格多种多样，在艺术表现的过程中，根据具体的设计目标分析和总结信息，使用文字、图形、色彩、造型等基本元素进行设计和创造，通过作品传达设计理念和价值。[4]新媒体时代下的视觉传达设计为寻找其最佳的发展方式，开始逐步完成新一轮的转型。在向受众传递视觉信息的过程中表达形式逐渐由平面化、静态化向动态化、多样化转变。在发挥传播和推广作用的过程中，有效地贯穿设计理念，使观众产生共鸣。视觉传达设计的形式越来越多样化，设计中的创新意识不断增强，极大地促进了中国设计的发展。

随着新媒体产业的迅速崛起，媒体形式的创新与融合对人才的能力结构提出了新的要求。行业的发展对视觉传达设计人才产生了巨大的需求。例如在UI设计中，UI设计师应合理规划和设计交互界面，无论是美化界面，改进应用程序，还是开发网站，都是为了让产品更人性化。2013—2017年，新媒体运营职位的人才需求量不断增长，其中UI设计师成为职位增长率排名前五的职业。由此可见，视觉传达设计在人才需求市场中占有一定的分量。

(三)新媒体与视觉传达设计的关系

在新媒体时代，视觉传达设计已经逐渐渗透到人们生活的各个方面。新媒体对视觉传达设计的影响和参与也在不断深化。在新的时代背景下，新媒体与视觉传达设计相辅相成，共同发展。由于互联网技术以及传媒产业的不断发展，数字化新媒体悄然崛起。2018年，我国互联网及相关行业保持平稳增长的状态。由于信息技术与资本力量的联合催化，互联网产业不断创新，消费需求迅速升级转型，在支持经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。数据显示，2018年我国移动应用市场规模呈现不断扩大的趋势。其中，我国手机使用规模呈稳步上升的趋势，截至2018年6月，网民中使用手机上网占比由2017年的97.5%提升至98.3%，上网比例持续攀升。截至2018年6月我国网民规模已经达到8.02亿，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达到57.7%。

随着生活节奏不断加快，人们的闲暇时间逐渐趋于分散，信息传播呈现多样化趋势。新媒体的出现顺应了这一现状，满足了人们互动表达与信息交流的需求。人们更积极地使用新媒体，使用过程中的目的性和主动性更强，媒体内容的选择更加个性化，从而进行更多的市场细分。以互联网为标志的第三代媒体，在传播诉求方面已进入个人表达和传播的阶段。随着互联网的普及，以及高精准度、高性价比和媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，持续冲击传统媒介与传统广告，市场份额不断增加。2013—2018年，我国互联网广告规模占比整体广告市场规模比重呈现持续上升趋势。2013年，互联网广告规模在广告市场所占比重为12.7%，到2018年比重达到46.2%，2019年比重有望超过传统媒体。再以2014—2018年中国传统广告和互联网广告增长率为例，互联网广告同比增速远远超过传统广告。

新媒体作为一种新型技术支持形式，它的覆盖范围很广。而视觉传达设计是一种富有表现力的设计，它以视觉为核心，“眼睛”为媒介，以视觉语言符号的形式表达。信息传播是视觉传达设计过程中非常重要的过程，而任何信息传播都不能与媒体分开，视觉传达设计作为传播信息的手段，当然也需要媒体作为桥梁。例如，通过UI界面设计、移动应用界面设计等，呈现一种更加鲜明的视觉冲击效果。视觉传达设计在新媒体的深刻影响下进行不断深化，也完善和丰富了新媒体，促进了新媒体的发展。[5]例如，手机界面更符合受众的视觉习惯，遵循人性化设计的原则，这进一步接近了设计的终极目标——为人类服务。[6]视觉传达设计利用新媒体技术合理地传递相关信息，呈现独特的视觉效果，实现设计与艺术的完美融合。同时，作为科技发展的产物，新媒体时代下的视觉传达设计不仅要继承传统的设计原则，还要有其独特的创新点。视觉传达设计的创新发展，又促进了技术战略的提高，促进了新媒体产业的平稳发展。

(四)视觉传达设计的发展趋势

视觉信息传递方式逐渐丰富人们生活的同时，也影响了视觉传达设计。媒介在视觉传达设计的初始阶段到发展阶段都发挥了一定程度的作用，设计人员的思维方式也得到了转变和提升。[7]新媒体技术的创新推动了视觉传达设计的发展，使静态媒体逐渐发展成为动态图像媒体，带给人们全新的视听体验。新媒体技术为视觉传达设计提供了更大的空间，促进了视觉传达设计的发展，使视觉传达设计达到了更高的水平。[8]数字技术和网络技术的开发，给视觉传达设计带来了新的发展机会。近年来，视觉传达设计的发展开始趋向多元化和全面化。[9]如何通过设计来形象、清晰、有效地传达信息是设计师在准备阶段就应考虑的重点。科学技术的进步使人们生活方式发生改变，开始追求更多的精神层面的设计。过去单调不变的设计方法在多元文化环境下难以为继。新一代设计师用新颖的创意得到了年轻人的青睐，在设计中，根据产品的特殊性，实现多种元素的融合。在视觉传达设计中加入了符合发展需求的新元素，使其更具艺术魅力的同时，也变得更加丰富多彩。人们也开始用新视角来看待视觉传达设计。[10]设计理念中不仅有平面广告，同时还有动态视频、动画广告等的嵌入，这是当前设计中呈现的流行趋势。将设计与各种感官体验相交融，成为设计师们不断学习和发展的方向。在设计过程中，设计师还应该考虑人们的各种精神需求，追求人与自然的和谐发展，将人文关怀与艺术设计巧妙结合，实现和谐统一的视觉效果。由此可见，视觉传达设计变得越来越人性化并充满生命力，在专业领域体现了人类对未来发展的思考和理性。

二、视觉传达设计思维模式创新的重要作用

创新思维是一种与时俱进、开拓创新的科学思想。习近平认为，要努力营造一种敢于创新、鼓励成功和容忍失败的社会氛围，为人才发展提供更广阔的空间，使每个人都可以充分发挥自己的才华与能力，各司其职、各尽其能。[11]生活永远不会偏袒那些因循守旧、安于现状的人，永远不会等待那些安于一隅、贪图享乐的人，而是为那些善于并勇于开拓创新的人提供更多机会。[12]视觉传达设计的核心动力就在于永无止境的创新意识。创新思维在艺术设计中起着至关重要的作用，没有创造性思维就没有良好的设计。为了满足当前人们的审美需求，需要更加科学、先进的视觉传达设计模式以满足人们的视觉需求。[13]目前，观众更注重美感和实际应用效果，通过创新设计可以全面呈现美感和主题，通过更好的视觉设计，视觉交流效果可以满足人们的需求。与此同时，随着信息的不断发展，人们的审美观念也在发生变化，在这种情况下，我们必须认识到创新思维在现代视觉传达设计中的重要性。

任何设计都有一定的思想内涵，它被称为“设计的灵魂”。视觉传达设计不仅要求产品的形状、颜色和图案符合形式美法则，还要在形式上传达特定的情感、氛围和风格，这便是视觉传达设计的新价值。这也要求当今的设计师们具备创新意识，视觉传达设计远非局限于二维空间的框架，而是开始追求一种新的空间效果，即三维空间和四维空间。三维空间和四维空间的创新给平面设计领域带来了新的发展机会，使得视觉传达设计摆脱了传统设计观念的局限。视觉传达设计的发展内容和设计形式已经不再单一，通过思维模式创新呈现出多元化和高效的设计模式。

三、视觉传达设计思维模式创新的原则

(一)简单化原则

过于复杂的模式不一定是好事，“万物始于一”，简单化原则正是科学思维的体现。任何基本的事物都是简单的，伟大事业的核心是简单的，人类文明的基础是简单的，人性的起源是简单的，宇宙的起点也是简单的，所有创作的起点都很简单。[14]我们正处于知识爆炸和信息爆炸的时代，这更迫切地要求我们不要被“复杂性”所迷惑，学会用简单的思维去探索，用简单的理论来描述。要实现思维模式创新，必须遵循简化原则，建立精益的团队，快速高效地完成简单工作。成功的视觉传达设计在概念上使用加法，在造型上使用减法。[15]设计元素往往简洁明了，让受众在短时间内拥有较强的记忆力和高效的信息接收能力。例如，标志设计一般简洁而不简单，具有通俗、直观，易于理解和记忆的特点。它所体现出的生命力，亲和力、可识别性及其时代的象征意义在塑造和提升品牌的“性格”方面发挥了重要作用。

(二)人性化原则

设计的人性化就是在设计的过程中尽可能去关心和尊重人。设计应坚持以人为本，经济

实用，美观大方。在美观的前提下，它既能满足消费者的功能需求，又能满足消费者的心理需求。唐纳德·诺曼认为知识分为两类：人类大脑中记忆的知识和通过外部世界获得的知识。人类的记忆力是很脆弱的，据说短期记忆只能记住5～7个东西，而长期记忆则需要更多的时间来提取。因此为了减少人脑记忆的不精确性，可以在设计过程中使用更多的外部线索来刺激用户记忆。例如商场的导视设计便于用户有效地找到目标，从而提高了办事效率，这也是人性化设计的一面。

(三)审美原则

艺术创作应始终追求美的内容与形式的统一，然而这种统一只能是具体的、相对的，不是绝对的。因此，在艺术作品中，内容与形式的统一表现出对立统一的复杂关系。内容以具体的感性形式出现，而形式用来表现内容，内容与形式不可分割。艺术应该把这两个方面调和成一个自由和完整的整体。[16]然而，形式仍然具有相对独立性，仍然能够表现出相对独立的形式美。艺术语言在艺术作品中并不是孤立存在的。构成整个艺术的“文章”，必须符合形式美的法则，如统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、整体与局部等。[17]

(四)视觉中心原则

视觉中心原则是视觉传达设计中思维模式创新的一种基本原则，在设计中需要借助一个中心点来传达思想和情感，让设计师围绕中心进行思维创新的发散。例如，画面组成主要显示布局中的点、线、面的应用，它主要表现物体或视觉中心所处的位置，以及场景在中场和近场场景中的主要位置。任何形式的视觉传达都应体现这一中心点，保持视觉传达设计的统一性，尽量避免设计偏离主题和重点。[18]

(五)对比统一原则

在视觉传达设计中还需要依循一个重要的原则——对比统一原则。视觉传达设计的所有工作都是通过分析、对比、融合后得以设计实现的。[19]设计中的对比统一主要是色调、文字和色彩等的对比统一，通过整体的统一性传达特定的设计主题，用来表现视觉传达设计下的思维创新的主题和特征，使人们能够清楚地了解视觉传达设计的目的，使设计作品形成一个完整的、和谐的、统一的整体。[20]多样性是指同一类型的事物之间互不相同、各有差异。在设计中，如果没有统一性，就会产生混乱、随意的效果，就会失去画面的平衡感。然而，缺少多样性的构图则会使人觉得单调乏味。多样性往往受到统一性的影响，但以统一性原则为基础的多样性又会使图像更加生动有趣。成功的画面建立在多样性与统一性的基础上，通过统一的创作方法将多种元素联系在一起，构成一个完整的作品。[21]

四、视觉传达设计思维模式创新方法

(一)用发散思维看待和分析问题

发散思维是创新思维的核心。在发散思维训练的过程中，我们可以在某一点上开始发散。

发散思维的过程包括思维的发散和转换。[22]它没有方向或范围的限制，可以帮助我们提出解决问题的新思路。它作为一种反映创造力的思维方式，在设计中起着至关重要的作用。[15]设计师应巧妙地在设计中运用发散思维，综合考虑设计中的各种因素。为了使设计效果独特，设计师需要发散思维，通过想象和创作，结合设计目的，使作品能够体现出自己独特的内涵和特点，来丰富作品的设计感和感染力。设计过程中还应注意设计的要求，收放自如，避免思维分歧导致设计偏离主题。[23]

(二)用求异思维去看待和思考事物

求异思维是一种独特的思维方式，在解决问题的过程中具有灵活性和多元性的特征。[24]所谓求异思维，是指思维主体对某一研究问题从不同的方向和角度寻求不同答案，并且不受现有信息或先前思想限制的一种思维方式。[25]求异思维方法的核心是：积极寻求差异，进行区别分析，最终形成丰富多彩的新思想、新见解，从而运用到自己的设计中。[26]在生活中，我们要多去有意识的关注客观事物的差异性与特殊性。不局限于常规，不盲目崇拜，在看待事物和分析问题的时候都要怀着质疑和批判的态度。[22]

(三)善于运用联想性思维

在思维模式创新中，联想性思维作为一种有效方法，被人们广泛应用。联想性思维是指通过一种事物与其他事物建立联系，从而产生新的成果，正如我们常说的触类旁通、举一反三。世间万物都存在一定的联系，这是人们使用联想时所依据的客观原则。联想性思维要求我们积极地寻找事物之间的一一对应关系。根据事物已有的联系，建立新的联系，从而实现思维模式的创新。它通常表现为思维的重构组合，省略中间的思维步骤，瞬间迸发出创新意识的火花。许多揭示自然秘密的重大科学突破，推动历史前进的重大技术发明，以及引人入胜的文学和艺术珍品都得益于联想思维。

(四)充分利用形象思维

在设计中要运用形象思维，对生活现象进行筛选和整合，通过艺术手法来塑造整体形象。与传统的形式逻辑相区分，它也可以简化为非逻辑思维。从严格意义上说，联想只是从一种图像到另一种图像的转换，它不包括深层次的处理过程。只有当联想思维产生形象活动时，才有了创新意义。事实上，联想与形象的关系是相辅相成，密不可分的，形象其实是一种更积极主动的联想。不同形象有着不同的精神内涵，也导致了它们的外在特征存在差异性，但作为同一种思维逻辑方式，它们都有以下特点：

(1)形象性。这是最显而易见的特征。人们在实践活动中将各种各样的事物形成一种表象，然后将它储存在记忆中作为想象的素材。想象的过程是一个综合的过程，它是基于对事物的表面现象的分析和选择来完成的。在抽象的科学理论研究中，人们也可以合理地运用想象力将思想融入成视觉的、象征性的或动态的形象，在头脑中要形成问题与思想的形象，并以动态的形象去进行思考。在思维过程中，抽象的概念或理论大多都是一成不变的，其内容变化相当缓慢，经常无法适应新问题不断出现的需求。与此同时，思维当中的一些概念的运作和表现也受到逻辑框架的约束，能直观展现出的形象比在思维过程中单调乏味的概念更具有开放性。[14](2)概括性。使用形象的思维活动是一种具有形象概括的理性知识形式，并不是一味追求感性的知识形式。它是通过一系列特定的细化和感性的图像操作来实现的。对概括的补充是图像中包含的猜想和幻想。它们是一种新的意识活动，高于感知和表象可以激发人们对未知事物探索的热情，有助于发挥主观能动性。(3)创新性。形象的创新性通过表象去处理外观设计，而形象的创新就是多样性的处理。例如，人们可以分解或破坏图像，并根据他们的主观需求或幻想加强它们。由于其强烈的主观和情感色彩，图像显示出丰富多彩的创新性，有利于突破直接现实性的局限。

(五)打破常规思维去思考问题

传统观念、传统经验和权威话语往往会局限我们的思考，阻碍我们的创新思维活动。在面临问题的时候，不要重蹈覆辙，不要习惯于沿着自己长期形成的固有的思路去思考问题，而应该从对立的角度找到解决问题的方案，主动发现问题，解决问题。我们要树立创新意识和创新精神，要解放思想，发散思维。[27]在设计工作中，由于长期持续固有的设计方式往往会导致设计思维方式出现僵化现象。为了实现更高的工作效率，最有效的方法是改变思考问题的方式，走出思维误区。要改变我们固有的思维方式，立足于创新思维，通过创新思维突破传统思维的界限。这样使创作更加得心应手，达到事半功倍的效果。

(六)用整体的观点看问题

在视觉传达设计中，需要将系统的思维贯穿整个过程，用整体的眼光观察作品，来调整全局。要使整个系统正常运转并达到最佳状态，必须对各要素考虑周全，并充分发挥各要素的作用。系统思维是以系统论为指导的思维方法，它主要运用整体统一的方法来分析整体与部分、部分与部分的关系，从全局上调整系统各部分相互之间的功能。这就要求我们学会从多角度分析问题，统筹全局综合考虑。

总之，思维模式创新是视觉传达设计中的重要部分。要实现思维模式创新，首先要深刻全面地分析客观事物以及事物与事物之间的关系以及内部的联系。在对相关事物的正确理解的基础上，利用创造的合理性与组织的有效性来实现资源的合理配置。通过更全面、更多元化的视角，立足全局，综合考虑设计作品给我们带来的深层思考，以增强作品的艺术感染力。随着智能化、信息化社会的到来，综合社会的内涵越来越丰富。在这样的社会背景下，我们需要充分利用先进的科学技术和思想来满足人们的审美需求。因此，要注重思维方式的创新，有效地运用创新思维和创新模式，使设计作品更加人性化，多样化。

新媒体时代为视觉传达设计带来了新的机遇和挑战，作为设计师，要提高自身设计素养，抓住新媒体技术的特点和新媒体时代带来的机遇，不断吸收新事物，不断寻找新的发展途径，形成新的发展理念，让受众获得良好的视觉体验，实现利用新媒体技术促进视觉传达设计发展的目的。