奢侈品牌拥抱电子游戏

美国Ozy新闻网1月15日文章，原题：奢侈品牌为何拥抱中国游戏玩家去年11月，中国电竞团队FPX赢得《英雄联盟》全球总决赛冠军，他们带回家的不仅仅是精美的镶嵌着珠宝的冠军奖杯，还获赠了一个装饰着法国路易威登品牌图案的奖杯箱。

全球知名奢侈品牌与最受欢迎的电子游戏的合作绝非偶然。类似合作越来越多，二者都在利用中国这两个超级行业市场的独特融合，引领这两个行业的全球增长。在中国人气与日俱增的电竞选手和游戏开发商成为奢侈品牌大使。

2019年初，加拿大化妆品公司MAC推出了五款限量版口红，它们都是根据中国最受欢迎的网络游戏《王者荣耀》中的角色设计的。这些口红在上市24小时内被抢购一空。

一些奢侈品企业正在开发自己的品牌游戏。2018年，爱马仕发行一款品牌手机游戏。Gucci开发了灵感源于日本游戏公司世嘉的游戏。迪奥则推出一款手游，为其上海旗舰店开业造势。

中国游戏和奢侈品两个市场呈现的消费群体重叠现象，是主要经济体中绝无仅有的。在西方国家和日本，奢侈品消费者大多年龄较大，而游戏玩家则较为年轻。奢侈品消费由女性主导，而男性主导着游戏。但咨询公司麦肯锡的报告显示，中国奢侈品市场主要由年人均支出4.1万元的80后和3.6万元的90后推动。另一份报告称，中国78%的奢侈品消费者年龄在35岁以下。

与全球趋势一致，女性也是中国奢侈品支出的主力（71%）。但她们在中国4.84亿游戏人口的占比高达58%。▲

（作者本·哈尔德，崔晓冬译）