融媒体时代的纸质媒体发展路径探析

贾云巍 党晓培 云南日报社

互联网技术虽然出现时间较短，但是其发展非常迅速。互联网技术的发展以及新媒体的出现对传统纸质媒体的发展形成了巨大冲击。纸质媒体如何在新媒体时代下充分发挥自身优势来寻求生存和发展是当前面临的主要问题。融媒体时代下，传统纸质挖掘自身优势，努力寻求与新媒体的融合，这样才能突破发展瓶颈，迎来新的发展机遇。

一、融媒体特征

融媒体是以媒介为载体的一种传播方式，融媒体实现了广播、电视、报纸等更有特点的融合，同时还能够将单一媒介的缺点进行有效补充，在此基础上来实现内容兼容、宣传互融的一种新型媒体形式。从某种程度上来讲，融媒体是一种实现传统媒体和新媒体有效融合的媒介载体，基于融媒体平台，新媒体和传统媒体的优势都能得到充分发挥，这样就有效扭转了传统模式下单一媒体竞争力不足的问题，以多媒体共同竞争力来提供服务[1]。融媒体本身不属于一种独立的实体媒体，其本身是利用互联网的优势来实现广播、电视等媒体形式的融合，并在此基础上让各种媒介形式的功能、方式和价值得到提升的一种媒体运作模式，融媒体不仅仅是一种科学的传媒方法，而且也属于一种在实践中能摸得着的行为。

二、融媒体对传统纸质媒体的影响

融媒体的出现进一步推动了阅读载体多元化发展，人们也有了更加便捷的信息获取方式，融媒体的出现也使得人们的阅读习惯得到极大改变。在融媒体平台上会及时更新世界各地发生的大事件，通过这种媒体形式不仅能够让人们摆脱传统模式下烦琐的阅读流程，而且也能够节省大量阅读时间，这与当今社会快节奏生活完全相符；人们只需要拥有一部智能手机就有可以随时随地来阅览自己喜欢的文章。数字化阅读方式自2014 年开始就已经对传统纸质媒体产生了较大冲击，具体来讲，在融媒体时代下，人们可以借助手机随身阅读成千上万的书籍和信息，阅读方式和阅读过程更加简单，完全可以不受任何时间、地点的限制。

三、融媒体时代传统纸质媒体发展途径

（一）立体化传播

传统媒体形式下媒体信息的传播采取的是一对一的模式，而融媒体时代的到来可以实现多人在线共享。且智能手机、平板电脑等各种电子产品的快速发展。也使得人们的阅读更加方便。阅读方式也发生了巨大改变。传统纸质媒体应该积极寻求在融媒体时代下的传播方式转变，将传统模式下可读的纸质媒体逐渐转变成可读、可看、可听的形式，例如在当今社会中已经出现了企鹅FM、喜马拉雅等一些融合了大量读物的媒体平台，通过这些媒体平台可以将纸质读物的内容转化成声音，这样老人或者是儿童就可以更加便捷的方式来接收信息[2]。

（二）互动化社交，感官多样化

融媒体时代下无论传统纸质媒体还是电子媒体如何才能有效吸引读者眼球才是值得重点思考的问题。在当今时代下，读者在阅读过程中更加追求新鲜感，因此传统纸质媒体也可以迎合读者的需求，通过对媒体传输平台进行优化，推出更具趣味性和互动性的媒体平台，以此来吸引读者的注意力，让其能够积极参与到媒体的传播中[3]。例如，在充分利用融媒体的优势下，传统纸质媒体需要尽可能地收集与信息相关的图片、视频等，以此来增强与读者之间的互动性和交流性，在此基础上才能够为传统纸质媒体建立起更加忠实的读者群体。随着现在科学技术的快速发展，VR、AR 等虚拟技术已经在社会中实现普遍应用，传统纸质媒体也可以充分借助先进的虚拟技术为读者营造出一个独特的阅读视界，以此来充分调动读者的触觉、视觉等感官体验，让其能够从传统模式下的平面体验转换到立体体验模式上。

（三）个性化服务

传统纸质媒体在发展过程中由于受到自身条件限制，传播内容也仅仅局限在一些大众信息方面，但是对于一部分读者来说，大众信息的刻板、单调的内容并不能引起其兴趣。在融媒体时代下，传统纸质媒体也可以推出个性化服务平台，为读者提供更多个性化的信息内容。

（四）多渠道推动跨媒体融合

融媒体时代下各种新媒体如雨后春笋般出现，传媒行业迎来了巨大发展机遇。传统纸质媒体也应该以长远发展的角度出发，积极寻求与互联网的融合，以融媒体的思维来实现自身产业发展渠道的进一步拓展，进而推动媒体从内容以及表现形式上实现多渠道表达。

（五）推动多引擎交汇驱动

在信息爆炸时代下，传统纸质媒体形式生存空间被进一步压缩。因此应该积极寻求新视觉时代的转变，以市场需求为主来实现媒体形式和内容的不断创新。首先，传统纸质媒体需要转变传统模式下上门拜访、电话访问等形式的组稿方式。在媒体组稿过程中积极融入QQ、微信等新媒介，以此来推动组稿方式的多元化，这样不仅能提升组稿效率，也能够推动传统纸质媒体在融媒体时代下的发展。其次要转变审稿模式，传统媒体传播形式下，纸质媒体审稿通常需要很长周期，从投稿到审稿结束至少要经过三轮审稿10 多天左右的时间，这种审稿模式严重影响着传统纸质媒体的工作效率，在融媒体时代下，传统纸质媒体也应该积极打造自身的专属平台，让读者可以通过平台直接投稿，这样就能够进一步缩短审稿周期[4]。再次，转变编辑流程，在传统媒体的传播形式下，由于通讯技术落后，导致大部分编辑需要在信息联络方面投入大量精力，编辑与读者交流沟通机会很少。融媒体时代下，传统纸质媒体可以借助融媒体平台，以大数据技术来分析读者的需求，同时也能够进一步简化编辑工作流程。读者可以结合媒体平台来进行分类投稿，同时平台也能够第一时间对稿件进行处理，这样进一步优化了编辑流程。

（六）利用大数据技术

大数据技术在传统纸质媒体在融媒体时代下的发展产生着深远影响。只有在充足的数据支撑下传统纸质媒体才能够时刻保持敏锐的嗅觉。也就是说，大数据技术可以为传统纸质媒体发展提供数据支撑，基于市场信息的数据信息能够全面推动传统纸质媒体在理念、技术、模式和应用实践方面的创新。借助融媒体的优势，读者也可以实现动态化的转变，在此基础上传统媒体也可以向着多维度方向发展。

四、结束语

总而言之，在当今时代下读者的阅读方式和阅读习惯都在向着多元化方向发展，传统纸质媒体在时间成本和经济成本上都不具备优势，生存空间被进一步压缩。因此，融媒体时代下，传统纸质媒体也应该积极寻求网络共享发展的途径，改自身内容、形式方面积极寻求创新突破，这样才能在融媒体时代下取得良好发展。