新媒体时代背景下的视觉传达设计新的特征探析

常采琳 王利支 湖北大学

在科技发展日新月异的现代社会，新媒体的发展改变了人们的生活方式和生活空间，对于各行各业、各个领域都带来了一定的影响。作为通过视觉来向人们传达各种信息的一种艺术设计形式，视觉传达设计应该紧跟时代步伐与时俱进的创新，及时调整自身的发展方向，以实现更好的发展。高速的信息传递能力、高效的资源整合能力等是新媒体所具有的显著优势，在新媒体时代下，设计者可以借助新媒体实现视觉传达设计的创新，进而提升设计质量和设计效果，从而在新时期推进视觉传达设计获得更好的发展。

一、新媒体的特点分析

新媒体技术的发展带动了视觉传达设计的发展。文字印刷技术是信息传播的基础，视觉传达设计有了文字这一媒介才得以发展；信息技术深入发展后，摄影摄像普及开来，给视觉传达设计的形式、素材选择提供了更广阔的空间；新媒体时代的到来，动态媒体逐渐代替纸质媒介，信息获取渠道变宽，视觉传达设计表现出更加现代化和多样化的特征。在计算机的深度参与下，各类信息技术的发展也使得视觉传达设计在功能和效果上实现了多元发展，所表达的信息覆盖面不断增大，形式也更为新颖。

（一）个性化

受众借助新媒体可以获取自身所需要的信息资源，不同的受众可以利用新媒体获取不同的信息，新媒体在一定程度上满足了不同受众的多样化、个性化的信息需求，这是传统媒体所不可比拟的。传统媒体是大众化的，所有受众只能被动地接收同样的信息资源，因此，新媒体呈现出了显著的个性化特征。

（二）交互性

人们借助新媒体不仅仅可以获取自身需要的信息资源，还可以利用新媒体发布和传播信息，这在一定程度上摆脱了传统媒体所存在的局限性，使得受众不再是被动地接受者，也可以是信息的发布者或者传播者，由此可见，新媒体具有交互性的特征。

（三）多样性

不管是音频，还是视频，抑或是图片、文字等都可以作为新媒体向受众传递信息的载体，都是新媒体的表现形式，也可以将音频、视频、图片、文字等重要因素融合在一起声、图、文并茂的进行信息的传播。所以，新媒体的表现形式多种多样，具有多样性的特点。

（四）及时性

新媒体的产生和出现打破了传统媒体在时间和空间等方面的局限性，在网络的支持下，受众可以利用新媒体随时随地的接受和发布信息，极大地提高了接收和发布信息的及时性。

二、新媒体时代背景下的视觉传达设计新的特征分析

（一）设计范畴多元化

在新媒体时代，视觉传达设计更加依赖新媒体技术。相比于传统媒体的传播手段，新媒体的特点更加鲜明，那就是传播信息量更大、信息的传播速度更快、受众的信息获取途径更多。新媒体时代下的视觉传达设计从平面设计到多维度的设计，实现了多元化发展。一般来说，传统的视觉设计主要集中于二维平面，主要是通过文字、图像以及色彩等来表现设计内容，而与新媒体技术相融合的视觉传达设计充分运用了现代信息资源，其涉及的范畴不断扩大，如通过AR 现实增强技术、虚拟信息技术等进行视觉传达设计，这使得受众获取信息的渠道更加多元化且体验更加逼真。

（二）设计及展示手段技术化

在视觉传达设计的传播过程中，作品的设计和展示都十分的依赖新媒体技术，而新媒体技术的特点也正好符合设计作品的传达，不断发展的新技术必将成为视觉传达设计传播的重要载体。新媒体时代，新技术的发展已深深影响各行各业，报纸、杂志等传统媒体的视觉设计也不再仅仅局限于二维平面的图片、手绘，而是利用现代网络技术和工具开展各方面的融合发展，高科技化的手段正在成为现代视觉设计的关键。比如，时下比较时髦的网络3D 展览，技术人员通过投影和3D 技术等将所要表达的内容以动态化的三维影像进行呈现，在满足参观者互动性的同时，展览的立体感和科技感进一步增强，犹如身临其境。

（三）设计朝向人性化、个性化发展

在新媒体时代，数字化阅读逐渐成为信息传播的重要手段，在此背景下的视觉传达设计需要更新设计理念，不断朝着人性化、个性化的方向发展。

（1）设计主题更加鲜明的内容。视觉传达设计的核心是传达信息，鲜明的主题是信息的核心，而视觉传达设计将核心内容与艺术结合，打造出更加吸引人、满足受众需求的内容。在新媒体时代，视觉传达设计不仅仅为了将信息表述清晰，还注重设计的艺术性，传达出具有特点、艺术性、个性化的信息，抓住观众眼球。

（2）注重设计形式和设计内容之间的联系。无论设计形式再新颖，内容才是核心，设计形式不能脱离内容而独立存在。设计形式要在充分表达设计内容的基础上进行，是核心内容的外放，两者需要紧密结合，互为表里，作出完整的设计。

（3）设计师要更加注重设计的整体感，从内容、形式、色彩等多方面进行统一。其具体表现体现在设计内容的整体性，设计形式的整体性。视觉设计人员应当重视提升视觉传达设计的视觉效果，在把握设计主题和信息内容的基础上对视觉传达设计的色彩、形式及

三、结束语

在新媒体时代，视觉传达设计有了明显改变，还有很长的发展道路要走，在未来随着人们需求的多样化，视觉传达设计有很好的未来发展前景。为了在新媒体时代将信息的内容准确、全面地传达给受众，改善受众的视觉体验，视觉传达设计应充分利用丰富的信息资源和技术优势，从设计思维上做出转变，对内容及形式上进行大胆创新，以扩展自身的发展空间。