新媒体表达中的海报“突击”——以成都日报锦观海报生产为例

李影 成都日报社锦观编辑部

今年以来，主流媒体纷纷在海报生产上下功夫，涌现出了一大批新媒体视觉品牌，努力抢占海报生产与传播的制高点，爆款刷屏海报层出不穷。同样在今年横空出世的成都日报锦观“超能锦报队”，便是其中一支闪亮的海报生产队，创作了一批富有传播力和穿透力的海报新媒体产品，通过精美海报和手绘原创等视觉语言，服务于新闻表达、信息传递，以创意输出激活网友的阅读燃点。

一、新闻海报有速度

媒体的追求就是在最短的时间内把信息传递给每一个人。相比于复杂的文字、视频等报道形式，新闻海报以简洁清晰、一目了然的轻量化特点，快速抢占第一落点，满足受众需求，更具传播力和动员力。

今年年初，了解疫情的最新进展成为用户的信息刚需。“超能锦报队”紧抓重点新闻，不断挖掘新鲜真实的新闻事实，及时制作新闻海报，火速传递最权威的信息。对于公共突发事件的短消息、倡议类的短新闻，通过提前准备，精心设计画面形式，将文字内容转化为可读、可感知的“软新闻”，使得画面内容和文字相得益彰。

在科普宣传这个最大的应用场景下，简单的宣传海报直击主旨，让广大用户第一眼就能看到海报所要表达的内容。也正是这种看似“简单粗暴”的宣传方式，让读者、网友迅速了解防护关键点，增强了信心和力量。

结合新闻重点和用户信息需求，“超能锦报队”设计制作了1000 余张可读、可看、可懂的疫情防控和复工复产科普海报，不断向市民发布权威信息、科普内容、防护知识、配合工作、提醒事项等，鼓舞大家提振信心。

从1 月底到5 月下旬的4 个月时间里，有关疫情的每一个关键节点、每一个重要瞬间，成都日报锦观都以海报的形式每天接力持续性记录，用一张张海报完整勾勒出事件发展动态，并制成超长长图，在各大平台进行刊发推送。同时通过附加完整稿件内容的二维码，吸引用户进一步深度阅读，达到二次传播的效果。

在年初新冠肺炎疫情刚爆发时，新媒体舆论场上各类信息蜂拥而来，其中也混杂着很多混淆视听的谣言。如何既能第一时间及时发布权威信息，又能通过接地气的呈现方式增强内容影响力？从1 月底开始，成都日报锦观率先开辟特色专题《辟谣台》，先后制作120 余张辟谣海报，以最快的速度还原事实、发布真相，起到了谣言粉碎机的重要作用，成为引导广大网民尤其是本地市民回归理性的定盘星。

二、创意海报有美感

随着信息技术变迁和文化语境变化，宏大抽象的叙事表达已经无法满足用户更高层次的审美需求。今天的新媒体用户更热衷于那些能触发他们情感共鸣的创新性新闻体例。

就像电影海报是一门艺术，新媒体大型报道中的海报也能起到很重要的作用——不仅可以增强视觉效果，提升作品完整度；更能变成一个窗口，由此打开一个耐人寻味的作品。

“超能锦报队”不断提升新闻产品的审美表达，综合运用绘画、摄影、文学等多种元素，增强海报的艺术张力，并通过对光影、构图、色调、色彩等方面进行艺术处理，使视觉呈现更具美感。

美轮美奂的艺术海报《杜甫家的阳台》，就是运用这种创意海报的方式来讲述成都故事。该系列作品将杜甫作为此次穿越大片的“主角”进行形象设计，通过细致入微的神情以及卖萌的动作，来展现从古穿越到今天的杜甫对这座城市的好奇，对现代城市生活的陈醉。

如何让杜甫这个超级IP 与高速发展的“未来之城”的画风更为契合？创作团队选择了中国风作为主基调，在具体手绘中大胆地采用新奇的色彩搭配，将东方韵味、成都特色、国际范儿的艺术元素巧妙进行结合，精美的画作既做到了淋漓尽致的艺术传达，又准确地传递了设计者的新闻表达。11张创意海报汲取了国画构图与青绿山水用墨用色，把公园城市逶迤的绿道、IFS、丹景台、成渝动车、独角兽岛等现代元素有机融合，让人城境业之美跃然指尖。

三、动态海报有交互

鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中把媒介分为基于印刷技术的阅读媒介和基于电子技术的视听媒介，其中电子媒介的视听是通过形象语言来进行的，更多地诉诸感性。

当前，新闻类海报呈现出多形态有机融合的态势，逐渐从平面式、静态化向交互化、动态化风格演变。作为海报这一艺术表达中的“新生力量”，包含了文字、图片、视频、声效等不同类别的动态海报，呈现出与传统海报完全不同的气质。

“超能锦报队”借助音频、视频、H5 等融合方式，探索新闻类海报的动态化、交互化传播，使一张海报融合文字、图片、音频、视频、H5 轻应用等多种形态。众多形态的有机融合，为受众提供了更多元的视、听、触的体验。虽然在版式设计上的难度大大增加，但更加便于传播分享，在用户观感上也具有更明显的优势。

《一字之别，竟透露公园城市的“密码”》以动效海报方式对公园城市绿道六个字的偏旁部首进行拆解、衍化，结合公园城市示范区营城报道进行全新解读，视角新颖、解读有趣。

在传统以纸媒为主的时代，消息的传递难以做到同步性与即时性，在新媒体大放异彩的今天，这种愿景不再是难事。除了动效海报，“超能锦报队”出品更多的就是10 秒海报视频新闻。这一形式很好地适应了移动化、社交化、场景化的传播趋势，迅速跻身“短视频家族”的主力阵容。先做好视频海报的制作需要提前准备一张静态的背景框架图，其中预留一个尺寸不等的区域，再将展现即时新闻的视频插入海报图中间进行合成。这种产品形态将各类新媒体技术集大成，实现了文字、图片、视频、声音等多种元素的有机整合，动静结合间及时、生动地将信息传播出去，传播效果不言而喻。现在被各类主流媒体广泛应用的海报视频新闻吸纳了海报的视觉优势，衍生出新的传播特征。

四、结束语

在信息过载的互联网时代，视频海报新闻形成了自己的独特性：一是信息量大、表现力强，方便用户在最短的时间内了解相关事件的主要信息；二是视频短、容量小，方便用户在移动化的场景下自由播放，不用担心流量等问题；三是方便用户分发，海报视频新闻可以像图片一样发送到朋友圈。