论农业大数据在农业经济管理中的作用

现阶段，我国农业发展迅猛，显著扩大了我国农业发展规模，如果无法有效分析农业数据，会对现代化农业的发展造成不利的影响。因此，在农业经济管理中，要加强农业大数据的应用，有效记录和存储农业相关数据信息，而且还可以增强农业信息获取的时效性，同时管理者也可以借助分析结果，对农业经济发展趋势进行合理预测分析，避免市场风险的出现。因此，在农业经济管理中，农业大数据的应用是至关重要的。

一、农业大数据在农业经济管理中的作用分析

（一）有利于促进农业健康发展

在国民经济不断发展过程中，农业占据着重要的地位，农业生产活动的开展，对于农业经济发展具有很大的促进作用，而且还有利于相关产业发展的带动。在农业生产活动中，人、土壤、气候以及环境等均属于重要的影响因素。

在以往农业生产活动中，大都借助经验指导来进行，但是传统的农业生产经验，与现代化农业生产较不一致，农业生产的生产技术和生产方式，必须要确保高度的精准性和科学性。通过农业大数据的应用，可以对农业影响因素的变化进行充分掌握，避免突发状况的出现，避免在农业生产活动中不必要的经济损失。此外，借助农业大数据，还可以改良农作物的品种和性能。

（二）有利于对涉农企业生产情况进行预测

在农业经济发展中，农产品加工、农产品流通以及农产品生产等涉农企业扮演着重要的角色。农产品流通企业，可以增强农业生产者的利益，防止农产品滞销现象的出现。同时，农产品加工类企业可以提高劳动力就业水平，并且也可以预防农产品滞销现象[1]。但是目前，涉农企业在生产技术和生产程序等方面，存在着一些不足的地方。加强农业大数据的应用，可以为诸多涉农企业提供帮助。涉农企业管理人员可以借助农业大数据，严格监督管理企业的生存技术和生产程序等，对市场动态进行掌握，将产品加工技术和生产程序改善至最佳，不断提高企业的产品生产链的完善程度。此外，借助农业大数据，还可以确保涉农企业发展方向预测的准确性，做到及时发现问题并解决问题。

二、农业经济管理的现状分析

目前，在我国农业发展中，传统农业已经迅速转型为现代农业，但是在现代农业发展过程中，仍然存在着一些不足之处。具体来说：

首先，信息不对称现象严重,极容易造成产品供大于求等现象的出现，不利于提高农产品市场秩序的稳定性和有序性，无法将农产品在科研和种植养殖过程中的导向性发挥出来，大批量生产消费者需求较低的产品，或者在农产品市场趋近于饱和的状态，还在进行科研推出，从而造成农业经济管理的经营成本的增加。

其次，农业经济管理工作的社会关注度较为低下，我国诸多农业地区过于重视农业生产，但是没有高度重视农业经济管理工作，这在农业种植养殖和销售等环节中得到了充分体现，即使一些农产品的政策扶持力度较高[2]，仍然在市场出售中，其价格仍然较为低廉，这对于相似农产品的市场价格产生了一定的影响，进而不利于种植户经济效益的提升。尤其在农产品销售方面，诸多地区的线上销售渠道尚未构建，电子商务模式的推广价值较为显著，农产品的电子商务化已经得到了一定的应用，但是对于落后地区尚未得以应用，进而很难将农业经济发展的平衡性凸显出来。

三、农业大数据在农业经济管理中的具体应用

在大数据环境下,我国农业经济的信息化趋势越来越明显,只有健全和完善农业经济领域中信息化的建设，才能助推我国农业经济的发展空间。

（一）借助农产品优势构建数据平台

大数据在农业经济管理中的应用，要将农产品的优势发挥出来，加强大数据平台的构建和相关农产品数据库的构建，严格监测主要的农产品，做好监测结果全面统计工作，实时共享各种渠道的资源，将其纳入到农业产品的数据库之中，在获得农产品之前，可以提高预测和处理的有效性[3]。基于此，借助农产品优势，加强市场监测和预测，再加上与各个媒体和市场之间的交流，防止盲目跟风等现象在农业市场中发生。农业经济发展需要在"创新、协调、绿色、开放、共享"的发展理念指导下，赋予集体经济传承乡土文化的职能,向内挖掘发展的新方向,并创新政策支持集体经济发展[4]。

（二）现代化农业生态体系构建大数据分析

结合农业大数据平台，集中整合移动互联网和信息化技术等，统筹全产业链数据资源，基于互联网平台，加强现代化农业新产品的构建。对我国的神州信息进行分析，借助于智慧城市，统筹布局诸多行业的大数据，如农业和制造业等，有效储存和整理土地信息和生产经营信息，在农业土地的所有权确认以后，神州信息开发的农村产权进行交易的平台土地，集中统一了物权、产权等，使其成为协调统一的有机整体，不断提高当前土地规模化流动效率，给予土地产权的交易速率一定的保障，并发放土地经营流转证，为土地流转的规模化生产奠定基础。

现阶段，结合智慧园区，积极开展现代农业园区科技工程，这一行为对于互联网具有很大的带动作用，移动终端等在农业生产中的应用越来越频繁，也有助于建设农业互联网平台。大气候农业公司，主要借助智能硬件系统，加强农业互联网的构建，积极构建农业大数据平台，积极研发智能检测系统，该系统具有较高的集成化特点，借助农田的数据累计[5]，及时预警局部气象，有效预测病虫害和农田土壤等，同时，该系统的安装和设计具有模块化性质，有助于更多检测设备得以应用，气候云的大数据平台和智能软件的整合，不仅可以保证农产品的安全性，而且还可以将持续追踪功能发挥出来，进而更好地塑造智慧生产和品牌，发挥出技术和数据的支撑性作用。

（三）借助农业电商平台加强精准广告推荐

在农业电商平台中，要加强大数据技术的应用，不断更新和升级服务器，多点采集消费用户行为，使多维度的客户信息得以获取，并提高定位目标用户群体的准确性，将精准营销成本保持在合理范围内，确保用户转化率的提升。首先，要借助定位目标用户群体，企业可以精准投放广告目标人群，避免在定位失误的情况下造成广告费用的损失。比如，如果受众善于浏览和查看邮箱，可以进行邮件推送，如果客户的潜质较高，应对其进行回访，加强与客户之间的交流和联系，确保客户具备较高的参与热情。其次，不同客户的喜好是不相同的，企业要保证推荐的精准性，比如如果消费者善于在平台中购买进口水果[6]，应将有机农产品进行优先推荐，如果消费者善于购买普通生鲜蔬菜，应主要对农副产品进行推荐，从而将广告营销的针对性体现出来，确保良好的营销效果。

基于实践效果可以看出，农业电商企业借助广告推荐技术，对于企业与潜在客户之间的互动具有很大的帮助，不断提高客户的广告体验，避免出现垃圾邮件和短信等，比如易果生鲜集团具备精准推荐发送行为，进而大大提高了用户的好评度，而且对于消费者的购买行为具有一定的吸引力。

（四）强化新媒体营销力度

在大数据时代的强大推动下，农业电商企业的营销活动要想顺利进行，必须要顺应新媒体的发展趋势。

首先，电商平台要加强新媒体营销团队的构建，引导员工保证新媒体话题推送的质量，如在有机蔬菜的种植方面，应追溯介绍生鲜农产品的质量，提高对新用户的吸引度，并积极培养员工，加强主动传播意识的渗透，比如顺丰生鲜的信息推送主要得益于支付宝和微信平台等[6]，以此来介绍农产品活动，并定期开展农产品优惠活动，以此来激发出消费者的购买欲望。同时，企业要联系好企业账号和个人账号，提高传播效果。

其次，要对新媒体推送的频率进行优化，众所周知，客户大都比较敏感垃圾信息的推送，但是推送活动的频率较低，又无法提高客户的关注度。结合实践了解到，在客户空闲时间进行推送，将会大大提高客户的注意力和吸引力。所以晚上19～23点比较适宜。

四、结语

要实现我国农业经济的持续增长,就需要与时俱进,利用现代化信息技术进行农业生产活动[8]。在农业经济管理中，加强农业大数据的应用势在必行，不仅顺应现代农业的发展趋势，而且可以将农业生产和发展相关信息记录下来，对未来农业发展变化趋势进行有效预测、分析，[9]实现农村集体经济组织形态的多元化。