大众传播在网络时代的发展趋势探讨

闫帅 闫佳 俄罗斯人民友谊大学新闻系

传播技术的发展给大众传播效果带来了不同程度的改变和发展。大众传播效果的含义可以理解为大众传播对人们行为和心理上的影响和变化。大众传播的主要内容主要包括了：大众传播媒介研究、传播内容分析、传播受众分析等多种方面，其主要目的是为了提高大众传播的影响力，促进传播媒体的发展。

一、大众传播的研究历史

（一）枪弹论

枪弹论主要产生于二十世纪三十年代，伴随着报纸、广播等传播媒介的丰富多样化，传播媒体对社会和个体产生了重要影响，传播媒体不仅会对人们的政治思想、道德观念产生影响，甚至还会直接影响到人们的心理诉求和心理反应。就这种社会背景下，人们将对大众传播效果的研究结论定义为枪弹论。香菇按研究者认为大众就像被子弹射击的靶子一样只能被迫接受大众传播带来的思想、心理行为的影响。

（二）有效效果论

有效效果论是在枪弹论成立的基础上发展形成的，有效效果论持有大众传播并不能直接影响受众的思想和心理行为，人们在大众传播的过程中就有一定的独立思考和判断能力，其行为主要受到本身的心理状况、经济状况等多方面因素的影响。人们在大众传播的过程中只会有选择的接受对自己有价值的信息。

（三）适度效果论

二十世纪及六十年代之后，伴随着传播方式多样化大众传播效果得到了高速的发展，研究者认为大众传播的影响力得到了增长，有效效果论不能适应当下的大众传播发展现状。比如说在新闻播放的时候，记者会下意识的将更加重要的新闻内容放置在播出前段，记者和观众们对新闻重要程度的人只有一定的相关性，这就会影响人们对新闻事件的关注程度。

（四）强大效果论

互联网技术的高速发展给人们带来了更加宽广的信息获取渠道，信息接受过程被极大的缩短，大众传播效果也随之得到了显著的提升。在互联网的影响下，人们形成了不同体系的思想，大众传播在宏观上的影响程度应该得到足够的重视，应该各种那个传播方式的影响进行综合分析。比如，很多人为了表现得合群，避免被孤立通常会选择迎合大众。

二、大众传播效果发展趋势

（一）大众传播受众群体发生改变

传统媒体带都是单向传播，人们只能被动的接受媒体传播的信息，单向传播缺乏了受众和受众、受众和媒体之间的交流。UGC 模式形成之后，人们成为信息的接收者，同时也是信息的制造者，在互联刚技术的影响下，受众之间、受众和媒体之间的信息交换率得到了显著的提高。人们可以借助互联网技术的帮助发布消息，提高了媒体信息的及时性和全面性。人们在利用互联网技术发言的过程中，体现了大众传播受众角色发生着转变。

（二）拟态环境的突破改变

在传统的媒体传播环境之中，人们接受的信息普遍都是经过大众传播媒体处理过之后的信息，这不能体现出真实的环境。然而随着互联网技术的快速发展，人们可以经真实的事件通过在互联网上以视频音频图片的形式发布，其他人在浏览这些信息是可以获得更加真实的信息。传统媒体的拟态环境被打破，媒体在进行新闻传播的过程中，形成了真实环境和拟态环境相结合当前环境，同时也是大众传播目前最主要的传播方式。

（三）自媒体的非专业性

自媒体在互联网技术高度发达的今天，其所扮演的信息传播角色体现着越来越重要的作用，但是就作者观察发现，当前很多自媒体由于缺乏专业培训，其所产生的网络言论或者传播的信息难以保证真实性、科学性。另外，由于人们缺乏辨别信息真实性的能力，在接触到一些虚假信息时可能会导致经济损失或者社会恐慌的现象出现。比如一些极端分子可能会利用互联网散步一些反社会的言论，影响到社会的和谐稳定。一些无良商家也可能通过散布虚假信息获取高额的利润。由此可见做好媒体信息的甄别工作迫在眉睫，保证媒体发布信息的真实性，维护社会稳定。

三、结束语

本文分析了大众传播研究历史的发展，信息技术的发展带来了大众传播方式的不断改变，大众传播的过程中出现了受众角色转变、媒体拟态环境改变和自媒体非专业性等现象的出现。本文依据实践，给出了科学合理的观点，旨在推动大众传播方式稳定的发展。