两个舆论场的竞争倒逼纸媒转型

张潇予 云南日报社

一、两个舆论场的竞争下纸媒的发展状况

现今，以新媒体为代表的民间舆论场和以纸媒为代表的传统舆论场竞争激烈，新媒体的出现不仅使人们获取信息的渠道和途径发生了改变，也对传统媒体带来了强烈的冲击。以纸媒为代表的传统媒体受到了强烈的冲击，其影响力和影响范围都被削弱。传统媒体舆论是呈单向传播的，内容也多是弘扬社会核心价值，文章使用官方语言缺乏一定的趣味性，大部分公众的反馈信息很难通过传统舆论场进行传递。以互联网新媒体为代表的民间舆论场，则突破了单维度的线性传播方式的限制，舆论传播者和公众都参与其中，这也大大增强了其舆论影响力。新媒体的兴起顺应时代和生活习惯的变化，人们越来越倾向于利用生活中零碎的时间获取信息，并且通过新媒体很容易获取方方面面的信息。除此之外新媒体还具有强大的推送功能，这一功能可以将信息自动推送给受众，推送的内容覆盖面广泛，内容丰富。从受众方面考虑，传统媒体舆论场往往忽略了人们想要参与表达的需求，忽视受众想要被重视、被关注的感受。

纸媒的优势是可以将信息永久的留存下来，并且内容真实具有权威性，但也相对具有容纳的信息量少、无法与受众即时互动的劣势。在两大舆论场的竞争的大环境下，传统纸媒的阅读量、发行数等持续下滑，其市场化价值和受众越来越衰减，甚至有些纸媒需要政府的扶持下才能生存下去，当下纸媒的未来发展蕴含无限的可能。

二、两个舆论场的竞争下纸媒迎接的挑战

（一）时效性远不如新媒体，信息传播功能被严重弱化

纸媒必须经过一系列繁杂的步骤才能发行，而新媒体往往不受时间与地域的约束，这就导致纸媒的时效性低于新媒体。除此之外，人人可以通过自媒体随意发布信息，但往往信息内容的真假没有经过认真辨别，当纸媒编辑把这些不知真伪的信息向外发布，就对纸媒的权威性和公信力产生了不良影响。虽然很多纸媒开始探索转型与改革，从许多新媒体都能窥见纸媒的身影，但是都未能很好的做到融媒体化的改革，新媒体上获取信息成为人们的主流选择，纸媒的传播功能被严重削弱。

（二）纸媒市场受到冲击，舆论主导地位急剧下滑

当人们习惯与从线上阅读获取信息资源时，以纸媒为代表的舆论场受到了的严重的冲击。据调查显示纸媒的发行量和阅读量大幅下降。如果纸媒的市场份额一直下降，纸媒行业必然会迎来寒冬。从当前纸媒订阅受众主要依赖于单位，而受众很少自发地获取。有相关研究指出，当前纸媒受众主要集中于老年人，但现实生活中老年人也逐渐热衷于接触新媒体，纸媒已不再是部分老年人获取信息资源的首选方式了。在这样的形势下，有些纸媒开始尝试借助新媒体手段扩大市场，结果是除了一些有权威性纸媒的新媒体平台有些成效外，其余新媒体平台的访问量和收藏量都是很少，预示着当前纸媒受众锐减，也逐渐失去其在舆论方面的主导地位。纸媒市场和舆论主导地位严重受创，直接带来的影响就是纸媒所带来的直接效益和附加盈利锐减，很多商投资选择把资金投放到新媒体平台。

（三）纸媒故步自封，改革与转型步伐缓慢

当前在网络发达时代，有一些纸媒根据市场的变化迅速选择改革和转型，这也充分证明了市场化改革更有益于新媒体在两个舆论场竞争中下生存。但国内大部分纸媒都在企业化管理改革的过程中，不得不受到其他外界的干预，改革思维及行动都受到一定的限制。

（四）团队缺乏融媒体经验，难以迎合当下受众的需求

两个舆论场的竞争不仅仅会对纸媒行业本身产生影响，纸媒从业者也受到了严重的冲击。由于纸媒从业人员长期浸润在以往纸媒的信息传播机制中，在纸媒改革中多持保守的态度，习惯于按照以往的流程工作，甚至于不敢创新。即使纸媒已经采用新媒体平台，但平台内容多缺乏互动性和趣味性，更不能吸引受众的关注。

（五）各类纸媒独成一家，缺少资金技术支持

在纸媒占据舆论场的主导地位的时候，纸媒的种类更是数不尽数，形成了行业内的激烈竞争态势。随着新媒体的兴起，传统纸媒的市场被新媒体所分割。同时，纸媒行业内的竞争导致无法形成合力对抗新媒体的兴起。一方面，纸媒市场盈利和资金锐减，另一方面，纸媒团队缺乏在新媒体平台上的工作经验，依然采取陈旧的工作机制，获取信息原材料的渠道少，新闻原创能力跟不上网络发展，无法将新媒体的优势与纸媒融合发挥，这些原因导致纸媒与新媒体竞争缺乏竞争力。

三、两个舆论场的竞争下纸媒突破发展的有效途径

（一）提高纸媒团队专业素养，主张内容创新

信息大爆发的背景下，人们被各种信息包围，每个人不仅是信息的接受者也是传播者。纸媒作为新闻内容的制造者和传播者，其核心竞争力就是新闻内容。无论通过哪种传播媒介，传播内容是受众接受的主体，纸媒转型过程中给也要注重内容方面。为了吸引受众关注，纸媒应扎扎实实做出好的新闻产品，才可以提高其竞争力。优质新闻产品是由具备高素质的纸媒采编人员创作的，大部分纸媒都拥有一定的采编人员及相应的积累，纸媒的转型首先需要的就是团队思维转型，就是将传统媒体思维模式与新媒体思维模式相融合。传统媒体思维模式是指将原始材料加工处理后发布出去，受众只是扮演简单的信息接收者，而新媒体思维则是在受众接收信息的基础上有受众的反馈信息。纸媒行业应该向社会招揽人才，特别是有新媒体经验或新闻媒体专业的人才，这样才能给纸媒的融媒体带来动力。对于这些具备专业素养的人才纸媒应在各方面加大支持，打造属于自己的品牌内涵。

（二）融合新媒体传播渠道，实现纸媒的转型和改革

逐渐成熟的新媒体传播模式，传统纸媒可以借鉴新媒体发展的经验将生存与盈利作为纸媒发展的主要目标，提高纸媒的传播效率与传播质量。传统纸媒更应注重两个舆论场的融合，充分利用各种先进技术将自己独特的内容更好的传播出去。为了给受众提供更方便的阅读渠道，纸媒可以创新传播渠道，除了通过传统的纸质版和电子版，还可以通过微博、微信、抖音等自媒体进行信息的传播。在融合发展的过程中，要实现内容的资源共享和互补，也要结合所嫁接的新媒体平台自身的特点，扩大纸媒的传播的覆盖面和影响力。

（三）打破传统纸媒局限性，实现信息资源良性循环

纸媒如果想打破单维度线性传播的限制，就必须向动态报道方向改革。全媒体数字化平台的搭建是实现改革的关键点，纸媒行业的各方力量和技术联合起来，共同搭建全媒体数字化平台，借助这个平台将新闻内容进行多方采集、动态整合、多个传播渠道、广泛传播来实现信息资源的良性循环。采编的编辑要运用多种手段和语言方式，提高编辑水平以适应不同的媒体需求。

四、结语

自改革开放以来，传统的纸媒始终把自己的价值追求、社会使命乃至前途命运紧密联系在一起，历经风雨，成为中国发展不可或缺的力量。当今，中国纸媒行业陷于两大舆论场的竞争之中，只有在保持自身优势下寻求新的突破，才能更好地服务于社会。