影音娱乐产业的2019：投影2019

2018年，人称投影行业的“资本关键年”。而在大环境层面，最大最权威的4K内容渠道也在这一年正式亮相。多方合力下的风云际会，造就了2019年投影机市场的盛况。从此以后，4K不仅是一个产品配置的标杆参数，也是用户认知与体验的分水岭。

销量榜背后

据IDC中国发布的市场跟踪报告，截至2019年上半年，中国投影机市场总出货量219万台，同比增长达到24.8%。其中，家用投影机出货量超134万台，同比增长54.4%，在商用投影机持续增长慢热的背景下，当仁不让地成为了整个投影机市场的主力推进引擎。虽然2019年还没有过完，从业人士对全年数据普遍看好，认为坐四望五并不是个高不可攀的目标。数据的繁荣并非凭空而至。经过了2018年紧锣密鼓的蓄势，资本纷纷进场、内容陆续就位、对用户群体潜移默化的引导和营销，这一切其实早已箭在弦上。2018年人称投影行业的“资本关键年”不是吹的。以BAT为代表的互联网巨头注资入场，极米、坚果、大眼橙等品牌相继获得投资，阿里甚至还弄了个“亲儿子”天猫魔屏。小米、CIBN、当贝等原本“相关领域”的企业也纷纷下海弄潮。据传超过12亿的资本力量堪称立竿见影，电商平台上雨后春笋般急剧增长的投影机品牌和产品数量就是明证。而业界的多方蓄力，最终卡在一个堪称里程碑的时间点引爆了普罗大众的期待——2018年10月1日，央视4K频道正式上线。最大最权威的4K内容渠道亮相，意味着4K内容普及的大门真正开启。对2018年后的家用投影机市场来说，4K不仅是产品配置的标杆参数，也是用户认知与体验的分水岭。

“高清”下的智能微投蝶变

今年2月底，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，将在上游、内容、终端等各个环节扶持超高清产业发展。在政策、市场、用户等多重因素推波助澜的互相作用下，4K概念的热度持续攀升。2019年开年之初的CES展会上，蝉联四个季度出货量榜首的智能投影品牌极米科技推出了自家的首款4K LED投影产品——极光RSPro。放在国内市场的大环境下，它是继2018年奥图码I5和坚果X3之后，第三款拥有4K加持的高亮微投产品。厂商的不断布局表明，更高清、更高亮已经成为4K时代微投产品的高配趋势。从720P、1080P到2K再到4K，分辨率的升级呼唤着更大的投射尺寸，最终归结到更高的流明度。高分辨率和高亮的结合，则决定了这类产品价格更高，就连尺寸上的第一眼观感，也不同于早期主打轻质便携的“微投”产品系列。我们不妨认为，正是4K时代的来临，刺激了用户需求的进一步细化。在配置、价位等方面，家用投影机领域正在逐步形成规则更明晰、更贴近不同用户场景的产品序列。今年3月，另一个在智能投影机领域呼风唤雨的品牌——坚果（JmGO）甚至专门分了一个子品牌微果（Vim GO）出来，其目标疑似正是为了迎合不同使用场景、不同预期的用户品牌认知。

激光电视：“吋”土必争的厮杀

从彩电普及以来，电视的主流尺寸一路上涨，到今年上半年，我国彩电市场平均尺寸首次突破50吋大关，达到50.3吋。这个过程生动地展现了消费者在“电视尺寸”这个问题上的主流心态，“能上大的，就不要委曲用小的”。这也是激光电视在过去几年大受瞩目的根本原因，毕竟由于液晶电视生产工艺的因素，激光电视在80～100吋这个区间的优势近乎无解。数据显示，2019年Q3季度，中国彩电市场零售额1034万台，同比下降3.6%，这已经是连续第四个季度的下滑。两相对比，激光电视市场销量却呈现一路增长的态势（2019年上半年，销量8.7万台，同比增长40.3%）。需要注意的是，从绝对数量来看，激光电视尚远不足以撼动传统彩电的地位，但随着彩电主流尺寸的不断攀升，必然会越来越接近激光电视的优势区间。近几年来，在家用投影机领域做出动静的品牌，几乎没有不“染指”激光电视的。每每谁家开个新品发布会，常常都是微型投影机、激光电视打包推出，以便最大覆盖目标用户的使用需求。不过，不同于家用投影机领域，在激光电视的销量榜单上，多出了传统家电企业的身影。在2019年上半年的激光电视出货量榜单中，海信、小米、极米占据了超过65%的市场份额。海信、长虹、LG、创维等企业不遗余力地推动激光电视的应用场景，也在提升激光电视的用户认知度。

（2019激光电视焕新行动，海信、长虹、PPTV智能电视联合发起护眼倡议）2019年随着中国智能投影市场供应链不断成熟、产品细分更趋合理、应用场景继续增加，可以预期增长势头仍将保持下去。消费者对大屏产品的认知将更为全面理性，不再受限于“数码玩具”的心理预期，这也将加速智能投影在智能家居生活中的全面鋪开。

2019年度热点投影仪

极米H3

极米H3带给我的体验感受是在色彩和音质方面表现相比同级产品来说更加出色，并且加上了独家的鹰眼感知系统，让使用者操作更加方便。同时，系统的流畅度也非常高，也基本涵盖了主流的影视平台，资源方面不是考虑的范围。而在色彩方面，87%的DCI-P3色域覆盖面积也达到了中上水准，表现可圈可点，同时在噪音和发热方面也并不大。对于一款近5000元的家用智能投影机，极米H3的整体表现不俗，特别是鹰眼感知系统、X-VUE画质引擎这种创新技术的加持，让用户的使用体验和视觉体验有了明显提升。