新媒体环境下网络短视频新闻的发展探究

张梦露 江西网络广播电视台

一、问题的提出

Quest Mobile 报告当中显示，在2019 年的短视频用户当中，短视频的使用规模已经达到了 8.2 亿之多。尤其是5G 时代呈现到大家的视野之后，新媒体的发展得到了进一步的升级[1]。短视频具有专业性较强、时效性强等特征，种类繁多。各大传统媒体纷纷开辟新阵地，使用新媒体的力量，扩大自身的影响力。传统媒体先是对采编流程实施优化和改造，之后先网后报，专注新闻短视频创新，在“两微一端”等的渠道基础上，实施科学的建设。之后，需要在顶层设计的基础上，向着融媒 APP 的视角实施发展。鉴于此，网络短视频新闻的发展路径如何？如何加强短视频新闻的传播力度，促使自身顺利发展？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

二、新媒体环境下网络短视频新闻的发展路径

（一）强化用户思维，找准定位突出差异

从目前的形势上看，不少传统的媒体蕴含了大量的基因，并在短视频的基础上，实施科学的延伸，向着人才储备的视角实施发展。传统方式下的媒体互动不足，短视频的生产让“去电视台化”的延伸现状实施发展。只有找到属于自己的发力点，才可以结合自身的优势，向着用户思维的视角延伸。例如：《新京报》就是在“硬新闻”“动新闻”的视角上实施建立的[2]。并且还可以看到，河南台就是利用“正能量”短视频，在不少平台上都获得了大量的粉丝。

（二）注重社群传播，跨媒体凸显传播力影响力

对于新闻短视频来说，需要在短小精悍的基础上，保持较强的场面感，在直观的画面上，保持天然的社交属性。在碎片化裂变的发展势态下，不断的满足现代化受众者的建设需要。传统的媒体以新闻短视频的方式实施内容传播的过程中，也需要在制作精良的基础上，充分的使用自身和短视频的优势，完成跨媒融合的建设路径。新闻短视频在发布之后，传统的电视栏目也开始在微博或者是微信公众号当中进行推广，在抖音、快手等平台的播放量也得达到了千万的数额。例如：2019 年8 月的时候《新闻联播》也开始加入到了快手或者是抖音当中，在较短的时间内就获得了千万的粉丝量。

（三）“造船又借船”，做大内容生产“大蛋糕”

对于传统媒体来说，仅仅使用采编的方式，很难达到普遍性的建设需求。由于新闻采编涉及的领域比较广泛，不仅有交警方面的内容，也有消防员和政府方面的内容，普通百姓方面的内容……只有把控短视频的原创力量，那么才可以在二次创新的基础上，向着良性建设的方向实施延伸。从目前的形势上看，大部分的传统媒体都已经开始普遍使用短视频的方式，实施优质节目的建立，吸引更多的优秀原创视频呈现到大家的视野当中。

（四）深耕内容打造融媒拳头产品，树立品牌意识

从现代化的角度看，新闻短视频呈现了“新闻视频化，视频专业化、精品化”的发展趋势。展现了不一样的公信力建设，满足了技术较高，内容优质，专业化程度较强的发展需求。传统媒体也需要整合生产流程，建立重点工程，构建优质的短视频新闻，向着品牌建设的方向实施发展。增加评论性主题，建立有价值的“硬新闻”[3]。在生活中选取鲜活的素材，优化配置，实施科学的内容定位。强强联合，实施多维度渠道内容建设，寻找生态位空缺。实现“新瓶装新酒”的短视频传播形式，保持传播的准确性。

（五）探索合作共赢商业模式，进入良性循环之路

例如：“广告+电商”、平台补贴思维模式呈现到了大家的视野当中，转变了传统理念下的商业模式，满足了优质内容打造的建设需求。不少传统的媒体都在“两微一端”及抖音快手等的基础上，找到行业“痛点”。并且并不是一味的追求点击量，而是在貌美如花的基础上，构建内容的分成，保持多元化的发展路径。

三、总结

随着社会的进步，网络短视频新闻在构建的过程中也需要构建原创优质内容，拓展短视频新闻领域。提高新闻视听质量，明确新闻主题，坚守新闻宣传阵地，探索全新的内容分发模式，完成生态化策略建设。在创新的基础上，促进新闻领域的持续健康发展。