探讨传统媒体与新媒体融合的路径建构

张雅萍 新疆广播电视台

不可否认新媒体的出现吸引了大批的用户流量，对传统媒体形成巨大冲击，传统媒体与新媒体的融合发展有望构建互利共赢的良好格局，能更好适应新时期用户群体与市场发展对媒体行业所提出的新要求，新媒体在传播效果以及传播速度方面都有优势，传统媒体与新媒体融合的过程中，可以积极发挥这方面的优势。

一、优势与局限的探究

（一）传统媒体的优劣

相比于新媒体，传统媒体经过了很长一段时间的发展，政府在其中起到的作用也不可忽视，因此传统媒体有着相对稳定的内部管理结构，工作人员的综合素质也比较高，所发布的内容更具权威性。传统媒体的劣势是在传播信息时要依赖报纸、广播、电视这些媒体形式，在信息的时效性方面保障较差，而且对人力物力也是很大的消耗。

（二）新媒体的优劣

新媒体有很高的时效性，传播手段多种多样，便捷性强，人们对信息的追求能在第一时间被满足，另外新媒体的信息表达方式大多也是非常生动有趣的。但是新媒体传播信息主要依赖于互联网产品，而且有较强的营销性，不能保证信息的真实。新媒体传播的载体主要是数字电视、手机和电脑，有较强的便利性，从当前的情况来看，国家对网络媒体的监管还需加强，新媒体所发布的信息过于低俗也得不到有效管制。

二、传统媒体与新媒体融合的基本方向

（一）加强培养复合型人才

在融合传统媒体与新媒体时，要解决新闻从业者全能性匮乏的问题。新闻事业发展迅速，但是人才供给却有待提高。近年来互联网发展迅速，有更多的媒体岗位需求产生，对人才有迫切的需求，使得用人单位不得不降低对人才的要求标准。从事新闻行业的单位内部工作人员真正接受过专业系统培训的只是少数，工作人员对传媒本质的理解不够透彻，在融合媒体的过程中，工作人员对融合工作度的把握还有待提高。就互联网时代的新闻领域而言，更需要复合型人才，同时掌握新闻知识和计算机技术，这样才能有力推进传统媒体与新媒体的融合[1]。

（二）构建科学的产业模式

融合传统媒体和新媒体，关键是要弥补技术上的不足，这样才有可能在信息化时代中站稳脚跟。由此引发的问题是，传统媒体急于并购新媒体，而在此之前传统媒体对并购后的商业模式还不够明确，虽然能起到打响知名度的作用，但是却无法阻止资金流失，实际上得不偿失。融合媒体所能产生的效应并不是一蹴而就的，必定需要经历一个比较漫长的过程。鉴于出现了收支不平衡的现象，迫使那些积极推行融合的传媒集团开始收紧业务，大大减缓了媒介融合的过程。就媒介融合的过程而言，没有进行产业管理，会出现内部管理落后的不良情况，整合能力也有所欠缺。当前绝大多数的媒体融合只是大致形成了一个基本框架，也就是初级层面的融合，远远没有达到足够的融合深度和广度。

（三）实现对传媒界的合理管制

国家对传媒界的管制还是有限的，未能确立传媒业的市场主体地位，也没有形成明确的竞争机制。就我国当前的政策体制而言，不是所有的媒体都拥有采访和报道的权利，中央级媒体受到的政策限制比较少，而其他的媒体则受到很多政策的限制作用，不能创办期刊、杂志或电视台。报纸虽然拥有采访权和报道权，但是却不能创办电台或电视台，这势必会影响到传统媒体和新媒体的快速融合。

三、传统媒体与新媒体融合的有效路径

（一）发挥新媒体的传播和沟通优势

当前新媒体正迅速崛起，发展迅猛，对传统媒体的主流宣传地位造成威胁。对于传统媒体来说，应当在各类媒体相互融合的过程中去主动开发一些新产品，不断换代升级，以形成品牌优势，使得传统媒体的作用能够得到充分发挥，推动传统媒体与新媒体的有效融合。充分发挥网络传播的优势，将现有的网络技术运用在传统媒体中，从而更好适应新媒体的发展，新媒体建设与传统媒体良好互动，相互协调发展。加大对新媒体的推进力度，使得客户能够更好接受新媒体，提前适应新媒体的特性，使得过去客户被动接受信息的状态发生改变，借助于传统媒体的特性，不断扩大发展视野，能积极尝试并将新媒体投入使用，打造出具有较强影响力的传统媒体品牌，在此条件下传统的媒体品牌就能保持更强、更好的新形象。最为人们所熟知的新媒体形式包括微博、微信，在这些新媒体平台的作用下，媒体与广大受众的沟通和交流变得非常频繁，就电视台的发展而言，需突出新媒体的巨大优势，从而起到加大电视节目知名度的作用，同时也能明显扩大电视节目的覆盖范围，为观众与电视台的交流互动提供有效途径，便于电视台了解受众的想法和意见，通过收集受众意见，对电视台的节目进行调整。

（二）开发具有本土特色的APP

发展电视台，应不断增强电视台在广大受众心目中的影响力，就城市电视台而言，应积极开发并创建移动电视，使得移动电视能够遍布大街小巷，就比如将移动电视安装在出租车和街道口，使得电视台的资源优势得以充分发挥。对移动电视有科学的管理，促进移动电视更好融入人们的日常生活。受新媒体潮流的影响，城市电视台想要获得一定成就，仅仅依靠电视台本身是远远不够的，应积极打造本土生活化APP。当前已经有城市电视台开始研究和开发APP，以实现电视台的移动化发展。例如“无线电视台”是某地区广播电视台所开发的一个手机城市生活类客户端，所具备的功能有二维码、游戏、公交、出租车、直播、自行车、社区、先锋书库、路况查询、违章查询[2]。实现全球性的广播电视节目同步传播，有效融合了手机屏、电脑屏、电视屏、互联网、广电网、通讯网，也就是真正实现了“三网三屏”，该 APP 平台能比较好的传播电视台所收集的新闻信息，群众能够在最短时间内了解到城市的公共信息，不会受到时间和空间的束缚作用，该APP 能为广大受众提供好的服务。在融合传统媒体和新媒体的工作中，应积极借鉴其他城市的成功经验，并综合当地电视台的实际情况和当地的风土人情，加强对本土生活化手机客户端的开发，推动城市电视台和新媒体的融合发展。

（三）借助新媒体拉近与群众的距离

社会进入新媒体时代后，人们接收新闻信息不再受到时间和空间的限制作用，可随时浏览并查阅到媒体所发布的新闻信息。有很多网站建设了多个新闻模块，这便是一种综合性较强的新闻网站，这一类的新闻网站主要报道国内外所发生的社会大事件，很少会去报道社区新闻这一类区域性的小事件。而城市电视台则具备这样的优势，经常会发布一些与群众生活息息相关的事件，重点传播地方性的特色文化，电视内容的专业性也更强，文化体现出基层传统和个性特征。在手机APP 和其他新媒体社交平台的作用下，广播电视台能够与广大受众亲密互动，便于电视台把握广大受众的喜好，进而创造出受众喜闻乐见的电视节目，进入到一个良性循环的发展模式中。

（四）重视人才队伍建设

加强人才队伍建设，使新媒体专业人才的技术水平能够获得提高，积极引进管理人才和技术人才，进一步优化新媒体的发展环境，为传统媒体与新媒体的融合提供人才保证。为有力优化人才结构，需加强资本运营，使得行业队伍的人才素质能够获得提高，加强对专业体系的建立和健全，积极完善绩效评估机制，以此来强化媒体工作人员的工作积极性。在新媒体与传统媒体融合的背景下，积极探索吸引专业人才的有效方法。媒体融合发展存在的问题是体制改革滞后于传播途径的创新，这就难以发挥出新媒体的潜在价值，不能为融合之路提供强劲动力，对此应贯彻并落实中央的深化改革思想，积极打造广播制作团队和管理团队，不断优化节目产品的生产过程，优化对人力资源的管理策略，面向新旧媒体的融合，构建新的奖励制度，实现创新融合的目标[3]。

四、总结

综上所述，融合传统媒体与新媒体融合，应加强培养复合型人才，构建科学的产业模式，实现对传媒界的合理管制，具体的实现手段是发挥新媒体的传播和沟通优势，开发具有本土特色的APP，借助新媒体拉近与群众的距离，重视人才队伍建设，保证传播信息的品质和吸引力，构建传统媒体和新媒体互利共赢的良好格局。