电视与新媒体融合发展模式分析

马筠 张永洁 普洱广播电视台

在现代计算机信息网络技术的基础上开发的新媒体。它具有许多传统媒体所没有的实用，实时的优势，例如效率和实时性。自开发以来，一直受到人们的喜爱。新媒体的发展对电视媒体产生了巨大的影响。随着电视媒体观众人数的减少，受众结构发生了变化，创收模式也被迫改变。因此，如何在新时代的浪潮中实现新旧媒体的融合是电视媒体面临的重要课题。

一、新媒体概念

新媒体于1967 年首次提出。这是一个相对的概念。它相对于传统媒体。传统媒体包括报纸，广播，电视和其他媒体，而新媒体是媒体的补充。新的沟通方式。例如：QQ，微信，微博等从技术角度进行分析时，新媒体称为“TMT”，即高科技技术，多媒体内容和通信的结合。教科文组织将其定义为：以数字技术为基础，以互联网为信息传播手段。实际上，新媒体的概念正在不断变化。它基于IQ 网络技术。因此，网络技术不断发展，其概念也在不断扩展。新媒体的形式也在不断更新。

二、电视与传统媒体现状

（一）电视产业发展现状

电视是现代社会人们生活中不可或缺的一部分。电视作为文化交流的载体，可以使观众及时获得信息，并观看具有广泛观众和覆盖范围的电视节目的生动图像。但是同时，电视产业的发展也受到许多因素的影响。目前，电视通讯不是最方便的通讯方式，很容易受到观众的位置，时间和经济状况的限制。就通信方法而言，电视通信主要是观众的单向通信。从信息的顺序来看，主体是信息传播者。在内容制作中，电视节目制作基本上是由专业人员进行的。就服务目标而言，受众群体主要是被动的。观众可以在偏远地区观看的电视节目非常有限，观众只能在有限的范围内进行选择。在盈利方面，电视媒体主要基于广告。这种类型的展示位置主要是在不考虑潜在客户的确切需求的情况下，比较广告商的评级和出价。

（二）传统媒体发展

在新媒体出现之前，以广播和电视为代表的传统媒体具有绝对的观众数量，并在丰富人们的生活中发挥了重要作用。随着新媒体的出现和人们物质生活水平的提高，传统媒体的受众发生了变化，其生存和发展面临挑战。观众的流失以及对传统媒体行业业绩的最直接影响是传统媒体数量的减少。越来越多的广告商更喜欢将广告投放到具有更广泛受众的新媒体平台上，这增加了传统媒体的数量，行业的扩张，产品的生产，传播范围以及广告的经济利益。另外，随着传统媒体经济和社会效益的下降，传统媒体也面临着更为严重的问题，即高层次专业技术人才的流失。新媒体更加注重保护和发展计划和创新方面的人才，从而为他们提供更好的工作环境和更高的报酬。相当数量的传统媒体精英进入了新媒体领域，为他们的个人事业开辟了新的舞台。这给传统媒体的发展带来了许多障碍。

三、电视与新媒体融合必要性

首先，就通信方式而言，新媒体使用高度发展的计算机信息网络技术在人们的手机和计算机上广泛传播。随着物联网技术，卫星定位技术和无线通信技术的发展，电视，广播，电子户外显示器，甚至是空白墙都可以成为新的通信手段。其次，按照信息的顺序，新媒体将用户作为沟通的主体，可以说是一种“人人都有”的沟通方式。新媒体的用户不仅是通讯的接收者，而且还是信息的生产者。第三，就服务目标而言，新媒体用户是活跃的。例如，在微博上，人们可以选择关注自己喜欢的名人；在微信上，人们看不到他们不在乎的内容。在内容制作方面，新媒体内容的来源是多种多样的：每个人都是内容创建者，每个人都是自己的媒体。最后，就盈利能力而言，新媒体广告可以准确地捕获客户需求。例如，平台合作伙伴豆阴和“醉鹅娘”是在准确定位客户的经济能力，购物习惯和文化水平之后选择的最合适的葡萄酒品牌。这种新的销售模式大大提高了广告的转化率，并受到广告客户的追捧。

因此，在当前情况下，新媒体与电视媒体有许多相似之处。如果将电视和新媒体整合在一起进行发展，那么电视媒体就可以创新。两者的融合可以互补对方的优势，充分发挥各自的优势和特点，在此基础上形成更多的最新特点和发展方向，有利于新媒体和电视的发展。因此，在新时代的发展中，电视和新媒体应构成一种整合的发展模式，使新媒体可以继承电视媒体的优势，获取内容来源和发展动力。电视，然后激发自己的潜力并促进两者。行业的可持续发展。

四、加强电视与新媒体的融合发展模式途径

（一）建设网络电视平台

技术和电视产业政策（我国）等多种因素的综合影响，已成为业界构建在线电视平台的一种方式。传统电视可以提高竞争力，在传统电视业与新媒体竞争的背景下，基于当前媒体本身引入新的网络媒体，可以实现信息在互联网上的传播，促进“进化”。与电视的“适应”有关。推进交互式网络视频平台建设，将互联网电视台我国从原厂型转变为平台型，是电视改革的必然方向。在电视上。据说传统的TV 平台具有设计简单，交互性弱，功能单一等特点，并逐渐消失。平台电视台基于各种因素下的人才和市场互动。网络平台的发展已成为传统电视产业转型的必然趋势，平台网络的建立已成为传统电视与新媒体的融合方向。

（二）构建网络电视产业链

1）建立网络产业链，即网络电视的输出和运行是在网络上进行的，特别是电视节目的制作需要使用互联网和多媒体技术，网络才能完成收集和存储视频并启动网络电视平台。为了发送或接收作为媒体的节目，在网络电视的管理中采用标准化的网络方法。2）产业链中的生产方法必须明确。电视媒体可以同时播放一个节目，也可以在不同时间段播放同一节目。由于电视网络的便利性，应使用相同的信息和内容来改善构造。3）多方向信息的相互作用。电视媒体主要向观众广播电视节目。尚未建立良好的受众反馈过程。电视网络应建立双向，多方向的信息传播方法，使网络平台管理员可以理解观众的思想和兴趣，观众可以同时进行交流。4）生产领域多元化建设。电视节目主要基于节目内容，网络电视通常涉及许多领域，例如将小说，网络游戏，卡通和畅销漫画在线改编成电视连续剧，电视节目，在游戏等娱乐和电视连续剧中，实现跨域集成。5）数据库资源建设。由于电视节目和在线视频之间仍然存在某些差异，因此使用数据库的构建来优化资源分配以及信息的交换和传播，以实现个性化的个性化，海量信息，高度专业化和高度智能化的互联网电视。实现电视与新媒体的不断融合和稳定发展。

（三）新媒体思维运营电视媒体

电视媒体想要蓬勃发展和成功转型，他们必须创新并共同创新内容和平台。同时，有必要将电视媒体与新媒体的经营理念相结合，改变传统的电视传播观念，在电视节目营销中增强客户和网站的关注度，不断创新发展方式，更好地适应当前的社会发展。例如，我们可以制作电视王牌节目的各种微视频，以满足互联网用户在时间分割方面的需求。此外，我们还可以在微博，微信和其他平台上进行观众点评反馈，获奖互动以及其他活动，以吸引观众。

（四）优化电视产业体制不断创新

传统电视媒体与新媒体的融合推动了电视产业的改革。电视产业体系的实施可以合理分配资源，促进新媒体的全面发展。目前，我国电视产业体系还不完善。落后的生产和运营模式以及单一利润模式等问题阻碍了我国电视行业的发展。为了提高电视行业的竞争力，必须创新管理体制系统。网络化和数字化改变了传统电视产业的结构，形成了节目制作，存储和再进行传输的多方向式。

工业管理和运营技术发生了巨大变化。为节目付费和为内容付费已经使更多的频道获得了收入，从而完全改变了电视广告的收入模式。商业业务类型的变化已经改变了电视市场的运作方式和运作方式，从而改变了传统的电视行业。市场需求，有效提高要求网络电视产业建立统一的传输网络，实现信息整合和市场体系的公平竞争，从而使传统电视产业分散可以进行更全面的转换，从而形成各种传输方法，例如无线，有线和卫星电视。

（五）提高宣传力度，提升媒体品牌质量

品牌的优势和竞争力是媒体发展的金钥匙。通过多年的运行和维护，广播电视媒体积累了大量的观众资源。如今，这些资源已成为媒体发展的动力和机遇。广播电视媒体应抓住机遇，开发和利用这些资源。通过微信，微博等新媒体平台的开放，他们可以加强与用户的互动，了解用户的需求和兴趣，产生更加鲜明和鲜明的时代特征，为群众提供更清晰的服务。观众的需求将扩大媒体的触角，并扩大媒体的生命力。

五、结束语

简而言之，丰富的内容是媒体竞争力的核心。与新媒体相比，传统媒体在内容上具有一定的细节和优势。必须将电视与新媒体结合起来，使用新的媒体方法和概念来传播核心价值，积极利用各种新媒体资源和技术进行不断的创新和改革，克服发展模式的弊端，以及更好地服务于大众的需求，使用户和受众更倾向于新旧媒体融合的发展模式。一体化发展模式必须保持自身优势和竞争力，抓住机遇，面对挑战。