张一鸣：围剿与反围剿

孙冰

在2020年，继华为之后，字节跳动旗下的短视频应用TikTok（抖音国际版）成为美国和特朗普的“新靶子”，这也让低调的张一鸣，一下子站到了全球的聚焦点上。

这场夹杂着大国角力和商业竞争的博弈，大概率会被写入全球商业史，成为重要一页。而对于所有有志于开拓全球市场的中国公司来说，张一鸣当下面临的挑战和选择，或许会变成越来越多中国企业“出海”时，都需要思考和面对的问题。

“靶子”TikTok：当37岁张一鸣面临76岁任正非的难题

在《时代》杂志评选出的“2019年度全球百位最具影响力人物”榜单中，来自中国的商业人物只有两位入选，一位是76岁的任正非，一位是37岁的张一鸣。

在2018年的一次公开演讲上，张一鸣直言“华为是字节跳动的榜样”。“华为在海外搭建电信的基础设施，构建了全球网络的连接，成为全球范围内的基础设施;而我们希望能够实现中国移动软件应用的全球化。”张一鸣说。

这一年，张一鸣也喊出了他的“小目标”：希望3 年内带领字节跳动走向全球化，实现超过一半的用户来自海外。

来自字节跳动的官方数据显示，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。而在美国，短视频应用TikTok（抖音国际版）成为备受美国年轻人喜愛的APP，美国用户下载量为1.65亿，这个数字几乎占到美国总人口的一半。而在全球，TikTok在苹果和安卓应用商店总下载量已突破20亿。

这些数字也成为特朗普和美国政府相关部门封禁TikTok和强制其出售美国业务的“理由”，甚至有不少美国政客和美国公司将TikTok在美国市场的成功，上升为中国公司对美国“意识形态和价值观”的输出，并强调TikTok的用户，大多是美国的年轻人，必须重视。

当TikTok成为特朗普刀俎上的鱼肉，张一鸣显然不甘心。“争取最好的结果，不放弃任何可能性。”他表示。但张一鸣的“理性”在国内引发了不小的舆论争议，他甚至被“网暴”了。一部分网友不能接受张一鸣没有像华为一样“硬刚”，应该直接撤出美国，而不是同意将TikTok“卖给”美国公司。

“不要在乎短期损誉，耐心做好正确的事情;要有火星视角，格局大，EGO（自我意识）小。”8月4日，张一鸣发出内部信，对舆论争议做出了回应。

从目前看，张一鸣算是为TikTok寻求到了一线“生机”，找到了被迫出售与退出市场之外的第三种解决方案，事件的走向在朝着积极的方向发展。在极其复杂的国际环境之下，张一鸣似乎度过这场劫难，暂时的。

从中国“复制”到世界，算法和人性没有国界

2020年12月18日，圣诞节前夕，在TikTok上有超过4000万粉丝的“美国网红”Michael Le出现在沃尔玛的TikTok直播间里，为网友们推荐着他喜欢的商品。这是沃尔玛在TikTok上开通的首个购物直播间，也是TikTok第一次在美国举办“可购物的直播节目”。

是的，这就是在国内早已被玩得风生水起、热气腾腾的直播带货，虽然这场“首秀”在国内消费者看来，可能实在是太初级了：购物界面太过“古早”，还需要跳转;互动性和煽动性都不强，像是录播一样;连红包和抽奖没有……

过去，中国互联网公司更多是Copy to China，而以张一鸣为代表的新一代互联网创业者，则正在Copy from China，他们把在中国市场上验证过的技术和商业模式——比如内容推荐算法和直播带货，带到美国乃至全球市场上。

实际上，在2012年字节跳动成立初期，仍坐在知春路民居里的张一鸣，就开始思考全球化的问题。“中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一根本无法跟五分之四竞争，所以出海成为必然。”他说。

虽然出海艰难，但张一鸣全球化的梦想却从未停止，毕竟算法和人性，都没有国界。

12月9日，全球著名移动应用数据分析平台App Annie发布的数据显示，TikTok超过了Facebook，成为2020年iOS和Android平台合计下载量最高的应用程序。

与2018年相比，TikTok的活跃用户数量翻了3倍。与2019年相比，TikTok在全球应用下载量排名中跃升了3位。2020年，TikTok月活跃用户数量全球排名第七，较2019年的排名上升了5位。App Annie还预计，到2021年，TikTok的月活跃用户数将有望突破12亿。

采访过张一鸣的美国记者迈克尔·舒曼，曾在《大西洋月刊》发表的一篇关于TikTok的深度报道，影响很大，他在文章中写道：TikTok是第一家真正突围而出开始影响美国和全球意识的中国公司，这也是其中国同行，如阿里巴巴、百度和腾讯公司，迄今还没有做到的。

张一鸣的“火星视角”，在国内打响“估值保卫战”

2012年，字节跳动的故事开始于北京知春路的一间民宅里。8年后的今天，字节跳动已经站在了互联网巨头的门槛前，估值超过千亿美元。甚至有人预测，未来中国互联网恐怕仍然是“BAT”的，只不过“B”不再是Baidu，而是Bytedance。

TikTok的成败对于字节跳动的全球化至关重要，也是字节跳动千亿美元估值的关键。在TikTok命运尚不明朗的情况下，尤其在愈发复杂的全球经济环境之下，张一鸣必须找到新的故事，打赢这场“估值保卫战”。

于是，这一年，字节跳动在近乎疯狂地招人，电商、搜索、在线办公、游戏、中长视频、教育、金融、网文、医疗……“完了，张一鸣来了”的感叹不断。或许，站在张一鸣的“火星视角”上，这些地球上的故事，都只是序章。

（本文刊发于《中国经济周刊》2020年第24期）