浅论融媒体作品在抗疫报道中的应用

申芯瑞

习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

融媒体作品，就是近年来在新闻报道中涌现的一种新型报道形式，相比于传统新闻报道，融媒体作品具有符合网络传播规律、形式新颖、互动体验更好、视听冲击力强等优势。在2020年抗击新冠肺炎疫情报道中，融媒体新闻作品被主流媒体广泛应用，这些作品在传递抗“疫”正能量、准确发布权威信息、及時报道疫情进展、疏导化解舆论危机等方面起到了重要作用，收到了良好的传播效果。

  一、融媒体作品的概念

目前关于融媒体作品还没有一个明确的定义，有学者认为，“‘融媒体作品，指的是‘媒体融合的终端新闻产品，力求在报道中综合运用图文、视频、直播、H5等技术，形成一个集多种形式于一体的报道”。也有学者指出，“‘融媒体作品不仅构建新闻的新规则，也改写了线性叙事和单向传播的秩序，成为人们认识社会和世界的新载体和新方式。”综上所述，“融媒体作品”，是一种利用数字移动通信技术和互联网信息平台，并综合运用不同介质的传播形式、技术方法、报道体裁和叙事方式开展的整合式新闻传播的新方式。

  二、融媒体作品的形式及特点

目前应用较为广泛的融媒体作品形式有：海报、直播、Vlog、短视频、动画、VR、H5等。本文选取了具有代表性的海报、短视频、H5等3种融媒体作品形式，对其特点作简要分析。

1.海报。海报是一种图文报道形式，具有重点突出、制作便捷、直观醒目、社交属性强，适于在移动端传播等特点。疫情发生以来，由于防控需要，大多数人成为了长时间“蜗居”的宅家族，手机和新媒体由此成为了新闻宣传的主阵地。

疫情发生以来，山西日报新媒体中心根据新闻内容推出了各种系列海报，其中有涉及省委、省政府决策部署的如《省疫情防控工作领导小组会议系列海报》，有涉及山西驰援湖北的如《驰援湖北，晋心竭力！看看这份山西答卷》，有涉及防疫知识的如《不同人群如何科学预防？5张海报带你了解》，有涉及复工复产的如《“五一”假期防疫提示系列海报》等。这些作品起到了很好的普及防疫知识、增强防疫意识、凝聚思想共识的作用，得到各大媒体和广大网友积极转发，收到了良好的传播效果。

2.短视频。短视频具有直观生动、视听冲击力强、抓人眼球、在小篇幅内集中传播关键信息、具有极高的传播效率和快速传递要点的能力，能有效满足公众对信息的需求。当前，社交媒体平台庞大的用户基数，也使短视频成为主流媒体最大限度传播权威信息、防止谣言扩散的有力渠道。

3月22日，山西日报新媒体制作的短视频《谢谢你们拼“晋”全力》，记录了山西驰援湖北医疗队与病毒较量、与患者相伴、屡创生命奇迹的真实场景，展现了山西医疗队员精湛的医术、高尚的医德与用生命守护生命的大爱与担当。此外，山西日报新媒体还推出了《省委省政府慰问信使全省广大医务工作者倍感温暖备受鼓舞》《山西医疗队再逆行》《山西白衣“战士”奋战楚天》等短视频，受到广泛关注和读者好评。

3.H5。H5是HTML5的简称，HTML是超文本标记语言，“超文本”指的是页面除了传统的文字元素，还包括非文字类的元素，例如图片、音乐等。H5的传播内容不仅包含传统媒体的文字、图片、视频，还包括互联网条件下的互动游戏和超链接。H5在整合资源和信息覆盖上更全面，形式更多样，互动性更强。3月31日，山西日报新媒体推出H5作品《湖北！一起拼！一起赢》。作品以全国驰援湖北为主题，采用创意拼地图形式进行呈现，每块拼图代表湖北某个地市，拼图落处会对应出现驰援省份及驰援人数。作品将“疫情”的相关数据以H5形式呈现，互动性、感染力强，彰显了全国人民同湖北齐心战疫的坚强决心。

  三、融媒体作品的制作

1.要有一支协同配合的采编团队。前方记者的新闻素材为融媒体作品提供了素材，后方内容制作团队根据新闻素材，深挖内容、延伸拓展、制作出融媒体作品。疫情发生以来，山西日报社选派了3位记者奔赴湖北抗疫前线采访。他们跟随医护人员，进入感染区，现场记录白衣天使开展治疗和护理的工作情况，采写了大量富有凝聚力和传播力的新闻作品。山西日报新媒体内容制作团队依据这些鲜活的素材，制作出形式多样、创意十足、符合网络传播特点的融媒体作品。

2.要把握好新闻报道的时度效。最新疫情动态、本地病例轨迹、辟谣等内容要注重“时”，要在第一时间发出权威声音，为牢牢掌握舆论引导的主导权赢得先机，可以选择海报、图解等融媒体形式;疫情一线的新闻报道要注意把握“度”，要掌握好报道的内容取舍，可以选择短视频、直播、VR等融媒体形式;科学防疫知识、专家权威声音等内容要注重“效”，因为读者的接受程度直接关系到科学防疫的效果，可以选择H5、动漫等融媒体形式，便于读者保存收藏、反复阅读，让新闻作品更入脑、入心、入行。

3.要锐意创新，用新创意、新技术、新互动触达用户。融媒体作品制作者应紧盯前沿热点，一方面注重应用新技术、新产品、新形态，寻找契合主题、鲜有使用、为读者带来阅读新鲜感的新形式;另一方面要关注新闻热点和读者热衷的玩法，把产品嫁接到已经形成的新闻热点上，借力传播。

四、结语

在互联网快速发展和媒体融合的大背景下，融媒体作品以其独特的优势，能更高效地抵达读者内心，更快速地占领舆论高地。主流媒体应紧跟时代，加快融合发展步伐，加速资源重组、调整结构，大胆运用新技术、新机制、新模式，创新传播手段和方式，建立高效的融媒体作品生产体系和传播体系，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领舆论场。

  参考文献：

[1]龚瀛琦，张志安.融合报道的特征及生产机制.新闻界，2011（3）.

[2]王天定.融合报道：“融合”如何助力“深度”.青年记者，2017（22）.