《国外媒体付费阅读模式的新探索》

【作者体会】

张天培人民日报社研究部编辑中国人民大学传播学博士

不久前，《金融时报》和《纽约时报》推出了付费订阅的播客节目。国外主流媒体的付费服务范畴进一步扩大，也进一步复杂化。付费阅读的前景到底如何？是否会带来用户留存率的降低？人们是否会因为媒体服务内容的丰富、产品质量的提高，而增加付费意愿？付费模式是否适合我国的媒体发展环境？近年来，这些关于付费阅读的问题一直是学界业界的研究热点。

针对“内容收费的窗口期”“付费阅读的新蓝海”“知识付费的风口”等说法，内容免费作为网络时代的原罪是否有破解之法？本篇文章对《纽约时报》《华盛顿邮报》《卫报》等国外主流媒体付费阅读模式进行研究，深入分析硬性付费墙与软性付费墙区别与特点，阐释“会员+捐赠”、数字伙伴项目、单篇收费等不同付费阅读模式的创新与用户体验，提出有关提高经营收入、深化用户关系、激励优质内容等付费模式的重要作用。

针对我国媒体发展现实、不同媒体的职责任务和属性形态，文章强调媒体采取付费模式不能一概而论，要根据实际需要，科学正确看待。我国传统媒体采取相关付费模式时，应注意制定更加严格的版权保护法律法规、逐渐培养用户对知识付费的意识和需求、科学设定付费阅读的门槛与标准，以此突破传统媒体的经营瓶颈，提升内容产品质量，达到更好的传播效果。

本研究期待通过深入分析国外主流媒体如何以付费阅读方式，保证内容上网后仍有持续的经营收益，不断创新收入方式与来源，进而对我国媒体如何凭借付费阅读方式激发采编活力、突破经营瓶颈、获得高质量发展，形成一定借鉴意义和实际效用。

专家点评

宋建武中国人民大学新闻学院教授

互联网作为社会新的基础连接方式已经重塑了新闻业态，移动互联网带来的传播碎片化和个人化将进一步颠覆新闻业以版权和广告为基础的传统商业模式。在此背景下，《国外媒体付费阅读模式的新探索》一文比较全面地梳理了欧美一些大报付费阅读的实践，深入分析了这种模式的适用性及其局限，对行业实践有较强的指导意义。在案例解读中，作者以硬性和软性两种付费墙的分类，避开了平铺直叙的窠臼，深化了案例之间的可对比性；在意义诠释中，作者将付费模式的价值从单纯的商业利益获取，延伸至对用户体验和内容质量的考量，体现出对新闻业功能及其实践逻辑的全局性把握；在对策建议中，该文提出了在版权管理、用户培育和技术完善三个方面的改进方案，将商业模式创新与媒体组织内其它业务贯通起来，具有较高的实践参考价值。

该文文风直截了当，直击问题实质，绝少无谓的铺陈；文中相关概念运用精当，对问题辨析深入，显示作者对相关问题具有扎实的研究基础，是有的放矢之佳作。