网站搜索引擎优化策略研究

高尚建 魏 国 杨 功

（中海油能源发展装备技术有限公司设计研发中心，天津300450）

对于众多的企业来说，由于企业涉及到众多的专业领域，规模较大甚至有很多子公司，这样的企业通常每级单位都有自己的网站，这样对外可以展示企业形象，对内可以实现系统内企业网络化办公。对于各级企业来说，让外界通过搜索引擎快速的找到自己或者自己内部员工通过搜索引擎快速的获取相关网站内容都是一项很有必要的工作。而这是的网站搜索引擎优化就很有意义，那么对于企业来说，如何做好当前数字化时代企业网站矩阵的网络搜索引擎优化呢，这要从构成网站搜索因素的四大核心要素展开分析。

1 网站结构优化

通过优化确保网站结构具备良好的结构、良好的应用、良好的导航是最终目的。

1.1 搜索引擎友好性检查

1.1.1 避免抓取问题。（1）保证网页能快速被搜索引擎找到。（2）网站页面内容能快速通过蜘蛛抓取获得。蜘蛛抓取页面内容的快速与否与以下几个方面的因素有关，分别是网页内要有很多可以复制转向的内容以及flash、frame 框架、url 参数是否足够多。（3）精准提炼最有价值信息。

1.1.2 避免蜘蛛陷阱。蜘蛛抓取很关键，但是要避免蜘蛛抓取陷阱问题，主要从SessionID、动态url、各种跳转、Javascript 链接、强制cookies、会员制设计6 个方面进行检查及修改。

1.2 url 设计

1.2.1 保证url 静态化设计。为什么url 要静态化，这是因为避免搜索引擎在进行爬行和收录时做内容重复和无限循环的无用功，资源浪费明显。而怎样实现静态化url 则可以通过服务器的mod-rewrite 模块进行重写来完成。

1.2.2 检查url 规范化设计。url 越短越好、目录层级尽量减少、可描述性文件名、url 中包含关键词、url 中字母要小写、使用连字符是实现url 设计规范化的最重要体现，这对于蜘蛛爬行和抓取十分有利。

1.3 添加网站地图

无论网站大小，单独的网站地图页面都是必须的。用户要想明确网站的结构和内容可以通过网站地图一目了然，并且网站地图的链接非常利于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取。

1.4 优化404 页面设置

1.4.1 直接返回404 错误代码。用户通过搜索发现网站页面不存在时要确保是直接返回404 代码而不是其它。

1.4.2 醒目的404 页面设计。要提升访问用户页面不存在，这时候404 需要在页面位置中清晰醒目的显示，同时为访问用户提出如网站地图等选项进行参考。

1.4.3 改掉404 错误与外链。要修改导致出现404 页面的问题，主要是在蜘蛛发现并爬取链接到这些错误页面之前将错误的链接和地址进行修改。

2 优化关键词竞争分析

2.1 优化关键词分析的原因

（1）确保搜索量；（2）降低优化难度；（3）寻找有效流量。

2.2 关键词的选择原则

（1）内容相关性强；（2）搜索次数多、竞争小；（3）主关键词具有商业价值。

2.3 关键词竞争度判断依据

（1）搜索结果数；（2）intitle 的结果数；（3）竞价推广结果数；（4）竞争对手关键词参考。

2.4 优化关键词的措施

2.4.1 核心关键词选定方法。（1）头脑风暴法。通过模拟分析访问用户的需要，他们在搜索本网站时会怎么搜索、会联想到什么关键词以及网站要给访问用户什么信息解决什么问题来实施关键词选定。（2）同领域门户网站关键词参考法。业内主流大型网站已经进行了网站关键词的设定，可以通过参考并分析评估这些网站的关键字来进一步进行优化选择。（3）查询搜索次数法。对前面两种方法刷选出的关键词进行搜索次数查询，可以借助一些大型商业搜索引擎的搜索指数进行分析，评估如果这些关键词搜索指数及出现的次数后再优选指数最高的关键词。（4）确定核心关键词。对于企业来说，核心关键词直接能显示企业是干什么的，对于上面几种方法算则中的关键词来说，由于往往比较多比较分散，进行核心关键词的选择很关键，而核心关键词的选择依据就是要确保用户通过搜索这几个关键词可以快速高效进入企业页面为准，其参考依据主要是搜索次数最多、有效价值信息最高效、竞争指数相对较小。

2.4.2 优化扩展关键词。（1）关键词工具选词。对已经确定的核心关键词进行大型商业搜索引擎竞价后台指数分析，对搜索引擎推荐的关键词进行评价后再进行筛选添加或者优化。（2）搜索建议。在搜索引擎的下拉框一般都会有推荐搜索的关键词，可以通过这个方式进行关键词扩展。（3）各种形式的变体。针对核心关键词的相同、相近、相关、简（繁）体、错体等词进行变体扩展。（4）单词交叉组合。根据变体扩展得到的相关词进行交叉组合优化甚至网络衍生出的新词组进行优选。（5）补充说明。对于核心关键词可以进行不同形式的说明及补充，让关键词所展示出的意义更加丰富，让用户可以通过模糊搜索也能直达网站。

2.4.3 关键词站内布局。（1）金字塔形结构。该结构就是两三个核心关键词放置塔尖，次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词，再次一级的关键词放在栏目的列表页。（2）关键词分组。经过关键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组，保证每一组的关键词对应一个分类。（3）关键词布局。模拟访问用户的搜索方式和思想对关键词内容和布局进行优化，如一些页面关键词不能过多，不能重复等。（4）关键词-url 对应表。布局好网站关键词后，要用表格统计目标url，确保每个核心关键词都有目标页面。

2.4.4 确定三类关键词。（1）导航类关键词。确保用户在进入企业网站的时候，知道自己所处的位置以及从哪里能够找到自己想要的内容。（2）交易类关键词。企业商业经济价值的最直接体现就是经济交易类关键词，这类关键词要放在首要位置，甚至可以通过设计专门的页面优化。（3）信息类关键词。企业根据信息类关键词的搜索频次可以作为企业分析网站访问用户的意图，并根据这个意图进行针对性优化。

3 站内页面优化

站内页面优化也是提高搜索引擎优化效率和用户访问网站获得良好体验的重要方式。

3.1 页面标题设置

（1）独特不重复；（2）准确相关性；（3）字数限制；（4）简单通顺、不要堆砌；（5）吸引点击；（6）组合两三个关键词；（7）公司或品牌名称；（8）连字符使用。

3.2 H 标签设置

文章正常结构与H 标签紧密相关，一个标题就是一个H 标签，H 标签按重要性分为六级，从H1 到H6，其中关键词主要是在H1 和H2 标签融入。同时要避免在页面中过度应用H 标签，尤其是H1 标签。

3.3 ALT 文字添加

（1）要用文字来表明图片ALT 属性的意义；（2）关键词不应堆积出现在ALT 文字中，一次即可。

3.4 内部链接及锚文本

搜索引擎爬行和收录与网站内部链接也密切相关，因为内部链接对网页页面具有明显的正相关性，这时候就需要在内部链接中使用锚文本，锚文本的位置要在分散布局，不能集中。

3.5 页面更新时效

网站页面更新时效直接决定着搜索引擎抓取的频次，并且实时更新的网站页面能有效企业网站页面排名。

4 外部链接建设

4.1 建立外部链接相关性

网站外部链接同内部链接一样，相关性仍旧是其第一原则。

4.2 增加网站权重及信任度

网站权重提升与外部链接密切相关，这就需要进一步增加外部链接的数量和域名权重。

4.3 帮助网站提升收录

搜索引擎爬取的效率也与外部链接紧密相关，如果外部链接越强，那么搜索引擎爬取的效率就越高并且能及时更快的更新网站最新页面。

5 结论

企业网站价值的高效体现和访问用户的良好体验是判断搜索引擎优化是否良好的最终体现。因此在网站搜索引擎优化方面要有针对性，本文从网站结构优化、核心关键词优选、企业网站页面优化以及网站外部链接优化设置四个方面开展了研究，通过这些措施的实施最终实现了网站搜索引擎优化的目标，那就是目标用户获得了良好的搜索需要体验，让企业网站的价值得到了真正发挥。