“楚元素”在湖北文创产品包装设计中的应用研究

文 董 文

湖北是楚文化的发源地。楚文化作为中国传统文化中极富生命力的区域性文化，有着鲜明的时代特征和地域文化特色。从楚文化艺术中提炼出的“楚元素”，有着楚国悠久的历史和文化积淀，有着楚艺术的视觉样式与风格面貌，蕴藏着深厚的文化底蕴与艺术内涵。

一、“楚元素”的特征

（一）青铜元素

从楚文化中提炼出来的“楚元素”纹样多数来自商周时期的青铜器上的蟠螭纹、蟠蛇纹、兽面纹、龙凤纹、云雷纹、圆涡纹等，加以几何线条，构成楚青铜器特色的龙凤纹样。楚式青铜器是商周青铜器的重要组成部分，其纹饰既保持了与中原青铜器一定程度上的一致性，又具有独特的地域特色。第一，素面器增多，很多鼎、盉、壶等器物均以素面呈现。第二，以失蜡法铸造的铜器装饰繁复精美，玲珑剔透。第三，一些花纹独具特色，如似浪花飞溅的变形蟠螭纹、以线条勾勒的极度简化的凤鸟纹等。这些精美的纹饰展示了当时社会的审美情趣和文化意涵，也显示了古代精湛的青铜冶铸工艺。

（二）漆器元素

楚国的漆器纹饰繁杂，最多见的是凤纹、云龙纹，再加以装饰形成动物、植物、几何为主的纹样。这些装饰纹样主要以流畅、飞扬、舒展的曲线为主，体现出楚人生生不息、不断进取的精神和对美好生活的向往。在现代设计里使用较多的是凤纹，凤纹形态轻盈婉转，曲线瑰丽流动，是具象性和抽象性的结合，楚人在创作形式上，采取了二方连续或四方连续向心式或放射状的构图模式，体现了凤纹的韵律美，渲染出了旋转流畅的空间秩序和生生不息、瑰丽流动的视觉效果。

漆画是战国时期绘画的一个重要艺术门类，楚漆画主要有两种题材，一种是神秘的巫术题材，另一种是绘制在各种日用品上的神或者人物题材。楚人绘画往往以宇宙空间为背景，将主要物象置于天地之中，体现楚人“天人合一”的思想境界。绘画图形纹样龙飞凤舞，整体境界阔大雄奇，仿佛置身于扑朔迷离的宇宙空间之中，体现出一种气势恢宏之美。色彩上以红、黑为主，黑色给人神秘之感，而红色则让人感到欢跃，红黑二色在楚国漆画绘画中产生了鲜明的对比，相得益彰。除此之外，楚人还会加以少量的白色、金色、绿色、蓝色等颜色来进行点缀，降低红、黑二色的对比度，使整体色彩达到对比和调和的整体效果。

（三）玉器元素

楚国玉器品种丰富、技艺精湛、富有流动感。它积淀了丰富的文化内涵，融宗教、道德、政治、礼仪等文化于一体，体现着楚人的性格、民族精神和审美观念等。出土的玉器纹饰有云雷纹、卷云纹、蟠螭纹、鱼纹等。玉器造型上，楚人素有尊龙崇凤的传统，所以楚式的龙形玉佩也最有特色。其中，有足龙造型的玉佩最为丰富、生动，有昂首龙、龙首虎身、龙凤合体、龙凤相随、神人操龙等多种造型，富含神话色彩。

二、“楚元素”在湖北文创产品包装设计中的应用原则

（一）功能原则

功能性是包装设计最基本的原则，包装设计需要具备保护商品、传达信息、美化商品以及促销商品等功能。将“楚元素”应用到湖北文创产品包装设计中时，应注意不能因为注重外观形式而忽略其功能，应该在延续和传承楚文化的基础上，注重文创包装设计的功能与形式并重。

（二）文化原则

包装设计是产品无声的推销员，将“楚元素”应用在湖北文创包装设计中时，应重视其文化内涵，注重其象征意义，更好地将“楚元素”传达的精神内涵与湖北文创产品相结合，通过包装设计的图案、色彩、造型传承和延续楚文化精髓。在传播楚文化的基础上，让人们从文创产品与包装中感受到楚文化与情感的共鸣。

（三）创新原则

文创产品的本身就是在强调创意、创新，文创产品的包装也同样是文化载体的一部分，同样具备着创新的原则。将“楚元素”打散、重组应用在湖北文创产品包装设计中，可以在包装图案、色彩、造型、打开方式等方面创新。

（四）美观原则

文创产品包装设计需要具备美化商品、宣传商品的功能，将“楚元素”应用到湖北文创产品包装设计上，对现有“楚元素”进行再创新，区别于市面已有的传统元素在文创包装设计上的直接应用，依托计算机软件创作出新的装饰图案，用现代设计的表现手法加以美化。

（五）环保原则

绿色轻量化环保包装是包装设计发展的必然趋势，湖北文创产品包装设计同样也需要遵循绿色环保包装的原则。绿色包装设计要求我们在选择包装材料时，尽量使用环保无污染的原材料，充分利用可再生能源，遵循少量化、可重复使用、可回收、可降解、可再生的原则。

三、“楚元素”在湖北文创产品包装设计中的应用方法

（一）取其形、延其义，创新避免同质化

将“楚元素”应用在湖北文创产品包装设计上，其设计的本质是为了传达楚文化本身的内涵，那么就应在理解“楚元素”意义的基础上，取其形，延其意，最终达到使楚文化精神内涵广泛传播的目的。取其形，延其意，是对“楚元素”中的纹样、图形、色彩进行再创造，这种再创造是在理解的基础上，对“楚元素”的传统元素结合现代审美、打散重构运用，使其传承和延续楚文化的精髓，且具有时代审美感。另外，将“楚元素”应用到湖北文创包装设计中，需要凸显楚文化的地域文化魅力，同时也需要与现代设计风格相结合。可适当选择具有代表性的“楚元素”，不能与其他传统元素相混淆。

（二）去繁就简，灵活使用曲线

“楚元素”流动的线条、纹样、图案、符号在当时有很强的装饰效果，就现代审美来看也十分美观。“楚元素”装饰图案里大多使用曲线，流动的曲线造型虽然赋予器物浪漫气质、生机勃勃的生命力，装饰性极强，但是这些曲线纷繁复杂，现今直接用作设计元素会使观者视觉疲劳，难以突出重点内容，很难与现代设计相融合，这样便只能传达楚文化的表面形态，而无法深入传达楚文化的灵魂精髓。所以，要将“楚元素”更好地应用在湖北文创包装设计上，应去繁就简，深度挖掘楚文化元素，去掉多余复杂的装饰部分，着重强调“楚元素”中表意的部分，注重“楚元素”精神文化的挖掘，与现代设计的形式、色彩、图案相结合，更好的方便人们通过湖北文创包装设计，去了解、传播、传承楚文化的精髓。

（三）符合现代审美，打造系列感

“楚元素”包括青铜器、漆器、玉器等楚文化核心元素，都是湖北文创产品发掘的主体。

“楚元素”从楚国青铜器的造型和纹饰，到楚漆器纹样、绘画、造物思想，再到楚玉器元素，这些丰富的“楚元素”都为湖北文创包装设计提供了丰富的创作素材，在使用这些丰富传统元素时，要注意与现代审美结合起来，设计出符合现代审美效果的文创包装设计。

打造系列感包装设计可以更好地吸引人们的注意力，加深人们的印象，也是增强包装辨识度与文化关联的途径之一，例如，故宫文创彩妆推出的仙鹤系列和螺钿系列包装设计，这两个系列的文创包装设计，无论是从包装创意还是用心设计，都深受消费者的喜爱。

将“楚元素”应用在湖北文创包装设计，在系列文创包装图形图案设计上，可借鉴“楚元素”中的核心素材，去繁就简提炼、打散重构出图案形式和意义并存的图案设计，运用在文创包装设计上；在系列文创包装色彩搭配上，可借鉴楚漆器上红、黑为主的色彩，搭配金、银等现代感极强的中性色来进行文创包装设计的色彩运用；在系列文创包装字体设计上，文创包装主体可以选用楚文字时期的篆书，与现代字体相结合，满足可视性、辨识度的情况下，加强湖北文创品牌字体的视觉效果。

“楚元素”丰富灿烂的资源为我们的设计创作提供了取之不尽、用之不竭的创作灵感。对现有“楚元素”的装饰图案、造型、纹样、色彩进行深度研究，采取打散重构的方法，改变已有装饰图案的骨骼结构，创作出新的装饰图案，区别于市面上已有传统元素在文创产品包装设计中直接应用。从悠久楚文化中提炼出来的“楚元素”，对其进行深入的研究，结合湖北地区“楚元素”的文化艺术特征，再充分考虑现代消费者的审美和生活需求，对湖北文创产品进行包装设计，有助于对这一独具地域特色文化的传承和保护。