传统纹样在视觉传达设计中的传承与创新

文 陈 放

传统纹样有着深厚的审美内涵和艺术价值，是传统工艺美术的重要组成部分，主要体现了广大劳动人民对美好生活的向往与热爱，更是传统文化的重要载体。随着社会经济的不断发展，传统纹样的影响得到了逐步提升，为视觉传达设计发展提供了丰富的艺术资源。现如今，人们的物质生活水平得到了极大的改善，这使得人们的精神需求越来越迫切，在视觉传达设计中也更为注重引入传统文化元素。视觉传达依托表现视觉艺术元素传递各式各样的信息、展现艺术魅力，将传统纹样所蕴含的丰富元素、内容引入至视觉传达设计中，不仅可提升视觉传达作品的文化内涵，满足人们的审美需求，还可推动对中国传统艺术的传承发扬，进一步促进视觉传达设计的创新发展。由此可见，对传统纹样在视觉传达设计中的传承与创新进行研究分析，具有十分重要的现实意义。

一、中国传统纹样概述

（一）传统纹样的内涵

中国传统纹样可追溯至原始社会，历经数千年的发展演变，创造了丰富多样的形式种类。比如，原始时期绘制于彩陶上的人面鱼纹象征了远古时期人类的图腾崇拜；商周时期造型夸张的饕餮纹象征着某种超世间的权威神力；战国时期的纹样以几何纹为主；秦汉时期则展开对思想文化信息的表达，该时期纹样以方带圆、四平八稳；魏晋南北朝时期的纹样在秦汉纹样的基础上形成了与动植物相关的各式各样的纹样，诸如龙凤纹、莲花纹、飞天纹等；唐、宋时期纹样实现了兴盛发展，较具代表性的有宝相花纹、花鸟纹等；元、明、清时期产生了大量动植物纹样、花卉纹样，并且不同纹样元素之间进行了有效结合。各个时期都包含着自身独特的专属纹样。此外，传统节日上的吉祥图案，诸如回纹、云纹、寿纹等，日常生活中的青铜器、漆器、瓷器、玉器等工艺品及丝绸彩缎上的编织图案、刺绣图案，无不体现了古代劳动人民的智慧结晶，展现了传统文化的丰富内涵及民族情感的重要价值。

（二）传统纹样的特征

进入现代社会，传统纹样表现出几项突出的特征。首先，传统纹样蕴含着深厚的文化内涵。各式各样的传统纹样的形成，均被人们赋予了某种情感内容，并且随着历史的发展演变，其还会不断吸纳新的信息内容，因此即便是简单的形态也承载着丰富的文化内涵，并且越久远的传统纹样所蕴含的文化内涵往往越深厚。其次，传统纹样有着极强的可塑性，其主要体现在两方面，一方面是有着极强的识别性，传统纹样各个环节、各个转折的设计均建立起了与纹样整体的协调关系，因此即便是对某一特征进行拆解重组也仍然可保持良好的识别性。另一方面是适用范围十分广泛，传统纹样有着极强的视觉形象感，将其应用于视觉传达设计可实现极强的适应能力，并且可适用于众多领域。最后，传统纹样可实现跨文化交际功能。西方社会的纹样早期被作为战争时士兵区分敌我的重要标志，随着时间的推移如今已发展成西方社会主流的图案风格。当今时代，日常生活中随处可见各种纹样图案，虽然有的纹样图案较为相似，但通过风格便可识别出其具体是源自西方还是东方。例如，龙是中华民族的象征和图腾，有着吉祥、高贵的寓意，并且中国龙外形是多种生物的融合体；而西方龙则象征力量、邪恶，并且偏向于远古恐龙的形态。该种纹样的差异是最初的文化差异所造就的，但如今也转变成文化交流的一条重要途径。

二、传统纹样在视觉传达设计中传承与创新的意义

传统纹样在视觉传达设计中传承与创新，具有十分重要的意义，一是有助于推动传统文化的传承发扬，作为我国古代劳动人民的智慧结晶，传统纹样是各时期审美意趣的表达方式，因此也是传统文化的重要组成部分。人们在创作艺术、品鉴艺术过程中，总是会受到来自传统文化事物的熏陶和影响。为此，传统纹样在视觉传达设计中传承与创新，一方面可展现传统纹样的艺术价值，另一方面还推动对传统文化的传承发扬。二是有助于传达文化内涵，传统纹样表面上看只是一种图形符号的视觉形象，但是通过将其与人们的思想观念、生产、生活等建立起紧密的联系后，其便赋予了丰富的文化内涵。古代劳动人民之所以创作出丰富多样的传统纹样，很大一方面原因是为了表达自身对现实世界的认知以及表达自身的丰富情感。因此，传统纹样不仅表现出极具审美价值的形态美感，更重要的还承载了不同时期的文化内涵。所以，传统纹样在视觉传达设计中传承与创新，通过推进视觉传达设计与传统纹样的有机融合，可向人们传达丰富的文化内涵，进而满足人们的精神需求。三是有助于丰富设计语言，长期以来，我国设计人员在视觉传达设计中很大程度地受到了来自西方地区的影响，而鲜有对自身国家传统文化的开发利用。在全球一体化发展不断深入的背景下，广大设计人员逐步展开对中西方交汇、传统与现代融合的探寻研究，传统纹样作为中国传统文化的重要组成部分，通过将其引入视觉传达设计中进行传承与创新，可极大丰富现代设计语言，并显著提升现代设计的文化底蕴。

三、传统纹样在视觉传达设计中的传承与创新应用

（一）动物纹样在视觉传达设计中的应用

动物纹样中必须要提及的便是龙凤纹样，作为传统纹样中的代表，古代民间有关龙凤的“龙为鳞虫之长，凤为百鸟之王”的说法充分说明龙凤在古代劳动人民心中有不可撼动的地位。现代视觉传达设计中，出现大量有关龙凤纹样的经典设计。例如，华夏银行的标志设计，通过采用红山文化中出土的被称作“华夏第一龙”的玉龙的外形，并对其开展图案化处理，标志中引入长方形信用卡剪影，建立起一个巧妙的古代钱币形象。与此同时，整体龙形保持腾飞形态，不仅彰显了华夏银行腾飞发展的决心，还蕴含了深厚的华夏精神和民族文化。

（二）植物纹样在视觉传达设计中的应用

随着科学技术的不断发展，植物纹样在众多领域得到了广泛应用，可承载植物纹样的载体也多样丰富，在近年来的商品包装、标志等视觉传达设计中也收获了良好的应用成效。植物纹样凭借其极强的适用性，应用在不同载体中展现出了各不相同的应用效果，为人们带来了耳目一新的视觉体验。高质量的视觉传达设计，不仅要展现相应的时代背景，还应赋予其深厚的内涵，满足人们的多元审美需求。在当今时代背景下，植物纹样所蕴含的传统文化意蕴，为视觉传达设计创新提供了良好契机，同时为传统文化传承奠定了有力基础。例如，由著名平面设计师靳埭强为繁荣出版社设计的标志，以传统牡丹纹样为设计基础，将牡丹纹样与书卷造型进行有机融合，借助牡丹从书中盛开的视觉表现，突出了开卷有益、繁荣昌盛的美好寓意。

（三）象征符号在视觉传达设计中的应用

象征符号作为传统纹样中的一种，本质上是人们结合自身需求，历经长期发展演变所形成的某些固定观念的符号，这些符号有着丰富的象征意味。例如，中国结不仅拥有色彩、形制之美，还因其形意而得名，反映了我国传统文化信仰及浓郁的宗教色彩，并表达了人们对美好的追求与向往，更因其有着团结、幸福、平安的象征寓意，所以深受人们的喜爱。中国联通的标志设计即是“中国结”演变而来，顺畅相通的线条，寓意作为现代电信企业的中国联通井然有序、迅达畅通以及联通事业的四通八达、天长地久。标志设计上下方有两个冥想的红心，其反映了中国联通的通信、通心的服务宗旨，立志做到以用户为本，与用户心连心，设计整体不论是色彩、构图、数字等元素，都充分散发出中华民族世代流传的吉祥气息。

总而言之，中国传统文化博大精深，深厚的文化内涵为视觉传达设计的发展奠定了坚实基础。伴随现代社会的不断发展，我国提高了对发展文化软实力的重视度，人们对满足自身精神层面的需求也变得越来越迫切。传统纹样作为传统文化的重要组成部分，是中华民族弥足珍贵的财富。在传统文化复兴的热潮中，传统纹样迎来了诸多良好的发展机遇。因此，视觉传达设计领域相关人员必须要加大研究力度，明确中国传统纹样的内涵特征以及其在视觉传达设计中传承与创新的意义，加强对传统纹样的创新意义，积极推动传统纹样的传承发扬，并促进我国设计领域走向世界。