新媒体广告营销策略研究

刘 洋 赵 倩

(长春建筑学院文化创意产业学院，吉林 长春 130000)

1 新媒体概述

1.1 新媒体广告特点

(1)满足受众的互动性。新媒体的发展，让受众作为信息接收者和传播者能够亲自参与到这个过程中，享有了一定的话语权，摆脱了过去被动接收信息的束缚。在这个过程中，受众有了一定的话语权，受众对感兴趣的信息进行及时反馈互动，主动性被调动起来，积极性和参与性也就越强，拉进了受众和新媒体的关系，使受众越来越离不开新媒体。

(2)传播方式。新媒体的传播方式与传统媒体不同，传统媒体像广播、电视媒体通过通信卫星有线电视等传播信息。就传播渠道而言，传统广播电视管理部门的管辖范围不包括新媒体，其传播渠道主要是通过互联网和移动通信网络。所以，新媒体算是一个全新的传播渠道。

(3)接收信息更便捷。新媒体既然有了新的传播渠道就会有新的接受方式。新媒体通过互联网和移动通信将信息传达给受众，相应的受众也通过互联网手机等接收信息，同时，受众也可以根据自己的喜好对感兴趣信息进行筛选保存。

(4)信息传播时效高海量化。新媒体的出现让每个人都有可能成为信息的生产者，也真正地实现实时传播。随着互联网和智能手机发展，大量的信息通过手机拍摄上传至互联网，受众接受快，信息更新快，时效性提高了，每天都会从手机等移动媒体接收到各式各样的讯息，大到国际新闻，小到鸡毛蒜皮的小事。

1.2 新媒体广告现状

科技水平不断提升，新媒体技术也伴随着互联网快速发展，同时带动了广告业的发展网络技术不断地发展，让很多80、90后甚至00后的年轻人更容易接受新媒体，也为广告的发展创新增加了新的活力。很多年轻人自制一些短剧、短视频通过新媒体发布获得了广泛的好评也获得了很多粉丝，因此也可能得到广告商的关注。新媒体快速发展，在这种形势下，很多个人或团队走上了研究新媒体的道路，新媒体广告的形式和内容是新媒体广告发展的重中之重。

2 新媒体广告营销策略

2.1 加强与受众的互动

能够与受众互动是新媒体传播的最大的特点，“互动”推动了广告营销，每个人不仅可以接收信息，同时也可以发布信息。例如，我们在淘宝平台购买一件商品，总是会对比三家，选择最适合自己的才会下单。在选择的过程中，我们除了看商家提供的产品信息外，最主要的还是看评论的好坏，消费者是不会欺骗消费者的。淘宝平台我们再熟悉不过了，消费者可以向买过的人提问，买过的人了解了商品信息和商品的好坏。可见，互动这一环节至关重要。

2.2 重视创意

现在基本全民已进入新媒体时代，新媒体广告的媒介和新媒体的受众也伴随着新媒体发展而发展。新奇独特的东西总是会吸引大家的注意力的，而无论是新媒体还是传统媒体，广告的内容都必须是独特的、新颖的、与众不同的。要做到别人有的我有，别人没有的我也有只有这样才会吸引受众。只有让消费者对你的产品感兴趣，有兴趣了就回去了解产品信息，购买性可能就会越大。

2.3 吸粉

新媒体能够产生良好的营销效果最主要的是受众多，受众多就有可能成为广告商媒体所有者的资源。粉丝不仅是传播的载体，也可能成为消费者。粉丝既是观众，也是内容的传播者，当媒体所有者拥有更多的粉丝资源时，加强与粉丝的互动，使他们推动广告的营销。运用微博等新媒体吸引粉丝，如果在新浪微博上发布微博内容的是一个拥有十万或更多粉丝的微博博主，那么它可以称为专业舆论领袖，这一次的影响将是非常大的，宣传效果可能达到的10倍或是更多。

3 关于新媒体的总结

新媒体广告可以说是目前最具有发展潜力的广告形式，因为新媒体与对我们的生活影响颇深，它与我们每个人的关系已经非常地密切。在传统媒体还是主流媒体的时候，我们学习工作之余基本上是看看电视剧，翻翻报纸杂志，聊天等。现在，随着新媒体发展，各种聊天交友视频软件兴起，更加丰富了我们的业余生活，提供了便利。新媒体也让我们随时接触到新媒体广告，例如打开某一软件就会出现几秒钟的开屏广告，淘宝电商平台也会给我们发送关于优惠力度的短信。