《哪吒之魔童降世》动漫电影海报设计的视觉要素及特征

（北京化工大学 122000）

改革开放以来，科技发展推动我国影视文化产业不断进步，电影思想解放与创新运动蓬勃发展。题材多样艺术个性突出的影片百花齐放，从电影叙述手法到影像风格全方位改变，中国电影市场整体呈现出“创意为王”的新风貌和愈发多元化的发展新态势。自2015年《大圣归来》全国公映吹响进击现代国漫市场的冲锋号，中国电影从影视艺术作品与市场产业链有机结合的电影工业美学角度，开启对动漫影视领域的新一轮探索，近几年纷纷涌现出大批如《大鱼海棠》《大护法》《白蛇缘起》等优质的国产动漫电影。与此同时，作为兼具审美艺术价值与商业性的独特视觉要素的艺术形式，动漫电影海报设计在动漫电影市场的美学突进中占据着重要地位。动漫电影海报既是一种影片的宣传营销方式，同时又是一种独特的平面艺术设计作品。动漫海报设计中应用文字、构图与色彩要素等基本的视觉艺术语言，不仅有助于对影片故事情节、人物角色、经典台词以及更深层次的文化内涵进行创意宣传，同时还可与影片主题交相呼应呈现出独特的艺术设计魅力。随着动漫电影日趋工业化、市场化发展，动漫影视产业对动漫电影海报的创新设计越发重视。

作为中国电影市场的一匹黑马，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）自上映以来口碑票房双丰收，上映一个月便超越《流浪地球》的46.54亿，跃居中国影史第二创造票房奇迹。大气磅礴的“中国风”影像画面，创新独特的人物塑造，给人以强烈情感冲击的“我命由我不由天”宣言气魄，引燃暑期档成为全民瞩目的现象级电影，被誉为“国漫之光”。其电影海报成功运用多元化、系列化、奇观化的设计风格，以直观明朗兼具审美愉悦感的表现方式将影片内容寓意呈现给观众，激起广泛的价值认可与情感共鸣。《哪吒》的海报设计实现了商业性与艺术性的有机结合，为我国动漫电影的海报设计树立标杆。

一、《哪吒》海报设计的视觉要素

1.富有表现力的色彩元素

一件成熟的动漫海报设计作品，首先引人注目的便是其对于色彩的应用搭配，颜色的选择、搭配与分布会影响整个画面的情绪。作为影视海报设计的视觉要素之一，色彩具有极为丰富的表现力，不同的色彩可以表现出不同的风格和情感。《哪吒》电影海报系列化丰富多样，设计者会根据画面内容所反映的人物角色以及故事情节变化，相对应采用不同的配色方案。

成功的设计师善于利用色彩的搭配变换赋予海报强烈的表现力，通过色彩的合理运用来带动观众情感，激发共鸣从而使其产生对电影一探究竟的欲望，创造票房受益。也由此见得色彩在动漫电影海报设计中的重要作用。一张优质的影视海报设计作品，独特鲜明又引人注目的色彩运用必不可少。

2.极具象征性的图案元素

动漫电影海报主要需要受众依靠视觉感官进行审美鉴赏，通过图案的表意同影片内容进行有机结合，以直观明了的画面寓意电影故事情节和思想情感。与普通由真人演绎电影可直接拍摄人物角色的海报不同，动漫电影的角色大都属于二维空间，虽缺乏了一定的直接现实性，但某种程度上带来更强的画面灵活性和可操作性弥补了这一缺憾。因而设计师在进行动漫海报设计时，往往更加重视画面图案的选择，着重考虑极具象征性的图案设计来满足受众的审美需求和电影的宣传需要。《哪吒》的海报设计在图形的设计选用上体现出设计师的匠心独运，直观大气主题突出。一朵燃烧着烈火的红莲静浮于画面之中，象征着哪吒的金莲化身，冉冉上升的火焰和云烟营造出如仙如魔的朦胧意境。设计师用燃烧的红莲来象征哪吒身为魔丸却拒不信命，寓意“打破定义”与命运不屈反抗的斗争精神，直指“我命由我不由天”这一影片主题，整个画面寓意鲜明主题突出，极具审美价值又凸显设计师对于电影所传递价值观的理解，实现主客体的完美统一。

3.传递情感的文字元素

文字是一种传递信息用于人与人之间沟通交流的工具，它往往承载着书写者丰富的情感。电影海报设计者通过文字将其主观情感与影片的思想感情艺术化地表达出来，运用巧妙的字体变换和文字内容凸显海报的审美价值和文化底蕴，烘托主题引发观众的情感共鸣。《哪吒》这部依托于中国古典神话传说进行IP改编的动漫电影，其整体画风蕴含着古典魔幻主义的历史渊源和强烈的民族情感。其海报设计中着重选择人物与文字的结合搭配，通过精心设计贴合片中人物的文字来表达角色强烈的内心独白。在字体的设计上，选用最具中国风体现民族情感的书法字体。书法是汉字特有的艺术形式，是中华文化上下五千年传承至今的民族瑰宝。篆、隶、行、楷、草或雄健洒脱或笔走龙蛇，每种字体皆蕴含着独特的中国风骨。不同的书写手法所传递的精神和意蕴各有不同，因而文字通过书法的艺术化描摹而呈现出颇具情绪感染力的审美价值。

二、《哪吒》海报设计的主要特征

1.彰显传统中国风特色

中国传统文化元素作为蕴含着中国历史文化特色的艺术符号，在艺术设计的运用中总具象于颇具中华特色的艺术形象，是彰显着中华传统风格韵味的艺术表现元素。依托于中国本土神话传说进行二度创作的《哪吒》在海报整体画风的设计上，画面饱和度较低，光线色彩等过渡变换较为柔和，风格具有明显的中国风特色。同时在设计元素的运用上，善于利用中国传统文化中的经典图腾进行艺术创造，例如祥云、龙纹、莲花、牡丹等。

2.故事性增益审美趣味

动漫电影海报其本质作用仍是宣传其电影作品本身，吸引受众持续关注影片的一种商业手段，在实现艺术审美价值的升华的同时还要注重持续拉动观众的注意力，《哪吒》影片的海报设计深谙此道。这部电影的成功之处不仅在于其影片本身的优质和前期铺天盖地自创热点营销的基础优势，更具话题性的因素在于影片导演饺子亲笔手绘的亿元票房系列海报（图1）。饺子导演通过手绘漫画海报的形式庆贺票房成绩，每张海报漫画内容各不相同，细心观察则会发现，每张亿元海报按照时间顺序排列可形成一套有故事情节的连环画。令人惊异的票房成绩标头配以风趣幽默简单直观的漫画故事，作者的主观创造性融入海报设计作品，创造出独一无二的连载漫画式海报。在提升了海报审美鉴赏趣味的同时，也成功实现了动漫电影海报的商业价值。

图1 亿元票房系列海报

3.数字化技术灵活应用

《哪吒》这部影片可谓是将3D技术的优势发挥的淋漓尽致，运用数字化建模3D特效技术塑造出来的海报背景极大满足了视觉享受。在3D技术演绎下，或烈焰熊熊红莲直指苍天，或蛟龙出海搅他翻天覆地，或仙气缭绕圣光普照如梦似幻，刚柔并济的画风设计与中国风古朴柔美的色调，增强了海报的视觉效果，给人带来一场科技与传统碰撞融合的视觉盛宴，同时也蕴含着哪吒外刚内柔一颗金子般的心。

三、结语

从《哪吒》海报设计的成功中汲取优势特点，国产动漫海报在今后的设计中更应重视富有表现力与想象力的色彩运用，灵活借助丰富多样的图案象征影片内涵意义，通过感情色彩浓厚的文字表达传递电影的中心思想和情感价值。动漫海报未来应将“创意为王”作为其设计的根本出发点和落脚地点，在提升审美价值的同时寻求人民大众所喜闻乐见的审美需要，朝着群众所指的方向进行多元化设计创作，从而创造出独一无二的优质影视海报设计作品。