故宫文创大戏

故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化的典型象征。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为文化“网红”。

2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”。同一年，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。

创意满满的文化产品，与年轻人的“脑洞”碰撞到一起，便能持续挖掘故宫的“矿藏”。2015年，故宫端门被改造成数字博物馆，通过“数字宫廷原状”提供的沉浸式立体虚拟环境，游客既能“参观”许多以前不能踏入的宫殿，也能利用虚拟現实技术试穿帝后服装，欣赏宝物。截至2018年，故宫先后上线了9款App，涉及故宫资讯、游戏和导览等众多内容，不断拉近故宫博物院与广大受众的距离。

目前，故宫博物院研发的文创产品总数超过了1万种。故宫定位于“根植于传统文化，研发出许多社会大众能够乐于享用、将传统文化与现代生活相结合的产品。例如故宫娃娃、手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具有实用性而持续热销。

与此同时，故宫频频出现在大众视野，向年轻化转型。2018年12月，故宫开了一家“故宫角楼咖啡”，提供用宫廷风格命名和装饰的饮品、甜点。2018年10月下旬，故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》开播，演员邓伦与周一围担任“故宫文创新品特邀开发员”，在每期节目中联合嘉宾与专家进“宫”识宝，了解宝物的背后故事，并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品。

故宫在挖掘文创之根时，找到了其核心“皇家文化”，并基于皇家文化的故事，将皇家文化中代表家族的皇帝作为皇家文化的符号。够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作，成为故宫产品的一贯风格，故宫也因此获得“故宫出品，必属精品”的评价。

故宫博物院的文创工作，经历了从“文化产品开发”到“文创产品研发”的发展过程。产品研发的方向从旅游纪念品和文物仿制类产品逐步转变为具有实用性、创新性、文化类、艺术性、环保性的文化创意类产品，体现了故宫博物院对社会需求的认知和重视，也为博物馆文创产业指明了发展方向。

（编辑/吕天骄）