苏州陶瓷文创产品的设计开发

刘来创，王 静

（苏州市职业大学，江苏苏州，215104）

0 前言

苏州作为吴文化的发祥地有近2500年历史。苏州园林更是江南园林的代表，蜚声海内外。苏州也是我国著名历史文化名城和风景旅游城市，有着丰富的旅游文化资源 。2017年，苏州市委市政府颁发了《关于实施全域旅游发展战略打造国际文化旅游胜地的若干意见》，为推进苏州文化和旅游高度融合发展提供了政策保障。苏州蕴含着丰富文化内涵，其中以典型的吴文化为代表，也是中华文化发源地之一，除此之外苏州的“非遗”文化资源种类也非常多。苏州的文化创意产业近三年来也获得了高速的发展，其中文化产业营业总收入占苏州GDP的比重逐年增长。有调查显示截至2018年，苏州文化产业营业总收入已达4700亿元之多， 同比增长15%左右 。①

在文化和旅游相融合的背景下，苏州有着区别于其他地区的人文景观和地域文化。深度发掘这些资源，设计开发文化创意产品，提供更多高质量、差异化的旅游产品，无论是在发展旅游经济方面，还是在发展文化创意产业方面，苏州都需要开发具有苏州地域特色和有文化内涵的文创产品，满足消费者和旅游市场的发展需要。以陶瓷为载体的文创产品，可以有陶和瓷两种材质，它的可塑性强，根据陶瓷的泥料、釉料配合特殊的肌理，以及多种装饰方法，形成具有丰富文化内涵的创意产品，可以最大限度的体现苏州独特的城市韵味。

1 陶瓷文创设计开发与实例分析

陶瓷是中华民族的伟大创造。在明清时期瓷器就远销西亚和欧洲，还出现了根据异域文化制作烧造的定制瓷。陶瓷作为商品在交易过程中传播着中华文化，客观上促进了中外文化交流，推动经济的发展。陶瓷的发明创造使其成为我们国家的文化符号之一，以陶瓷为载体进行文创产品的设计开发，本身就承载着中华民族深厚的文化底蕴。陶瓷工艺结合本土特色文化，又体现着地方特有的文化底蕴，把文化艺术性与实用生活性有机结合。

现在全国各地都开始发掘自身地域特色和文化优势设计和开发属于自己本土的特色文创产品。特别是以北京故宫为首设计开发的各类文创产品，一上新就火爆全网。其中就有很多陶瓷文创产品，如“故宫福禄寿喜•葫芦食盒” 。故宫藏有很多葫芦形的文物，有仿生的，有抽象的，从陶瓷摆件到家具生活日用品，不甚其多。葫芦在中国传统文化中有着吉祥寓意，因谐音“福禄”，有吉祥福禄，福禄寿喜等美好寓意，因而常被用于各种工艺美术作品中，其中就有很多葫芦型瓷器，其功能多用于陈设用品。②故宫文创这件陶瓷文创产品是设计师运用组合的设计手法，将单独的食盒层层叠叠起来就是一个葫芦的形状。设计巧妙既有实用性，又传达着福禄的美好寓意。苏州博物馆也推出了一款非常受欢迎陶瓷文创产品——“衡山杯”，“衡山”是苏州明代四家之一文征明的号，他诗文书画无一不精，是苏州才子文人的代表之一。“衡山杯”是根据“衡山仰止——吴门画派之文徵明特展”推出的一款陶瓷水杯产品。设计师在杯子底部采用雕刻的方法体现文徵明的“衡山”印章图案，使整个杯子的造型好似一枚文徵明的印章。杯子选用的是仿汝窑青瓷，上方下圆，素雅无纹，符合文征明的文人气质，也体现了苏州地域文化一贯的雅致特点。杯子搭配楠竹杯盖，同时杯盖翻身可以做杯垫使用。设计师将传统文化融入到现代生活日用器皿上，将美好的传统文化通过器物的方式进行传播，精巧又实用。

通过以上案例我们可以知道陶瓷文创产品可以承载和体现传统文化在现代文创产品中的运用。用陶瓷文创来体现地域特色文化也是切实可行的。但是现阶段我们对苏州陶瓷文创产品的设计和开发是远远不够的。陶瓷可以利用自身的诸多优势可以做到符合文创产品多种类、小体积、有创意趣味、有实用功能等特点，所以陶瓷文创设计开发应用具有广阔的市场前景。

2 苏州陶瓷文化创产品元素发掘与分析

从历史文化的角度看，可挖掘应用的元素非常多。众所周知，作为中国首批24座国家历史文化名城之一，苏州拥有众多世界级、国家级、省市级非物质文化遗产，在发展过程中积累了丰富宝贵的历史文化资源。这其中跟陶瓷相关的有虎丘泥人、御窑金砖等等。除此之外苏州博物馆馆藏丰富。如镇馆之宝《秘色瓷莲花碗》，由碗和盏托两部分组成，碗身外壁、盏托盘面和圈足都是重叠的莲花花瓣装饰，如浅浮雕状凸起，不用部位莲花花瓣的朝向也不同，构思非常巧妙。历久经年，釉色依然温润如玉，被考古学界认为是五代北宋年间秘色瓷标准器物。设计师可以根据这件莲花碗设计开发符合现代人们生活使用的陶瓷器皿，无论是从振兴传统非物质文化遗产的角度，还是宣传苏州历史文化角度，苏州文化的传承和积淀都为陶瓷文创产品的设计和开发提供了丰富的素材。

从旅游资源角度看，苏州旅游资源丰富，苏州园林、太湖山水、古镇幽巷、姑苏遗址等自然景观得天独厚，太湖文化包孕古今。这些旅游资源都可以进行文创产品元素的挖掘，例如从苏州园林中漏窗图案、铺地纹饰、建筑艺术、假山湖石等元素中进行归纳提炼出新的造型装饰语言。笔者就苏州太湖石进行了一系列陶瓷文创产品的开发。真品太湖石体积重大，价格昂贵。笔者用陶瓷材质做小件仿生太湖石，可做家居案头摆件，可做笔架筷架等实用产品，造型、釉色、装饰都可以根据客户喜好定制。除此之外，还根据太湖石做设计图案装饰在陶瓷茶具、餐具上，展现苏州的湖石园林风光。从旅游者角度，都希望去到一个城市能够带些具有显著地方特色产品或留念或送礼，只有设计开发出地域特色文创产品才能得到消费者的青睐，同时也能够带动旅游经济的发展。

从材料和工艺角度看，陶瓷材料产地丰富，价格低廉，材料天然健康，经火高温烧制后，可永久保存。陶瓷有非常强的可塑性，设计师可以随心所欲地创作、设计。除此之外还有多种装饰的表现形式，如刻花、剔花、镂空、浮雕等制作技法，还可以进行釉上釉下装饰。苏州手工艺门类众多，工艺之间相互可以结合创新开发。设计师可以根据苏州现有的工艺跟陶瓷相结合，进行跨工艺材质，制作苏州特色的文创产品。如苏扇，传统扇面以娟、纸为主，设计师可以在扇子上镶嵌绘有花纹瓷片，丰富材质的装饰性。此外，如苏州的御窑金砖，它作为中国传统窑砖烧制业中的珍品，是皇宫建筑的专用产品，有着悠久的发展历史，同属泥料制品，其制作工艺与陶瓷工艺极其相似，设计师可以挖掘御窑金砖的文化元素，在造型上借鉴陶瓷的制作方法，设计开发一系列具有苏州特色的御窑金砖特色的文创产品。

苏州的陶瓷文创产品设计应充分探索特色文化之路，积极展示苏州的人文景观，把握苏城的时代脉络，体现苏州的独有气质。设计师可以将传统、 时尚、现代等元素有机融合，体现消费者的精神需求和传递当下的审美观念，最大限度地发掘陶瓷文创产品的价值。

3 苏州陶瓷文创产品设计开发建议

江南韵味的苏州，文创产品色设计开发来不开小桥流水的园林文化，茗茶产地的茶文化，蜚声国际的丝绸文化，亟待传承和保护的非遗文化等。陶瓷文创如何能深入的与苏州特色文化相结合，使产品更有吸引力，对推广苏州特色文化有重要的意义。

3.1 陶瓷文创产品与地域特色结合

近年来，如《上新了，故宫》、《国家宝藏》等一系列创新的节目，其中有很多是对传统园林艺术进行传承及创新的具体实践。将园林艺术融入文创产品，对我国传统文化及园林艺术的推广具有重要的作用，还可以提高文创产品的艺术价值及市场价值，让艺术回归生活。以此为借鉴苏州陶瓷文创产品可以挖掘苏州园林元素进行陶瓷茶具、餐具、家居摆件的设计和开发。如很多餐具的造型借鉴苏州园林窗、太湖石等元素进行设计，为设计师开发陶瓷文创产品提供了更多表现的可能和设计的可行性。

3.2 陶瓷文创促进创意人才培养

苏州园林、各类博物馆、古镇遗址等记录了苏州历史文明发展的足迹，是中国文化旅游的优秀典范。文化的传承与创新，人才的培养至关重要，文化创意产业的核心在于人的创造力。通过人的创意设计，把文化通过文创产品体现出来。在陶瓷文创产品的设计人群中，高校产品专业、工艺美术品设计专业的学生可作为主要力量之一。高校可以和相关企业紧密合作，建立校企合作机制，大力培养文化创意设计人才。通过企业实际的项目对苏州特色文化搜集和挖掘，运用所学的知识以陶瓷为载体进行设计，促进文化创意人才的培养。

3.3 创建陶瓷文创品牌

苏州有着特色鲜明的旅游资源，但是缺乏特色陶瓷文化创意产品，更没有相应文创品牌。根据实地调查发现，目前苏州市面上的陶瓷文创产品基本都以陶瓷日用器皿、小的陶瓷摆件为主。除了上述苏州博物馆推出的衡山杯之外，其他基本都是普通的陶瓷产品或者是贴标产品，没有系列的、表现苏州特色的陶瓷文创产品。苏州如果要打造特色明显、优势突出、消费者认可的品牌旅游目的地， 就必须提升苏州旅游品牌的影响力，文创产品品牌作为其中的一个分类，必须建立多层次、全产业链的品牌体系，陶瓷文创产品具有实用价值、 艺术价值和观赏价值，建立陶瓷文创品牌将苏州文化进行更大范围的传播和推广，满足社会日益增长的文化消费需求，为苏州打造一张靓丽的符合城市发展特质的文创名片。

4 结语

陶瓷工艺历史悠久，在其发展过程中，不断的传承创新材料和工艺，使其独特魅力流传至今。在当代，设及师们将历史文化、地域文化、特色文化等元素融入陶瓷文创产品设计中，不仅赋予产品实用性能，更突显其中的文化价值。苏州有特色文化元素挖掘，有实际陶瓷文创产品开发案例借鉴，有高校培养的文化创意设计人才支撑。这些可以解决陶瓷文创产品设计开发的可持续发展问题。而陶瓷文创产品作为商品流通，客观上也促进了苏州特色文化的传播，促进苏州旅游业的发展，为苏州文化创意创业开辟了新的道路。让更多的人了解苏州，让苏州走向世界。

注释

①藏其林.《全域旅游背景下挖掘文化资源、推动文旅融合发展的措施研究——以苏州为例》.旅游纵览，2019.

②邹晶晶.《洛阳陶瓷文创产品设计开发》.美术教育研究，2019.