论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升

四川大学锦城学院 周宁

前言

随着互联网的高速发展，新媒体迅速崛起，逐渐得到了大众的认可，新媒体时代就这样悄然降临了。新媒体的崛起对广播电视等主流媒体的冲击进一步加大。数据分析显示，广播电视等主流媒体对舆论的引导力和社会的影响力呈下降趋势，形势严峻。作为传播党的核心思想、承载党的指导方针的主导舆论力量，广播电视主流媒体的现状让人担忧。在新媒体强势崛起，传统主流媒体影响力持续下降的背景下，本文结合相关人员的实际工作经验，对新媒体时代下如何提升广播电视主流媒体传播力进行探究。

1 影响媒体传播力的因素分析

传统媒体时代传播力的影响要素一般表现为科技条件、政治生态、思想观念、经济水平等宏观因素，而如今的新媒体时代，影响并决定传播力的要素则由上述因素转变与调整为以内容为主、用户至上的中观和微观因素。

1.1 硬件配置

在互联网化的当下，硬件配置的优良决定了媒体的传播力，主要包括资金、技术、渠道条件、平台等。新媒体时代的理念下，资金起到了至关重要的作用，资金是否充足直接影响到是否能招募到优秀人才、引进先进设施设备等重要条件，毫不夸张地说，资金是提高广播电视主流媒体传播力的中流砥柱。先进的技术条件可以提高媒体信息采集的速度和质量，提高信息的覆盖率等，传播平台传播渠道完善发达，能直接提升媒体的覆盖面到达率等。综上所述，硬件配置对传播力的影响举足轻重。

1.2 软件设计

如果单单依靠良好的硬件配置，而忽视软件设计的重要性，那么媒体传播力便会到一个瓶颈期，永远也不会触及最理想的状态。软件设计主要包括媒体的内容、机制、人才、管理、公信力等。从内容方面来看，媒体传播的就是内容，高质量的内容能够极大提高媒体的传播力。而人才是生产力，媒体的竞争归根结底是人才的竞争，所以说人才是影响媒体传播力的关键因素。良好的管理方式能够提高人员的工作效率，管理水平决定媒体的传播效率。公信力是最接近民众的，在顾客至上理念的当下，良好的公信力能得到广大听众的青睐，进一步扩大了媒体的传播力。总而言之，软件的设计也是必不可少的。

2 新媒体时代提高广播电视主流媒体传播力的策略

2.1 推崇以融合为重的理念，推进主流媒体与新媒体的融合

传统媒体一般只重视新闻产品这一单一环节，严重制约了新闻的传播力和传播效果。在当今时代，酒香不怕巷子深已不再适用，高速发展的当下，产品更新换代速度惊人，优质产品层出不穷，因此传统媒体若单单注重产品质量终究会走向没落。在传播这一方面，新媒体有着巨大的优势和经验。新媒体以其传播速度快、范围广等优势，吸引了大量的受众关注，而对于媒体来说，受众关注的基数是提高传播力的前提。因此，在提高广播电视主流媒体传播力的过程中，相关工作人员需树立互联网思维，积极推进广播电视传统主流媒体与新媒体的融合。

2.2 优化管理体制，构建高素质人才队伍

人才是第一资源，创新是第一动力。历史总有借鉴性，在新媒体发展的过程中，人们从中吸收了许多经验和教训。不少平台曾经面临有活儿无人干，有钱没人赚的局面，其原因是缺少技术性人才，因此构建高素质人才队伍至关重要。卡米尔曾说过，管理决定效益，没有优质的管理理念和体制，领导者很难将人才、技术、内容、公信力等优势转化为传播力。良好的管理体制可以充分发挥人才的积极性，集资金、内容优势为一体，事半功倍，提高广播电视主流媒体的传播力。

3 结语

总而言之，在新媒体高速发展的当下，广播电视等主流媒体需顺应时代发展，通过推进与新媒体融合、优化管理机制等手段提升自身的传播力。作为党的核心思想的传播媒介，电视广播等主流媒体的存在至关重要，国家断然不可坐视传统媒体的没落，领导阶层需统筹兼顾，顺应时代潮流，树立互联网思维，全力推进主流媒体与新媒体的融合，建立相应的技术平台，优化管理机制，提高广播电视主流媒体的传播力。